2. CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO “LA MÁGICA” Para la realización de la presente Campaña Publicitaria, visitamos la empresa para familiarizarnos con ella conocer todo lo que esta ofrece para así poder realizar nuestro trabajo. Así mismo la empresa facilito toda la información necesaria para conocer sus Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas, para enfocarnos a la campaña, además nos plantearon los objetivos que esta tiene para con sus clientes. OBJETIVOS DE CAMPAÑA Necesita promocionarse de una manera creativa, diferente y el buen trato que se le da a las prendas. En la Mágica lavamos y limpiamos todo tipo de prendas de cuero.

3. ESTRATEGIA CREATIVA Variable demográfica: Hombres y Mujeres de edades comprendidas de 15 años en adelante, en especial a las mujeres en general, hombres solteros, viudos, divorciados. VARIABLE ECONOMICA: Son personas con ingresos superiores a los 500 dólares Actividad económica: empleados privados, públicos, auto empleados, libres VARIABLE PSICOGRAFICA: Hombres y mujeres que tengan su presentación personal como prioridad, personas que pasen ocupadas. ACTITUD FRENTE AL PRODUCTO: Actitud positiva frente a cuidar su presentación personal. JUSTIFICACIÓN CREATIVA Hombres y Mujeres de 15 años en adelante, en especial mujeres, con sus ingresos económicos mayores a los 500 dólares, estos pueden ser empleados públicos, privados, auto empleados , libres que exista en ellos la presentación personal como prioridad y tengan una actitud positiva de su imagen.

4. IDEA CREATIVA Para nuestra idea creativa nos enfocaremos en los objetivos que plantea la empresa: por esta razón trabajaremos con prendas de cuero animadas y colores que vayan de acuerdo al producto. Estas prendas animadas pedirán ir a la mágica para ser tratadas igual como tratan a las prendas de vestir ya que ellas también se merecen el mismo trato, para lo cual hemos escogido lo siguiente: Justificación de Tono, color y frase Tono: Gracioso Color: Azul combinado con blanco Frase: La magia existe, ahora tus prendas eligen donde ser lavadas. El tono gracioso lo hemos creído conveniente ya que haremos que las prendas de cuero sean animadas y corran atrás de carro que prestas los servicios a domicilio de la empresa. El color azul combinado con blanco, representa la limpieza que La Mágica realiza en todas sus prendas de vestir ya sea en lavado en seco o en agua. La frase hemos elegido ya que la empresa la mágica a través de su experiencia y la utilización de varios químicos importados hace magia con la ropa, inclusivo con manchas que parecen imposible de salir

5. EJE DE LA CAMPAÑA Nuestro eje de campaña será “Ahora las prendas eligen donde ser lavadas” Para la campaña realizaremos las siguientes piezas publicitarias -Spot de televisión -Cuña radial -Impresos (volantes y afiches) -Vallas -Internet La razón para la elección de estas piezas publicitarias es porque en todas ellas nos podemos enfocar con nuestro mensaje al público objetivo, además todos los elementos expuestos en los anuncios se complementan unos con los otros, los colores, las formas, los textos, todo va de la mano.

6. Definición del ESLOGAN El Eslogan de nuestra campaña se realizo se la siguiente manera: Citamos los beneficios Racionales y Emocionales Beneficios Racionales: -Entrega a domicilio -Descuentos -Tecnología de punta -Infraestructura -Quitado de todo tipo de machas Beneficios Emocionales: -Buen trato en sus prendas -Químicos importados para el desmanchado de tus prendas -La ropa limpia como por arte de magia -Buen servicio -Precios módicos -Convenios Institucionales

7. La Razón del porque Una empresa Lojana dedicada al cuidado de tus prendas de vestir, ofreciéndote una infraestructura con tecnología de punta para brindarle a tu ropa un trato especial como si se tratara de arte de magia ya te quita todo tipo de manchas gracias a sus químicos importados para cada aplicación además te ofrece servicio a domicilio sin recargo, descuentos especiales para convenios institucionales, los precios módicos, y el mejor servicio que tu te mereces. Promesa Básica La mágica una empresa al cuidado de tu ropa, que hace magia con tus prendas donde les dan un trato especial, ofreciéndote servicio a domicilio y los precios módicos, además descuentos especiales con convenios institucionales, les damos un trato especial a tus prendas que se van a sentir que van a pedir volver. Eslogan “La magia existe, ahora tus prendas eligen donde ser lavadas”

8. DEFINICIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE LA CAMPAÑA DEFINICIÓN La presenta campaña publicitaria es para la empresa La Mágica de la ciudad de Loja de propiedad de la Sra. Lolita Rodríguez de Mogrovejo, lleva en el mercado 23 años, cuenta con 2 sucursales debidamente bien ubicadas y equipas en sitios estratégicos de la ciudad . Empresa: LA MÁGICA Agencia Publicitaria: Mas Diseño Fecha de inicio 28 de Febrero al 28 de Mayo del 20011 DISTRIBUCIÓN DE LA CAMPAÑA Dentro de la Agencia Publicitaria hemos distribuido los siguientes departamentos para realizar la campaña. DEPARTAMENTO DE CUENTAS Y TRAFICO A cargo del Sr. Fernando Martínez DEPARTAMENTO DE MEDIOS Y CREATIVO A cargo del Sr. Rubén Rodríguez y Jonathan Mijas DEPARTAMENTO DE PRODUCCIÓN, RELACIONES PÚBLICAS Y INVESTICACIÓN A cargo de la Srta. Rocío Narváez

