TPNº1 TEORÍA Y CRÍTICA DEL DISEÑO: ESTUDIO NÚRIA VILA

1. NÚRIA VILA
DISEÑO GRÁFICO ECO-SUSTENTABLE

2. INDICE
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FILOSOFÍA
EL ESTUDIO
MODALIDAD DE TRABAJO
CONCEPTOS GRÁFICOS
CRITERIOS DE ECO-DISEÑO
HISTORIA DEL DISEÑO SUSTENTABLE
¿CÓMO EMPEZÓ NÚRIA VILA?
TRABAJOS NÚRIA VILA
COMPARACIÓN CON OTROS DISEÑADORES
DISEÑO SUSTENTABLE:¿CÓMO ES VISTO
EN LA ACTUALIDAD?
DISEÑO SUSTENTABLE: ANÁLISIS Y CRÍTICA

3. LA GOTA ROMPE LA PIEDRA, NO POR SU FUERZA, SINO POR SU CONSTANCIA.
Así recibe el estudio Núria Vila a sus usuarios en su web, frases inspiradoras que van cambiando cada día. Es parte de la filosofía del estudio caminar hacia un futuro que esté más acorde con las necesidades de la ecología y, ¿qué mejor que haciéndolo a través de lo que más nos gusta?: el Diseño Gráfico.
El Diseño Gráfico se presenta como parte fundamental del compromiso a mejorar nuestro planeta, a través de una buena comunicación que genere mensajes positivos en la mente de la sociedad. Que la funcionalidad del diseño gráfico sirva para concretar aquellas ideas que de otra manera, podrían ser imposible de transmitirse correctamente. Incorporando, de esta manera, un mensaje tan puntual y amigable con nuestro entorno, que logra ser captado e interiorizado por el público.
Como eje principal para crear sus proyectos gráficos y audiovisuales tienen un compromiso ambiental definido: “Entendemos que hay una nueva manera de pensar y diseñar acorde con los nuevos retos del futuro: son nuevas maneras de plantear, dimensionar, planificar y gestionar buscando la mejora continua de los aspectos ambientales y de la sostenibilidad”.
Su entrega ‘a la causa’ va mucho más allá del uso de menos tintas o de un papel reciclado, sino “por la manera de entender la vida, el día a día; desde la alimentación a la energía que usamos para acometer distintas actividades, la reutilización de las cosas, gestionar y dar un buen uso al agua, reciclar. Es un estilo de vida.”
Dentro de su visión a futuro destacan: “Cada vez la gente está más comprometida con estos temas. En España, se empiezan a valorar y a tener en cuenta aunque seguimos por detrás de otros países en los que estos asuntos ya forman parte de su rutina. Yo creo que el objetivo sería llegar al día en que dejemos de hablar de ellos porque eso querrá decir que ya forman parte de nuestras vidas”.
FILOSOFÍA
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4. Los integrantes del estudio Núria Vila tienen la oportunidad de transmitir desde un espacio creativo una cultura del trabajo interdisciplinaria en el proceso del desarrollo del producto mediante diferentes criterios
de ecodiseño. Su estudio se conforma por distintos profesionales de diversas ramas de la creatividad, lo que lo vuelve un estudio rico en concepto donde se plantean distintos puntos de vista y cada uno aporta
su sabiduría a la hora crear un proyecto a partir
de una idea que se presente meramente sostenible.
Las claves son: Repensar, Reducir, Reemplazar,
Reciclar, Reutilizar y Reparar.
NÚRIA VILA. DIRECTORA CREATIVA. DISEÑADORA
GRÁFICA.
ELOI BURRIEL. ASESOR AMBIENTAL. COORDINADOR DE SOSTENIBILIDAD.
LAURA RODRÍGUEZ. DISEÑADORA GRÁFICA.
GEMMA BARBANY. ARTISTA VISUAL.
ALBERT GRÈBOL. DISEÑADOR GRÁFICO. FOTOGRAFÍA Y MULTIMEDIA.
BERTA DIUMARÓ. PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN
AUDIOVISUAL.
ANNA RIGAU. FOTÓGRAFA.
BERNAT PADILLA VILÀ. FOTÓGRAFA.
NÚRIA GIMÉNEZ. DECORADORA DE INTERIORES.
MARC SABATÉ. ARQUITECTO
ESTEVE PLANTADA. ESCRITOR.
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EL ESTUDIO

