El documento proporciona consejos para pequeños y medianos emprendedores. Explica que el emprendimiento consiste en buscar soluciones a problemas sociales y ofrece 7 pasos clave para tener éxito como emprendedor, incluyendo mantenerse energético, tomar riesgos y buscar consejo. Además, destaca 5 técnicas de marketing importantes como conocer a los clientes, crear un perfil del cliente ideal y construir una marca que se enfoque en la experiencia de compra del cliente.
2. QUE ES EL EMPRENDIMIENTO
El emprendimiento consiste en buscar soluciones a problemas
sociales.
3. CLAVES DEL EMPRENDIMIENTO
Palabra clave: Oportunidad
¿Soy capaz de crear valor?
Mientras más grande el problema mayor la oportunidad
4. QUIEN ES UN EMPRENDEDOR
Características:
Busca oportunidad de crear valor por medio de la resolución de un problema.
Encuentra excitante los desafíos.
Es una persona que toma riesgos.
No puede dormir durante la noche porque piensa en una oportunidad.
No se deprime por los problemas sino que los considera una oportunidad de
resolverlos.
5. FACTORES QUE FAVORECEN EL
ESPIRITU EMPRENDEDOR
Características:
Explorar, tomar riesgos, pero sólo se da en un
contexto de libertad
La educación tiene una influencia muy
significativa
Cómo considera la sociedad a un emprendedor
Marco institucional que regula las actividades
económicas y sociales.
Fácil acceso a información relevante
6. CONOCE TUS PROPIAS FORTALEZAS Y
DEBILIDADES
Realiza un análisis FODA.
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
Amenazas
7. UN EMPRENDEDOR DEBE CONOCER A
SU CLIENTE
A veces no se sabe bien, o está definido de una manera muy
vaga, por lo que los esfuerzos para alcanzar con nuestro mensaje
al cliente no llegan a él. Hay una falta de foco en saber quién es
nuestro cliente ideal.
Cuando el cliente está bien definido, el mensaje será más
enfocado, llegará mejor y se conseguirán los resultados
deseados más rápidamente y con menor esfuerzo.
8. CREA EL PERFIL DE TU CLIENTE
1. Sexo
2. Edad
3. Educación
4. Localización
5. Motivaciones
6. Problemas/Frustraciones
7. Miedos
8. Resultado Ideal
9. Qué otros productos
consume
9. CONSTRUYENDO TU MARCA
Hay que entender la experiencia de compra desde el punto de
vista de el cliente.
Compras por necesidad
Compras impulsivas
Compras por hábito, intuiciones, emociones
Compras por lo que ve o por lo que no ve
10. ETAPAS DEL PROCESO DE
COMPRAS
1. Necesidad
2. Identificar los productos
3. Recoger información
4. Evaluación y selección
5. Compra
6. Post compra
7. Recomendación
11. 7 TIPS PARA SER UN EMPRENDEDOR
DE EXITO
1. Mantente energético
2. Sé impaciente
3. Toma riesgos
4. Mantente social
5. Busca ayuda y consejo
6. Contrata experiencia
7. Mantente social, de verdad
12. ¡MUCHAS GRACIAS!
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Notas del editor
Ejemplo de llegar auna ciudad y no encontrarunatienda de ropa. Tengo un problemaquenecesitaunasolución.
La palabrasagrada en materia de emprendimientoesoportunidad. Estosignificapreguntarse: ¿Soy capaz de crear valor paraalguien o para un grupo de personas, crearalgoqueactualmente no existeparaesa persona? A mayor población, mayor oportunidad. Mientrasmásgrande el problema, másgrande la oportunidad, así, grandesdificultadesqueafectan a un gran número de personas ofrecengrandesoportunidades. La naturaleza de la oportunidadestá en el corazón del emprendimiento. Porestotienerelación con un concepto social, porque le da poder a un individuo al iluminarloacerca de cuálessuoportunidad y le permiteencontrarsoluciones. Poresto hay queenfatizar, entre otrascosas, de enseñar a los niñosdesde la educaciónbásicacómoencontrarsoluciones a los distintosproblemasque se presentan, motivación de todoemprendedor.
El emprendedores la persona quebuscaoportunidad de crear valor pormedio de la resolución de un problema. Gentequeencuentraexcitante la ambigüedad. Son personas que no puedendormirdurantelasnoches, porquepiensan en suoportunidad. Ven el mundocomo un conjunto de oportunidades. Y unavezquecomienzas a entrenartumente y tu alma paraver la vidaasí, cambia todo lo queves.En vez de deprimirtepor la lluvia, decir: Puedoconstruir un paraguasmejor o puedocapturar el aguaparauna mayor irrigación, ¡Qué gran oportunidadqueestálloviendo! Y comienzas a ver el mundo de una forma mucho máspositiva.Esuna de lasrazonesporlasqueconsideramosque el emprendimientoes un fenómenoiluminadorsocialmente. Si hay más personas en la sociedadquecreenquepuedenhacer un bien, quepuedensolucionaralgúnproblema, la sociedades un lugarmejor.
