1. PORTADA E INDICE
 NOMBRE DE LA MICROEMPRESA:
GIGANTOGRAFIAS”PANDA”
 LOGOTIPO:
 PROPIETARIO:
HORACIO TUESTA PANDURO
 UBICACIÓN:
JR.TARAPACA N° 325
 RUC:
10001292281
 NUMERO DE CONTACTO:
TELF: 061-634045
CEL: 961584503
RPM: *909856
 E-MAIL:
pandapublicidad@hotmail.com

2. RESUMEN EJECUTIVO
La microempresaGigantografias“PANDA”esuna empresafamiliardel Sr.Horacio Tuesta Panduro
ubicado en el Jr. Tarapacá N° 325 en la ciudad de Pucallpa. Dedicada al servicio de publicidad
desatacadoenel mercadopor su tradiciónfamiliarycalidadde servicioque brindaalosclientes.
Este micro empresa inicio sus operaciones hace un año, con la finalidad de satisfacer gustos y
preferenciasde losclientes exigentes. Dentrode unmercadocompetitivoyemprendedor.
El micro empresa tiene como una de sus principales ventajas,la ubicación estratégica, en zonas
comerciales,enlascualesestánubicadasentidadesfinancieras,restaurantes,centroscomerciales,
farmaciasque brindanmayorcaptación de clientespotenciales.
Así mismoestaventajapermiteque tenga máscompetidoresdel mismorubro,peroestoexige que
los productos que se ofrecen sean de excelente calidad, el nuevo estilode atenciónal cliente y el
nuevo diseño del local marcaran la diferencia esto se lograra a través de las estrategias de
concentraciónydiferenciaciónque hemosdesarrollado.
DESCRIPCION DE LA MICROEMPRESA
Gigantografias “PANDA” ubicada en Jr. Tarapacá con más de un año en el mercado,
está dedicada al servicio de publicidad y comunicación visual, su labor está
enfocada principalmente a productos industriales de consumo masivo. Mediante la
creación, logística y ejecución de campañas de publicidad (uso de paneles
publicitarios, gigantografias, letreros luminosos). Esta empresa cuenta con equipos
creativos, diseñadores y programadores para desarrollar sus objetivos planeados
para el crecimiento de su negocio.
DESCRIPCION DEL PRODUCTO - SERVICIO
EL PRODUCTO O SERVICIO:
La oferta de servicios abarca:
 Impresión entre lo que se incluye cartelería y publicidad.
Pre impresión: digitalización de imágenes, retoques, pruebas de impresión.
Impresión, en diferentes tamaños de formato (de pequeño tamaño como
sobres y otros).
 Fotocopiado (tanto a color como en blanco y negro).Trasparencias en
blanco y negro y en color.
 Productos que ofrecen al mercado: GIGANTOGRAFIAS Banderolas,
Afiches, Paneles, etc.

3. IDENTIDAD DE LA EMPRESA
ANALISIS DEL AMBIENTE INTERNO
MISION
Somos una empresa dedicadaa la publicidad gráfica, nuestra prioridad son nuestros
clientes, además respaldamos sus ideas en verdaderas estrategias para que les
garantice un buen servicio eficiente, que se vean reflejadas en el incremento de las
utilidades y una excelente imagen de las mismas.
VISION
Busca convertirse en una de las principales empresas de la región de publicidad en
los próximos años con una experiencia garantizada que se distinga por la calidad
en los procesos de ejecución de estrategias publicitarias dirigidas a todos los
sectores de la población. Tener un crecimiento sostenido consolidándonos en el
mercado y ampliando nuestra cobertura a todos los sectores.
OBJETIVOS DE LA EMPRESA
OBJETIVO GENERAL
Trasmitir un mensaje creíble y creativo que permita persuadir a las necesidades de
nuestros clientes garantizando el éxito en las ventas y logrando los más altos
estándares de calidad en nuestros servicios.
OBJETIVOS ESPECIFICOS.
Diseñar y materializar los medios publicitarios más efectivos (paneles publicitarios,
gigantografias, letreros luminosos, etc.) que impacten en los clientes y a la vez
genere la confianza de éstos en el producto ofertado.
Definir los lugares y zonas más adecuadas y estratégicas donde colocar la
publicidad respetando las normatividad que rige a través de Ministerio de
Transportes y Comunicaciones, evitando las penalizaciones y considerando;
además, el impacto ambiental en el entorno.