5. El estudio Núria Vila hace diseño gráfico aplicando criterios ambientales para ser más respetuosos con el entorno. Dependiendo de cada cliente y de lo que pida para el proyecto, intentan aplicar, en la medida de lo posible, mejoras para crear un menor impacto ambiental en el diseño. Aunque casi siempre se trata
de aplicar el sentido común.
Su proyecto ideal es el que permite partir de cero. Trabajan con el concepto, usan diferentes técnicas, nuevos materiales, investigan, prueban una y otra vez.
La mayoría de sus trabajos son muy artesanales debido a que esto les permite experimentar, probar nuevas cosas y conseguir aquello que buscan ajustándose económicamente al presupuesto del cliente.
Así se lo cuentan, ella y su equipo, a todo cliente nuevo que llega al estudio: “Le explicamos que intentamos, en la medida de lo posible y dependiendo del proyecto, aportar alguna mejora ambiental por pequeña que sea, ya que todo suma. Algunos quieren que lo hagas por convicción y otros quizá por lavar su imagen, pero en el fondo sea por lo que sea si lo hacen es lo que cuenta”.
Aunque en estos últimos tiempos se haya puesto de “moda” el concepto ecológico en todos los aspectos del diseño, arquitectura e interiorismo, y que por esta razón muchos de sus clientes llegan a contactarlos para realizar sus proyectos, el equipo de Núria Vila tiene su filosofía planteada y afirmada realizando cada uno de sus trabajos a conciencia. En cuanto al cliente en sí, cree que “lo importante es que, sea por el motivo que sea, se suban al carro, empiecen a ser conscientes y pasen a actuar”.
En cuanto al coste de realización se tiene una percepción de que lo ecológico cuesta caro, pero no tiene por qué ser así. Según Núria Vila, en ocasiones la diferencia de precio puede ser mínima y en muchas otras la inversión inicial es más cara, pero a la larga resulta más rentable. El estudio plantea proyectos, intentamos siempre que su producción sea lo más económica posible (ya que en muchas ocasiones es lo que prioriza el cliente). Intentan reducir la huella ecológica y también el presupuesto del cliente. Sostenibilidad pura, en lo personal me contenta saber que se puede ir más allá de un papel que plantea una imagen bonita, y que el diseño gráfico llegue a valorarse y respetarse más desde su función como comunicador visual y social.
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MODALIDAD
DE TRABAJO

6. Como concepto el estudio logra adaptarse a cada cliente, realizando cada una de sus obras bajo la estética solicitada. Pero más allá de lograr esa adaptación tan necesaria como comunicadores visuales, poseen un lenguaje gráfico característico. Suelen utilizar tipografías pregnantes, plenas, orgánicas, textos que se sobreponen a imágenes. Predomina la utilización de mayúsculas. Figuras plenas sobre texturas, o texturas creadas a partir de la superposición de texto.
Se otorga doble funcionalidad al diseño de cada pieza. No predomina la variedad de color, siempre se utilizan uno o pocos colores para cada trabajo. Por lo general
el uso de los verdes, naranjas, colores tierras, amarillos
o algún tono rosado. Composiciones limpias y legibles.
Bajo ese concepto el estudio realiza todo tipo
de trabajos, no se centra sólo en una especialidad:
EDITORIAL. PAPELERÍA CON DOBLE USO.
PACKAGING. PACKS CON DOBLE FUNCIÓN.
SEÑALIZACIÓN. TODO SE REUTILIZA.
WEB. SIMPLEZA, PRACTICIDAD, DISEÑO LIMPIO.
IDENTIDAD. ADAPTARSE A CADA CLIENTE, SIN PERDER LA FILOSOFÍA DE TRABAJO.
COMUNICACIÓN. SE PROYECTA LA MEJOR MANERA DE CUIDAR EL MEDIO AMBIENTE A TRAVÉS DEL MEJOR RESURSO POSIBLE.
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QUIEN PUEDE CAMBIAR SUS PENSAMIENTOS,
PUEDE CAMBIAR SU DESTINO.
CONCEPTOS
GRÁFICOS

