En nuestro webinar gratuito de este mes sobre SEO tuvimos el placer de contar con Lino Uruñuela, Fundador y consultor en FunnelPunk.com experto en SEO, Analítica Web y Big Data, que nos dio sus consejos sobre “Crawling e Indexación, mejorando la eficacia de tus urls” (#SGwebinar). Además, nos acompañó otro invitado de lujo para compartir su experiencia en este tema como es Jorge González, socio y responsable de marketing y comunicación en Digital Growth y Adrenalina. En este webinar vimos cómo determinar si existe algún problema de rastreo por parte de Google y cómo corregirlo. También hicimos un repaso sobre las técnicas para optimizar tu crawl budget de la mejor manera posible.

1. @SiteGround_ESwww.siteground.es
#SGwebinar
Crawling e Indexación,
mejorando la eficacia de tus urls
Lino Uruñuela
@errioxa
mecagoenlos.com
por

2. Jorge González
Socio y responsable de marketing y comunicación
en Digital Growth y Adrenalina
Invitado Especial
@SiteGround_ESwww.siteground.es
#SGwebinar

3. errioxa
Crawling e Indexación
mejorando la eficacia de tus urls
por Lino Uruñuela

4. errioxa
● Optimización onPage
○ Metas (title, h1, etc)
○ Enlazado interno
○ Control de indexación
● Link Building
● SEO Local
● Estrategias de contenido
● etc etc etc
¿Qué hacemos?

5. errioxa
Enlazado
interno

6. errioxa
¿Qué hacemos?
“Debemos distribuir lo
más eficazmente
posible el dónde y el
cómo creamos los
enlaces internos”

7. errioxa
Controla el PR
sculpting

8. errioxa
PR Sculpting antiguamente

9. errioxa
¿Qué hacemos?
“The nofollow attribute is just a
mechanism that gives
webmasters the ability to
modify PageRank flow at
link-level granularity”
Matt Cutts 29 de agosto del 2007
https://moz.com/blog/questions-answers-with-googles-spam-guru

10. errioxa
¿Qué hacemos?
“Matt Cutts dropped a bomb
shell that it no longer works to
help flow more PageRank to
the unblocked pages”
3 de junio del 2009
https://moz.com/blog/google-maybe-changes-how-the-pagerank-algorithm-handles-nofollow

11. errioxa
PR Sculpting después del abuso

12. errioxa
“Solo sé que no
sé nada”

13. errioxa
Optimizando al máximo
Links

14. errioxa
Primera Regla
para links
internos

15. errioxa
Ley del primer
enlace

16. errioxa
“Google solo contará
el anchor text del primer
enlace si hay dos links
que enlazan a la misma
url de destino”

17. errioxa
Ley del primer enlace

18. errioxa
Ley del primer enlace

19. errioxa
Resultado al buscar primera KW

20. errioxa
Resultado al buscar segunda KW

21. errioxa
Ejemplo de uso

22. errioxa
Vigilando el primer link

23. errioxa
Vigilando el primer link

24. errioxa
Segunda Regla
para links
internos

25. errioxa
Evita que Google
pierda el tiempo

26. errioxa
Optimizando al máximo → PR Sculpting
“Para no desperdiciar
link juice debemos evitar
enlaces hacia urls que
no nos interesan”

27. errioxa
Ofuscar enlaces

28. errioxa
Enlace normal
<a href="../url-destino.html">Click aqui</a>
Enlace ofuscado Base64
<span class="camuflaEnlace"
atributo="aHR0cDovL3d3dy5tZWNhZ29lbmxvcy5…...">Click aqui
</span>

29. errioxa
En servidor codificamos la url en Base64
<?php
function base64url_encode($data) {
return rtrim(strtr(base64_encode($data), '+/', '-_'), '=');
}
function base64url_decode($data) {
return base64_decode(str_pad(strtr($data, '-_', '+/'),
strlen($data) % 4, '=', STR_PAD_RIGHT));
}
php?>

30. errioxa
Pintamos el HTML con la url en Base64
<span class="camuflaEnlace"
atributo="
<?=base64url_encode("http://mecagoenlos.com");?>">
Click aqu&iacute; para ir a este site
</span>

31. errioxa
Enlace normal
<a href="../url-destino.html">Click aqui</a>
Enlace ofuscado Base64
<span class="camuflaEnlace"
atributo="aHR0cDovL3d3dy5tZWNhZ29lbmxvcy5…...">Click aqui
</span>

32. errioxa
Al hacer click una función JS decodifica
<script type="text/javascript">
functionutf8_to_b64(str) {
return window.btoa(encodeURIComponent(escape(str)));
}
function b64_to_utf8(str) {
return unescape(decodeURIComponent(window.atob(str)));
}
function b64_to_utf82(str) {
return decodeURIComponent(escape(window.atob(str)));
}
$(document).ready(function () {
$(".camuflaEnlace").click(function(event) {
alert("Ahora ir�s a la p&aacute;gina "+b64_to_utf8($(this).attr("atributo")));
window.location.href=b64_to_utf8($(this).attr("atributo"));
});
});
function cargarDivCodificado(div,url)
{
$(div).load(decodeURIComponent(b64_to_utf82(url)));
}
</script>

33. errioxa
Ofuscando enlaces

34. errioxa
Ofuscando enlaces

35. errioxa
1. Podemos saltarnos el primer enlace
2. No desperdiciamos Link Juice
3. Evitamos que Google pierda el
tiempo
¿Qué conseguimos?

36. errioxa
¿Cuán de
importante
es?

37. errioxa
Filtros de un site de clasificados
● ciudad (100)
● marca (9)
● modelo (90)
● particular o concesionario (2)
● color (3)
¿Cuántas urls posibles hay?

