Del 17 al 21 de enero se celebró, como cada año, la Feria Internacional de Turismo (FITUR), el punto de encuentro para los profesionales del turismo y la feria líder para los mercados receptivos y emisores de Iberoamérica. En este informe que, como es habitual, lo hemos realizado con Oraquo, la herramienta de escucha activa y monitorización de nuestros compañeros de viaje Oteara, analizamos el impacto que ha tenido a nivel digital (120.801 menciones), principalmente en Twitter, por ser ésta la plataforma más abierta en cuanto a acceso de analítica, y la herramienta más utilizada por profesionales y público en  general a la hora de exponer experiencias y opiniones sobre un evento offline. Informe completo en: http://www.socialbrains.es/fitur2018-estudio-impacto/

1. #FITUR
Estudio del impacto en la red

2. Sumario
Ficha técnica
Impacto digital de FITUR
Asuntos más mencionados
pág.
3
4
10

3. Ficha técnica
Impacto total del 10 de enero al 23 de enero de 2018.
120.801 menciones captadas con Oraquo.
Limitaciones: idioma español e inglés, RRSS y scraping
web.
Claves de búsqueda: Combinaciones de “fitur” y
“#fitur2018”.

4. Impacto digital de FITUR
Audiencia e impacto de la feria del turismo

5. Impacto digital FITUR
FITUR #FITUR2018
Del 17 al 21 de enero se celebró, como
cada año, la Feria Internacional de
Turismo (FITUR), el unto de encuentro
para los profesionales del turismo y la
feria líder para los mercados receptivos y
emisores de Iberoamérica.
Según los datos presentados por los
organizadores, se ha batido este año un
récord de participación con 9.893
empresas expositoras de 165 países,
135.838 participantes profesionales y
109.134 visitantes de público general.
Un crecimiento del 18,8% de visitantes
profesionales respecto a los datos del
año pasado.
En este informe analizamos el impacto
que ha tenido a nivel digital,
principalmente en Twitter, por ser ésta la
plataforma más abierta en cuanto a
acceso de analítica, y la herramienta más
utilizada por profesionales y públicoen
general a la hora de exponer
experiencias y opiniones sobre un
evento offline.

6. Top Autores por Actividad Top Autores por Alcance Top Autores más mencionados
Impacto digital FITUR
FITUR #FITUR2018

7. Conceptos relevantes
Impacto digital FITUR
FITUR #FITUR2018

8. Distribución
Con un total de 46.167 menciones, España es de donde procede la mayor
parte de la conversación, lo que supone un 38,7% del total de menciones.
Impacto digital FITUR
FITUR #FITUR2018

9. Análisis de Sentimiento
Esta edición ha estado salpicada por las protestas al gobierno venezolano del día 21 frente al stand del
país, cuyo impacto en RRSS hablaremos a continuación
Impacto digital FITUR
FITUR #FITUR2018

10. Asuntos de actualidad
Temas aledaños a la propia feria que impactaron,
de una u otra manera, en la difusión digital de
estos últimos días

11. Protestas al gobierno de Maduro
FITUR #FITUR2018

12. Protestas al gobierno de Maduro
FITUR #FITUR2018
De las 11.238 menciones en referencia
a Venezuela, 7.759 son negativas, y
vienen dadas por la difusión de
únicamente 363 tweets originales, la
mayoría enlazando al mismo vídeo y a
la serie de artículos publicados por
@la_patilla y el ABC.
Esto hace pensar que estamos ante
una campaña programada de
antemano por unas pocas fuentes, que
ha ido escalando en base a la difusión
de terceros (cuentas legítimas y
presumiblemente también cuentas
automatizadas).
Sin olvidarnos del efecto
vampirización que lleva a que lo más
hablado de la feria sea precisamente
un tema que toca únicamente de
soslayo al mundo del turismo.

13. Dictaduras
FITUR #FITUR2018

14. Dictaduras
FITUR #FITUR2018
Como cabría esperar, “dictadura” es
otro de los términos que más han
aparecido asociados a la feria. En la
amplia mayoría debidos a la campaña
anti-gobierno de Maduro, pero
también en referencia a otros países
presentes (o no) en la misma, como es
el caso de Siria, de Cuba, Colombia… o
incluso España.
Sin olvidarnos de los espontáneos que
aprovecharon el Trendic Topic para
hablar “de su libro”.

15. Premios
FITUR #FITUR2018

16. Premios
FITUR #FITUR2018
Por poner el broche al informe, y como
ya pasara en otros años, la entrega de
premios ha sido el tema más hablado
en cuanto a menciones neutras y
positivas aledañas a las menciones
esperables en un evento de turismo
(feria, turismo…).
Con un reparto de menciones/tweets
originales esperable para una difusión
que surge de forma puramente
orgánica.