9. Dentro de nuestro plan de trabajo nos enfocaremos en tres medios importantes para enfocar nuestras piezas publicitarias MEDIO BÁSICO En el medio básico esta el pautaje de televisión y radio (5) es el medio mas importante para enfocar nuestra campaña. Total de costo de estos pautajes es de $ 6.570. 00 dólares americanos MEDIO SECUNDARIO Esta compuesto por el material impreso: Valla, Afiches, Volantes. Total de costo en este medio es de $ 4.240.00 dólares americanos MEDIO AUXILIAR Esta compuesto por los BTL, estos tienen un estimado aproximado de $ 1200.00 dólares americanos, estos estarían a criterio del cliente y reforzarían la campaña ya que tienen un gran impacto.

10. DISEÑO DE PIEZAS Dentro de las piezas publicitarias para la campaña hemos visto conveniente a raíz de nuestro estudio las siguientes:

11. Guión DE CUÑA de Radio

12. SPOT MAGIA

13. PLAN DE MEDIOS Para nuestro plan de medios hemos elegido a un prestigioso canal de la ciudad como es Ecotel tv y a 5 estaciones de Radio: Súper Láser, WG Millenium, Loja, Sociedad y Luz y Vida. Nombre de la Empresa: La Mágica Agencia: Más diseño Canal: Ecotel TV Programa: Noticiero Mundo Visión Fecha de lanzamiento: 28 de Febrero del 2011 Fecha de culminación: 28 de Mayo del 2011 Total por semana: 15 pasadas Total de Spot por mes: 60 pasadas Total de Spot por 3 meses: 180 pasadas Valor a cancelar por campaña al mes: $700 Valor total a pagar: $2.100 incluido el IVA Bonificaciones: 3 pasadas sábados y domingos horario rotativo.

14. RADIO SUPER LASER Empresa: La Mágica Agencia: Más Diseño Horario: Rotativo Tipo de campaña: Lanzamiento Fecha de inicio: 28 de Febrero del 2011 Fecha de culminación: 28 de mayo del 2011 Total por semana: 70 pasadas Total de cuñas por mes: 280 pasadas Total de cuñas por 3 meses: 840 pasadas Valor a cancelar por mes: $450 Valor total a pagar: $1.350 incluido el IVA Bonificaciones: 3 pasadas sábados y domingos horario rotativo.

15. RADIO WG MILENIO Empresa: La Mágica Agencia: Más Diseño Horario: Rotativo Tipo de campaña: Lanzamiento Fecha de inicio: 28 de Febrero Fecha de culminación: 28 de Mayo Total por semana: 48 pasadas Total de cuñas por mes: 192 pasadas Total de cuñas por 3 meses: 576 pasadas Valor a cancelar por mes: $260 Valor total a pagar: $780 incluido el IVA

16. RADIO LOJA Empresa: La Mágica Agencia: Más Diseño Horario: Rotativo Tipo de campaña: Lanzamiento Fecha de inicio: 28 de Febrero del 2011 Fecha de culminación: 28 de mayo del 2011 Total por semana: 24 pasadas Total de cuñas por mes: 96 pasadas Total de cuñas por 3 meses: 288 pasadas Valor a cancelar por mes: $250 Valor total a pagar: $750 incluido el IVA Bonificaciones: 3 pasadas sábados y domingos horario rotativo.

17. RADIO SOCIEDAD Empresa: La Mágica Agencia: Más Diseño Horario: Rotativo Tipo de campaña: Lanzamiento Fecha de inicio: 28 de Febrero Fecha de culminación: 28 de Mayo Total por semana: 36 pasadas Total de cuñas por mes: 144 pasadas Total de cuñas por 3 meses: 432 pasadas Valor a cancelar por mes: $280 Valor total a pagar: $840 incluido el IVA Bonificaciones: 3 pasadas sábados y domingos horario rotativo

18. RADIO LUZ Y VIDA Empresa: La Mágica Agencia: Más Diseño Horario: Rotativo Tipo de campaña: Lanzamiento Fecha de inicio: 28 de Febrero Fecha de culminación: 28 de Mayo Total por semana: 42 pasadas Total de cuñas por mes: 168 pasadas Total de cuñas por 3 meses: 504 pasadas Valor a cancelar por mes: $250 Valor total a pagar: $750 incluido el IVA Bonificaciones: 3 pasadas sábados y domingos horario rotativo.

19. Cobertura Diaria de Radio Cobertura por día de todas las radio s GRAFICA DE LOS IMPACTOS Horas pico: 07h00 – 08h00, 12h00 – 13h00, 17h00 – 19h00, 20h00 – 21h00.

20. PRESUPUESTO DE CAMPAÑA VALOR TOTAL DE LA CAMPAÑA ES DE $ 11.891

21. GRACIAS