7. Como dijimos el estudio Núria Vila tiene un compromiso con el medio ambiente que se transmite a través de sus trabajos. Para entender un poco mejor repacemos el concepto:
El ecodiseño implica diseñar para el medio ambiente, puede definirse como “las acciones orientadas a la mejora ambiental del producto en la etapa inicial de diseño, mediante la mejora de la función, selección de materiales menos impactantes, aplicación de procesos alternativos, mejora en el transporte y en el uso, y minimización de los impactos en la etapa final de tratamiento”. (Rieradevall y Vinyets, 2000).
El modelo sustentable se trata de una unión entre los conceptos de diseño y desarrollo sustentable, en el que el diseño debe satisfacer las necesidades humanas mediante la funcionalidad y la estética, a la vez que debe respetar la naturaleza. (Wikipedia.org)
Un desarrollo que considera las necesidades actuales sin comprometer los recursos de las futuras generaciones. (Gilpin, 1998). Además, refiere a tres componentes esenciales, que son el social, ambiental, y el económico. (Charter, 1998).
El estudio Núria Vila aplica tanto el ecodiseño como el diseño sustentable, fusionando la reducción del impacto en el ambiente con el desarrollo del mensaje a través de una concepción gráfica que aplique menores costos económicos y se integre a la sociedad. Entre los criterios que utilizan se encuentran los siguientes:
-Análisis del ciclo de vida de los materiales: reutilizables, reciclados y reciclables.
-Utilización de papeles con etiqueta ecológica, reciclados, hechos con base de fibra de papel recuperado (papel reciclado etiqueta Blue Angel), FSC, papel hecho con base de fibra virgen (ecológica comunitaria o Nordic Swan) o papeles mixtos de calidad...
-Minimización de los residuos generados, priorizando la utilización en los diseños de monomateriales que sean fáciles de reutilizar y/o reciclar.
-Diseños planificados para la impresión en una o dos tintas, para reducir los consumos energéticos y de productos.
-No utilización de pegamentos y productos químicos peligrosos y perjudiciales para el medio natural, la flora o la fauna.
-Consumo más sostenible, priorizando productos locales para reducir las emisiones de CO2 en la atmósfera.
-Implantación de buenas prácticas ambientales, como la compra responsable de productos utilizados en los diseños.
-Evaluación de los criterios de implantados.
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CRITERIOS
DE ECO-DISEÑO

8. A continuación, profundizaremos sobre los orígenes
del diseño eco-sustentable. ¿Cómo empezó todo?,
¿Quiénes fueron sus precursores?.
El término “Desarrollo Sustentable”, aparece por primera vez en el debate político internacional instalado en 1980 introducido por el grupo de trabajo denominado “Estrategia para la Conservación del Planeta” dependiente del programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente. Sin embargo, a partir del Informe realizado por la Comisión Mundial sobre Ambiente y Desarrollo en el año 1987, llega a establecerse como un modelo universalmente aceptado, y se define como “aquel que satisface las necesidades de las generaciones presentes, sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades”.
El origen del Diseño Gráfico Sustentable está basado en el Diseño Social el cual es vinculado en diferentes ramas como la investigación científica, la arquitectura y el activismo ecológico. El diseño social alude a la responsabilidad que el profesional tiene con la sociedad y además pretende extender las dimensiones económicas y sociales de su proyecto. Quizá el más remoto ejemplo de diseñadores sociales se trata de Buckminster Fuller (1895-1983), inventor, escritor y activista que creía firmemente en la idea de “hacer más con menos” y pensaba que la humanidad había adquirido la tecnología correcta por las razones equivocadas ya que esta deberías estar encaminada a preservar la paz mundial. Pasó la mayor parte de su vida intentando descubrir cómo un individuo podría mejorar la condición humana sin la intervención de gobiernos, grandes organizaciones o empresas privadas. Aunque en su tiempo, sus ideas fueron tachadas de utópicas, en la actualidad él es considerado el precursor del movimiento sustentable contemporáneo.
Otro de los principales precursores del diseño social fue Victor Papanek (1927-1998) quien fue un diseñador y educador; argumentaba en sus publicaciones que el diseñador tenía la obligación de trabajar para mejorar la situación en el mundo y no sólo para
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HISTORIA
DEL DISEÑO
SUSTENTABLE