En primer lugaremprendersignificacomenzar, explorar, tomarriesgos, perotodoestosólopuededarse en un contexto de libertad. Estanospermite no limitarnos, darlevuelo a la creatividad y poderaprovecharlasoportunidades. Una persona sometida a la autoridadtendrávetadaestascapacidades, y sufriránsentimientos de frustración y veránpasarlasoportunidadesque se le presenten. En segundo, la educacióntieneinfluenciasignificativasobre la formación de unamenteemprendedora. Y en estotienenquevertodos los procesos de formación a los queestásometidauna persona desde el momento de nacer: la familia, la escuela, el grupo de amigos, la universidad, el club, la religión. Un emprendedortiene la capacidad de verlasoportunidades, y analizar los recursosparallevar a cabo el proyecto. La clave radica en encontrarunavinculaciónadecuada entre ambos factores. El tercerpuntoimportanteque se deriva del anterior es la sociedad en donde se desarrolla el emprendedor. En algunas latitudes el emprendedorescelebradocomolíder y fuerzapositiva de unasociedad. En otrassociedades el panorama escompletamenteopuesto y por lo tantoadverso a la hora de quererdedicarse a la actividademprendedora. La propiafamilia, amigos y colegasharán lo posibleparadesalentartepues no ven el valor intrínseco de la actividademprendedora. Con el tiempo y el esfuerzo de los emprendedores la propiaexperienciaharáquevayacambiando la percepción de la sociedad en relación al valor de la actividademprendedora. Otro factor quefavorecerá el surgimiento del espírituemprendedor, es el marcoinstitucionalqueregulalasactividadeseconómicas y sociales. Esnecesariocontar con un escenarioquenospermitaproyectar a futuro, con clarasreglas de juego, y estabilidadeconómica. Porotrolado el fácilacceso a informaciónrelevantees un factor central paraallanarlascondicionesparaemprender. Contar con informaciónoportunaes crucial para la toma de decisiones. Podemosllegar a la conclusiónentonces, que el espírituemprendedorjuega un papel clave paralaseconomíasactuales, y quesibienpuedeserinnato, el hecho de quesurjadepende de múltiplesfactorescomo: vivir en libertad, la formación y educaciónquerecibimos, la existencia de reglas de juegotransparentes, apoyo a lasempresas, oportunidades y recursos.
El análisis FODAesunaherramientaquenospermiteconformar un cuadro de la situación actual de nuestronegocio, y que a través de el diagnósticoentregadonospermitetomarlasdecisionesmásadecuadas con los objetivos del negocio. Nospermitepasar del análisis del ambienteinterno y externo a la formulación de procesosestratégico.Fortalezas: capacidadesespeciales con quecuentatuemprendimiento y quepermitediferenciarnos de la competencia.Oportunidades: Factorespositivosque son explotables en el entorno del negocio y quepermitenobtenerventajascompetitivasDebilidades: Factoresqueprovocanunaposicióndesfavorablefrente a la competencia, recursos, habilidadesque no se tienen.Amenazas: Situacionesqueprovienen del entorno y quepuedeninclusoatentar contra la existencia del emprendimiento o negocio.El establecimiento de estrategias de marketing en base a esteanálisispuedesermuyeficaz, porejemplosiuna de lasfortalezasestener un producto con buenacalidad, una de lasestrategias de marketing seríamostrarcomo mi productosupera a la competencia gracias a suexcelentecalidad. Si una de misoportunidadesesque mi cliente ideal tiene un poderadquisitivo alto, mi estrategiaapuntará a estecliente sin hacerdemasiadoénfasis en un productoeconómicosinomásbien en un producto de calidad con un costomás alto que
Ej.:Miproductoestadirigido a todos los habitantes de la Villa, definiciónmuyvaga.
4. Localización:dóndeestá mi cliente, está en mi barrio, está en mi comunidad, está en mi región, en mi provincia, está en todo el país, está en todo el mundo?5. Motivación: quées lo quemotiva a mi cliente a comprar, esparasuplirunanecesidad, esparadarse un gusto, espara verse bien, esparamostrarse, etc.6. Problemas/frustraciones: debo saber cuáles son los posiblesproblemasquepueda mi cliente o frustracionesqueestépasando, paraadaptarnuestraestrategia de marketing7. Miedos: quémiedospuedatener el clientefrente a la compra de mi producto, me ira a servir, será lo queestababuscando, si no me sirvepodrédevolverlo, puedoconseguiralgo similar si no me gusta, etc.8. Resultado ideal: quées lo querealmente el clientequiereconseguir9. Otrosproductosque consume, libros, revistas, tipo de comida, de ropa, estilo de vida, sitios web quevisita, etc.
