Análisis a la empresa Bombón Rojo de Posicionamiento de marca

1. CURSO : MARKETING
CICLO Y MODULO : 2019-2A
SECCION : Q11A
GRUPO : 3
EMPRESA : BOMBÓN ROJO
DOCENTE : DOMINGO LUIS NATTERI MIGUEL DE PRIEGO
INTEGRANTES :
– CHACALIAZA ROMANI, DIEGO EZRA – (U200815167)
– ESQUERRE GARCIA, IGNACIO BENJAMIN – (U20191D533)
– LAYNES VERA, MARCIAL DAVID – (U201921117)
– MATENCIO CAJA, YESSICA – (U201120797)
– SALAS HUAMAN, RUTH ELENA –(U201920886) No colaboro

2. BOMBÓN ROJO
La empresa, Se dedica a la comercialización de juguetes eróticos y
lencería, también disfraces y un servicio de «Show Polo Dance» para
despedidas de soltero.
Es una marca innovadora, que tiene como objetivo mostrar el lado
sensual de la mujer peruana, experimentando el erotismo y
sensualidad femenina.

3. LENCERIA
Es un término genérico que utiliza para designar a cierto tipo de ropa de
cama, baño y de ropa interior; la lencería hace tiempo pasó a ser una
parte importante de nuestro guardarropa.
Nació como una forma de proteger y tapar las zonas impúdicas del
cuerpo, y hoy, aunque tiene similar función, es un complemento más para
darle a nuestra imagen un estilo elegante y sexy, dependiendo de la
actividad que vayamos a desarrollar.

4. ANÁLISIS DEL ENTORNO
• El Macro Entorno
– Entorno Económico – Baja del país/aumento del valor
de divisas.
– Entorno Demográfico – Mujeres 49.9%
(INEI)/abarcamos el 18.44%
• El Micro Entorno
– Competencia - D’lirio Lencería
– Proveedores – Guardan discreción
– Grupos de presión - Conservadoras

5. FODA
Fortalezas
• Empresa líder en ventas dentro del
mercado de lencería erótica.
• Más cadenas de distribución que la
competencia.
• Tienda Online.
• Amplia línea de productos.
Debilidades
 Tercerizar el 30% de sus insumos.
 No cuentan con fábrica textil propia.
 Falta capacitación a personal de
atención al cliente.
Oportunidades
• Incremento de compra online por parte
de la población.
• Tendencia socio-cultural del país a ser
menos conservadora.
• Incremento del empoderamiento
femenino.
Amenazas
 La competencia ha comenzado a expandir sus
puntos de venta.
 Crisis política actual podría afectar a la
economía del país.
 Incremento del precio del dólar.

6. COMPRESIÓN DEL CONSUMIDOR
Problemas:
• El principal problema que se ve en la estrategia publicitaria de
Bombón Rojo, es que va dirigida mayormente hacia el público
femenino, dejando de lado al público masculino.
• No cuenta con muchos locales fuera de Lima (solo cuenta
con un local en la Ciudad blanca de Arequipa).
Objetivos:
• Diseñar la propuesta de valor para atraer más al público
masculino, para que así influya en la decisión de compra de
su pareja.
• Expandirnos a provincias.

7. • Desarrollo del Plan
a) Para llegar al publico masculino
• Investigación cualitativa con datos
primarios
b) Para apertura una sucursal en la cuidad del
Cusco
• Investigación según su naturaleza,
mediante el método descriptivo
• Investigación cuantitativa, utilizando datos
secundario.

8. Variables de segmentación
• Geográfica: Regiones, ciudades.
• Demográfica: Genero, edad, ciclo de vida,
ocupación, ingresos.
• Psicografíca: Clase social, personalidad.
• Conductual: Ocasiones, beneficios.

9. Mercado Meta
• Perfil: El mercado meta al cual nos dirigimos está
conformado por mujeres de 18 años en adelante,
pertenecientes a la clase social A, B y C, con un estilo
de vida moderno, progresistas y sofisticado. Además
deben ser mujeres desinhibidas, que quieran explorando
su sensualidad y erotismo, no solo en momentos
especiales sino en su día a día.

10. Posicionamiento
Posibles ventajas competitivas Ventajas competitivas correctas
o Producto de alta calidad o Producto de alta calidad
o Productos en constante innovación o Productos en constante innovación
o Diseños exclusivos o Diseños exclusivos
o Variedad de diseños y tallas o Variedad de diseños
o Atención y orientación personalizada a clientes o Atención y orientación personalizada a clientes
o Ambientes adecuados para la distribución de sus
productos
o Ambientes adecuados para la distribución de sus
productos
o Envió de pedido por compras online. o Marca recomida
o Buen despacho de productos o Buen servicio al cliente
o Marca recomida
o Buen servicio al cliente

11. Propuesta de valor
“Para mujeres modernas, progresistas y
sofisticadas de personalidad desinhibida de 18
años a más que quieran experimentar nuevas
experiencias explorando su sensualidad y
erotismo, no solo en momentos especiales sino en
su día a día, Bombón Rojo es marca de lencerías
que te ayudara a estar cómoda, imponente y
segura de tu sensualidad sorprendiendo a su
pareja con nuestros diseños exclusivo e
innovadores”.

12. MARKETING TÁCTICO
• Producto
– Clasificación de Producto
» De comparación
» De especialización
– Estrategia de Producto
» Atributos del producto
» Marca
» Servicio de apoyo
– Estrategia de desarrollo de marca
» Extensión de línea
» Extensión de Marca
» Multimarcas.

13. • Plaza de distribución
– Locales de Lima
– Locales en Provincia
– Show Pole Dance
– Franquicia
– Online
• Precio
– Fijación de precio Dinámica
• Promoción
– Promoción de Ventas
– Marketing Digital