9. 9
el beneficio económico de sus clientes ni el propio;
criticaba duramente el hecho de que las “cuestiones
económicas” encaminaras a los diseñadores a crear
productos carentes de capacidad para satisfacer nece-sidades
reales. Papanek propone, en la década del ’70,
dentro del diseño sustentable tres principios: 1- cohe-rencia
con los principios fundamentales del diseño,
tanto sociales, culturales como ambientales. 2- el uso
de materiales de baja intensidad energética, en refe-rencia
a la eficiencia de los sistemas de producción.
3- la alta calidad dentro del contexto, refiriéndose a la
integración de los sistemas de producción y consumo
dentro de un contexto de calidad de vida establecido
por la misma comunidad. Fue considerado un filósofo
del diseño adelantado a su tiempo y sus ideas actual-mente
han sido adoptadas por muchos diseñadores
alrededor del mundo.
Si tomamos nuevamente en cuenta la situación actual
del mundo se puede decir que éstas ideologías que
en su tiempo fueron ridiculizadas y subestimadas, en
realidad nos muestran el verdadero camino que los
diseñadores deberíamos tomar.
En 50 años los sistemas mundiales de producción y
consumo deberían usar -90% menos recursos de los
que se utilizan hoy en día en contextos industrializados.
Hacer que nuestros diseños funcionen y que a su vez,
realicen un bien común a la sociedad habla de un nivel
de diseño mucho más elevado. La buena noticia es que
en la actualidad, como veremos más adelante, éstas
ideologías están siendo revalorizadas por una nueva
generación de diseñadores; basta con ver la cantidad
de libros y de sitios de Internet que los toman como
referencia y que concuerdan en que la sustentabilidad
es el término que definirá a nuestra era.

10. PERMITE QUE LOS ACONTECIMIENTOS TE CAMBIEN.
Como futura diseñadora no podía dejar este tema librado al azar, por este motivo contacté a la mismísima Núria Vila y le consulté sobre sus orígenes. Muy amablemente se ocupó de resolver cada una de mis dudas. Es una diseñadora que se nota que va por más y tiene la humildad de compartir con todas las personas del mundo todos sus conocimientos pensando en el bien humanitario, y no sólo en el propio. Ésa es la clave del éxito, humildad frente a todo. Realizó grandes proyectos y continúa creciendo; nos cuenta cómo llegó a lo que es hoy, cómo surgió su compromiso con el medio ambiente, su familia y hasta nos indica consejos para un diseño más sustentable. He aquí, contado con sus propias palabras.
Desde siempre me gustó mucho darle la vuelta a las cosas y encontrar algo que haga único el producto o intentar crear algo nuevo o creativo con un concepto detrás. En la universidad me encantaba experimentar
y creo que en el proyecto final de carrera tuve la oportunidad de descubrir un mundo diferente, trabajando
e investigando con discapacitados visuales. La verdad es que fue una experiencia genial. Aprendí mucho y descubrí que el diseño va más allá de lo tendencioso y visual. Quería intentar aportar algo al mundo (suena muy pretencioso), pero era intentar aportar mi granito de arena.
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¿CÓMO EMPEZÓ
NÚRIA VILA?
SALIENDO DE LA OSCURIDAD.
Proyecto final de carrera. 2005

11. 11
Te cuento esto pq esta experiencia para mi fue muy
importante. Darme cuenta que en mi trabajo podía ser útil y ayudar a que el mundo vaya un poco mejor.
Odio ver como lo estamos destruyendo, como la sociedad es tan egoísta y podemos llegar a ser tan malas personas. Creo que debemos hacer un cambio de mentalidad mundial y hay que empezar por educar y comunicar. Y es aquí donde aparecemos nosotros.
Mis padres son de familias muy humildes y en concreto mi padre creció en el campo. En una granja y nosotros nos hemos criado en este entorno. Mi hermana estudió agrónomos y tubo su propio huerto ecológico donde vendía cestas ecológicas y más adelante mi mejor amiga y gran parte de mi entorno también se relacionan en este ámbito. Mi pareja es sutanibility management (con él trabajamos en varios proyectos juntos). Por ese motivo creo que mi manera de hacer también es mi manera de vivir.
Me duele ver cuando la gente no recicla, cuando la gente tira cosas que aún se pueden arreglar o malgastan sin pensar, ya no sólo en el dinero si no en lo que generan. Somos una sociedad consumista y egoísta. (cuando escribo esto parece que lo vea todo muy negro pero me indigna, aunque en el mundo pasan muchas cosas maravillosas y siempre estamos a tiempo de hacer un cambio.
Pues por donde iba, creo que el echo de intentar ser un poco más sostenible, me deja dormir tranquila por las noches y forma parte de mi manera de ser.
Buscar ser más sostenible te lleva a darle la vuelta a las cosas. Como reducir gastos económicos y medioambientales. Intentar reducir la huella ecológica de cada pieza y alargar su ciclo de vida. Facilitar el reciclaje y hacer comunicación de temas relacionados. Son muchas cosas a tener en cuenta pero esto también te lleva a investigar en materiales y formatos.
Respecto al reciclaje que me comentas - (le comenté el proyecto de reciclaje que se empezó a hacer en la ciudad), a lo que me respondió - en España no todos reciclan pero quien quiere reciclar es muy fácil ya que tenemos basura de orgánico (restos de comida), plástico, papel, vidrio, rechazo (sería el resto). También puedes