4. ANALISIS FODA
FORTALEZAS
 Buena estrategia creativa respaldada por buenas habilidades y
conocimientos específicos de publicidad.
 Condición financiera aceptable para desarrollar la parte de los proyectos de
la empresa.
 Buena reputación de servicio al cliente.
 Ubicación del local, siendo este un lugar céntrico y reconocido por los clientes
donde se hacen trabajos de este rubro.
DEBILIDADES
 Habilidades de investigación y mercadotecnia inferiores a la de los rivales.
 Alta inversión que implica la compra de los aparatos y máquinas de
impresión.
 No cuenta con local propio ya que es alquilado.
 Empresa nueva en el sector, poca experiencia, demora en el posicionamiento
del mercado.
OPORTUNIDADES
 Servicio a importantes grupos de clientes que les permitan abrirse campo a
otros mercados.
 Capacitación para crecer rápidamente según las necesidades del mercado.
 Ser una herramienta indispensable para la difusión de cualquier producto o
servicio.
 Grandes eventos que realizan las universidades, colegios, instituciones, etc.
AMENAZAS
 Cambio constante de necesidades y gustos de los clientes en cuanto a la
publicidad.
 Competencia desleal.
 contaminación que se genera al colocar demasiada publicidad como en el
caso de época de elecciones.

5. ANÁLISIS DEL MERCADO
 La microempresa Gigantografias “PANDA” está dedicada a la industria del
diseño gráfico y la imprenta que actualmente son bastante utilizados por
muchas personas, y empresas.
 MERCADO:
 El sector de las artes gráficas, sector en el que se encuadran las imprentas,
tiene un peso más que notable en la economía de la región y nuestro país.
El número de empresas de este sector es cada vez mayor, siguiendo una
tendencia creciente que, aunque lenta, es estable en el tiempo. Esto ha
derivado así mismo en la generación de un mayor volumen de empleo.
 CLIENTELA:
 Su mercado está destinado a hombres y mujeres de cualquier edad, es decir
al público en general, no hace distinciones ni preferencias, además que el
precio es bastante accesible, según sea el tamaño de la gigantografias.
 Clientes particulares que solicitan los servicios de la empresa. Estos
clientes acuden principalmente por motivos de cercanía para solicitar
servicios relacionados principalmente con la impresión de motivos familiares
o más profesionales como las tarjetas de visita.
 Pymes (comercios, concesionarios de automóviles, almacenes,
etc.).Básicamente demandan publicidad y materiales promocionales
(folletos, carteles, octavillas, encartes, dípticos, posters, tarjetas,
calendarios, etc.).
 Grandes clientes. Empresas o entidades que utilizan en gran medida los
servicios de imprenta, tanto para su publicidad y propaganda, como para
impresos de uso interno, las entidades bancarias, los seguros, centros
comerciales, etc.
 COMPETENCIA
- Para estudiar la competencia del negocio, habrá que tener en cuenta los siguientes
tipos de competidores:
 Competidores que realizan los mismos trabajos de similares
características de tamaño y oferta de servicios. Así los verdaderos
competidores serán aquellos que estén ubicados dentro de la misma zona
de influencia.
 Empresas de artes gráficas de mayor tamaño: Este tipo de empresas
puede actuar como competidora o como cliente ya que en momentos de
puntas de trabajo o trabajos más especializados puede realizar
subcontrataciones de otras empresas de menor tamaño.
Sus competidores son:
 Gigantografias “DANNY”
 Gigantografias “DRAGON”.
 Y todas las empresas del mismo rubro.
.

6. ESTRUCTURA DE LA ORGANIZACIÓN Y
DE LA GERENCIA
Propietario:
Diseñador1:
Diseñador2:
Diseñador3:
Diseñador4:
Recepcionista1:
Recepcionista2:
Cajero1:
Cajero2:
Maquinista1:
(Microempresario)
HORACIO TUESTA
PANDURO
(Diseños) (recepcionista) (caja) (maquinista)

7. PLANES DE COMERCIALIZACION Y VENTAS
Actualmente la microempresa Gigantografias “PANDA”, diario genera ganancias de
un mínimo de S/.500 en ventas, los precios van de acuerdo al tamaño de la
gigantografia y solo acepta efectivo por el importe de la compra.
Se planea para los siguientes periodos vender de entre 800 a 1000 S/ diarios.
Para comercializar más la microempresa e incrementar las ventas de esta se desea
poner en marcha una campaña de promoción, intentando captar el mayor número
de clientes que aseguren el buen posicionamiento de la actividad.
Una alternativa muy buena es la utilización de la página web en la que se expongan
los servicios ofrecidos por la empresa y un formulario de contacto para solicitar
información y presupuesto.
Por otra parte es muy importante en este tipo de negocios la realización de visitas
comerciales a empresas claves que requieran nuestros servicios. Para ello es
recomendable llevar tarjetas de visitas, folletos publicitarios, etc.

8. Anexos