38. errioxa
¿Cuántas urls posibles hay?
m = número total de distintos valores
100+9+90+2+3
n = número de agrupaciones (filtros)
5

39. errioxa
204!÷(5!((204−5)!))
=
2.802.350.040 URLs

40. errioxa
Control de
indexación

41. errioxa
● Directivas
Son aquellas “normas” que Google CUMPLE
● Señales
“Señales” que Google RECOMIENDA

42. errioxa
Directivas Señales
-Robots.txt -rel en atributo <link>
-Robots Meta Tags -rel="nofollow" en <a

43. errioxa
Algunos Atributos de <link rel= />
-rel="canonical" -rel="prev/next"
-rel="alternate" hreflang="x" -rel="nofollow" en <a

44. errioxa
-rel="nofollow" en <a
<a href="http://www.mecagoenlos.com"
rel="nofollow">texto enlace</a>
Le indica a Google que ese enlace
es comercial. Google no lo rastrea

45. errioxa
-rel="nofollow" en <a
<a href="http://www.mecagoenlos.com"
rel="nofollow">texto enlace</a>
Muchos lo usan para enlaces a
urls que se repiten en el site (login,
política de privacidad, PR sculpting*)

46. errioxa
rel="canonical"
<link rel="canonical"
href="http://example.com/" />
Le dice a Google qué url es la
“canónica” para ese contenido.

47. errioxa
rel="canonical"
<link rel="canonical"
href="http://example.com/" />
● Evitar contenido duplicado
○ URLs con parámetros
ordenación,facetas como talla o color
○ Contenido en otros sites
Señalar cuál es la fuente.

48. errioxa
rel="canonical"
<link rel="canonical"
href="http://example.com/" />
● Evitar contenido duplicado
○ URLs con parámetros
ordenación,facetas como talla o color
○ Contenido en otros sites
Señalar cuál es la fuente.

49. errioxa
rel="canonical"
<link rel="canonical"
href="http://example.com/" />
● Reduce el rastreo de Google
● Transfiere valor a la URL de
destino

50. errioxa
Canonical NO AFECTA al rastreo
URLs Únicas rastreadas por Googlebot

51. errioxa
Canonical NO AFECTA al rastreo
HITS de Googlebot al directorio canonizado

52. errioxa
Canonical NO AFECTA al rastreo
URLs Únicas rastreadas por Googlebot

53. errioxa
Canonical NO AFECTA al rastreo
HITS de Googlebot al directorio canonizado

54. errioxa
rel="canonical"
<link rel="canonical"
href="http://example.com/" />
● Reduce el rastreo de Google
● Transfiere valor a la URL de
destino

55. errioxa
Robots.txt
User-agent: *
Disallow:/rss/
Disallow:/*?email=*
Le indica a Google dónde tiene
prohibido acceder.

56. errioxa
NoIndex
<meta name="robots"
content="noindex" />
Google no mostrará la url en sus
resultados…. pero sí la rastreará

57. errioxa
NoIndex
<meta name="robots"
content="noindex" />
● No saldrá en las serps
● Reduce el rastreo de Google
● Evitar ser penalizado
Usado en thin content o urls de poco valor
como filtros

58. errioxa
¿El noindex impide
salir en las serps?

59. errioxa
EL NOINDEX IMPEDIRÁ ORGÁNICO

60. errioxa
EL NOINDEX IMPEDIRÁ ORGÁNICO

61. errioxa
¿El noindex reduce
el rastreo?

62. errioxa
NOINDEX NO AFECTA AL RASTREO

63. errioxa
NoIndex
<meta name="robots"
content="noindex" />
● No saldrá en las serps
● Reduce el rastreo de Google
● Evitar ser penalizado
Thin content o urls de poco valor como filtros

64. errioxa
“En Big Sites debemos
evitar que Google pierda
el tiempo en urls que no
son potenciales”

65. errioxa
Aumenta el Nº de urls bloqueadas

66. errioxa
Aumenta el Nº de urls bloqueadas

67. errioxa
Aumenta el Nº de urls bloqueadas

68. errioxa
Aumenta el Nº de urls bloqueadas

69. errioxa
No por tener más
URLs tendrás más
tráfico orgánico

70. errioxa
No por más URLS tendrá más tráfico

71. errioxa
No por más URLS tendrá más tráfico

72. errioxa
No por más URLS tendrá más tráfico

73. errioxa
Segmentando URLs / Salud
Panel de Salud

74. errioxa
● Robots.txt impidiendo a Google
acceder a urls que no son útiles
● Usar meta canonical cuándo
tenemos thin content y que pudiese
contribuir en algo
● Noindex es para evitar su aparición

75. errioxa
Estos metas
solo son parches

76. errioxa
● Vigilar el primer enlace
● No crear enlaces que luego debamos
corregir con algún meta
○ Parámetros de ordenación
○ Filtros con poco valor (color, talla)
○ Contenido generado por usuarios
○ Tags, búsquedas internas
● Ofuscación de enlaces

77. errioxa
Tráfico orgánico de proyecto tuneado
Panel de Salud

78. errioxa
Mejoras en proyecto tuneado
Panel de SaludPanel de Salud

79. errioxa
Mejoras en proyecto tuneado
Panel de Salud

80. errioxa
● Una buena arquitectura
● Contempla SIEMPRE el primer enlace
● Ofusca cuándo puedas
● Si son muchas usa Robots.txt para
aquellos grupos de urls que no aportan
● Los metas evidencian que la web no
está al 100%

81. errioxa
Resumiendo…
evitar metas,
controla links,
controla tú a
Google

82. errioxa
¡Gracias!
http://www.FunnelPunk.com
http://www.mecagoenlos.com
@Errioxa

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