Estaetapaescuando el consumidorreconocequetieneunanecesidad. Estorepresentaunaoportunidadparaticomoemprendedordueño de un negocio, yaquesi le hacesver al consumidorquepuedessupliresanecesidad lo estaráshaciendoconciente de queexistes y tepuedecomprar a tiunavezqueempiecesuproceso de compras. Hay necesidadesnaturales, como el hambrequetehacecomprar comida. Hay otrasnecesidadesque no son naturales, entoncesesnecesariocrearesanecesidad en la mente del consumidor, esentoncesque la genteprestaatencion a unamarca o negocio. Hay diferentesformas de dispararestasnecesidadescomoavisospublicitarios, email, crearunaurgencia, crearrecordatorios.Identificar el productoquesatisface mi necesidad, debeestar en la mente del consumidorRecogerinformación, en estaetapa el consumidorprestaatención a lo queconoce del producto o no conoce del producto, puedeestarinclinado a elegiralgoporque lo conoce, o porque no lo conocepero le llama la atención (características del producto, empaque, cualidades, recomendación de un amigo)En la evaluación hay variosaspectosque le llevarán a tomar la decisión final, comoprecio, calidad, familiaridad con el producto, etc. Esbuenotenerunaestrategia de precios, porejemplo, compre 2 pague 1, o compre 3 productos y obtiene un descuento del 20%, etc. Listar un preciocomoregualar y mostrar el precio con descuentoDurante el uso el clienteevaluará el producto y suexperiencia de compra, siquedasatisfecho, y decidirási lo vuelve a comprar y lo recomienda o no. Perosi coincide con susexpectativas no pensara mucho acerca de el. Perosiexcedesusexpectativasentoncesesmás probable que lo vuelva a comprar y lo recomiende. Si suexperiencia de compra o con el productoesmenor de lasexpectativasqueteníaobviamente no esbueno, probablemente no lo volverá a comprar, la recomendación no sera buena, y debemosmanejareso de una forma rápida y adecuadaparaminimizar el dañogenerado. El consumidortambiénexpresarásufrustración a través de lasredessociales, y estoesmuyinfluyente.Ejemplo: hacemuypocosalio en lasredessocialesacerca de un incidente de un clientequecomprohelado en un comercio local.
1. Mantenteenergético. Iniciar un negocioexitosorequiereincansableentusiasmo. Tienesqueestarentusiasmado con el producto o servicioquebrindas. Si no esasí, nadie lo va a ser. Porotrolado, el entusiasmoescontagioso. Tuentusiasmopuedeayudarte a aseguraroportunidades de negocio y construir un equipodinámicocomprometido. 2. Séimpaciente. Irónicamente, a veceslasmismas personas quedicenqueno seas tan impacienteterecordaránque al quemadruga Dios le ayuda. Lo queellos no sabenesquetuimpaciencia se debe a tudeseo de conseguiresaayuda! Tomaesaimpaciencia y corre con ella. Cuandosurja un problema, no esperes a que se resuelva solo. Tomamedidasparasolucionarloinmediatamente. La velocidad y la unidadparaproducirresultadosinmediatos de calidadseránmuyútiles. 3. Tomariesgos. El lanzamiento de un negocioexitosorequierecasisiempre la toma de riesgos. Si piensasquetienesunabuena idea, dale un intentohonesto. Por lo menos, aprenderásalgo. Ahoraes el momento de servalientes. 4. Mantente social. Lasredessociales son indispensables para la expansión de tunegocio, lo queaumenta el conocimiento del producto y de la construcción de tumarca. Mientrasque los dueños de negociosestablecidoshace mucho tiempopuedentenermayoresdificultadesparaaprender lo último en protocolo social, paratíesunatremendaoportunidad. 5. Buscaayuda y consejo. Empresariosinteligentessabencómo y cuándopedirayuda. Habla con los dueños de negociosqueadmiras, lee acerca de los innovadoresexitosos, y busca a un mentor. 6. Contrataexperiencia. Hay algoquedeciracerca de la experiencia de vida. Considera la posibilidad de contratar a alguien mayor quetúcuandotienesentido. Vas a la segura con un equipoquetienelasventajas de la juventud y lasventajas de la experiencia. Mark Zuckerbergcontrató a Sheryl Sandberg, unamujer con 15 añosmás de experienciaqueél. Ambos contribuyen de maneradiferenteparacrearunaempresaequilibrada en la juventud y la experienciaempresarial. 7. Mantentesociales, de verdad. La formación de relacionesreales, personaleses un buennegocio, y esto se hace a menudo mejorcara a cara. Me encanta la creación de redessociales, pero no es un reemplazoparaconocer a alguien en persona. Suelta el mouse, muevetusojos de la pantalla, y sale a conocer a alguien. ¿Quéestásesperando? Tupróximoclienteestáahífueraesperandoparaque lo puedasencontrar…