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llevar electrodomésticos u otras cosas que no sabes
donde desechar, y hay sitios donde tirar pilas, móvil,
fluorescentes, aceite, entre otros. Los medicamentos
se devuelven en las farmacias y nosotros las tintas
las devolvemos a la empresa cuando compramos
nuevas. Pero no todo el mundo lo hace. Aquí se hacen
muchas campañas de comunicación para concienciar
pero creo que aún queda mucho por hacer. Creo que
por ejemplo en el norte de Europa son mucho más
consciente que nosotros con estos temas.
Nos deja, también, consejos popios para realizar
nuestros trabajos más sustentables:
Si puedes, la presentación no solamente la hagas
con papel reciclado, sino que intenta imprimir la míni-ma
superficie de tinta (o utiliza trama). Entiendo que
se utilizan a 4 tintas porque es digital y llevan fotos
pero juega con los espacios en blanco (no hay que
tenerle miedo al blanco porque para mi la clave
está en en saber trabajarlo bien).
Puedes jugar con jerarquías tipográfica usando tipogra-fías
grandes y usar una light (gastas menos tintas y es
muy elegante) o tipografías ecos (de descarga gratuita).
Y nos señala algunos sitios:
http://www.ecofont.com/es/productos/verde/impre-sion/
impresion-sostenible-con-el-softde-ecofont.html.
http://rymaneco.co.uk/
Atte. Núria Vila,
Diseñadora Gráfica
Directora de Arte,
España.

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TRABAJOS
NÚRIA VILA
NÚRIA VILA es un estufio de Comunicación Visual que
se establece en Barcelona, España. Sus comienzos da-tan
del año 2009, y continúa vigente en la actualidad.
Es un estudio jóven comprometido con el medio am-biente.
Le ofrecen al cliente la adaptabilidad de realizar
su proyecto bajo los conceptos solicitados, pero sin
perder la impronta que conlleva el estudio; otorgándole,
también, un valor agregado a los trabajos requeridos.
Muy versatiles e interdisciplinarios, aquí presento sus
mejores trabajos.
http://www.nuriavila.net/
I D E N T I D AD
E D I T O R I A L
C O M U N I C A C I Ó N
P A C K A G I N G
S E Ñ A L I Z A C I Ó N
W E B

14. Cliente: POSTAL SNACKS
Frutos secos y golosinas ecológicas.
2013
Conceptualización y diseño de la tienda y productos Postal Snacks. El concepto (correos) refuerza la idea de la variedad de productos ecológicos provenientes de todo el mundo. Por ese motivo veréis que en la web no sólo podréis comprar sino que también podréis regalar un paquete del producto que más os guste a un amigo o familiar acompañado de una postal dedicada.
www.postalsnacks.cat
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15. Cliente: Ayuntamiento de Figaró Montmany
UNA VENTANA AL MONTSENY
Feria sobre los productos y actividades
de proximidad - 2012
El Ayuntamiento de Figaró-Montmany organiza una feria en el municipio durante el mes de julio de 2012, sobre los productos y las actividades de proximidad.
La propuesta surge de la necesidad de mostrar el entorno natural y privilegiado del Montseny y el patrimonio que contiene, en tramites de ser declarado Reserva de la biosfera, y de poder debatir y compartir temas sobre el desarrollo económico que se puede generar. Nosotras hemos generado la imagen de la feria y su comunicación: Cartel/folleto y los gifs animados para hacer promoción.
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16. Cliente: L’ESQUERDA
5 AÑOS DE VERSOS LLIURES
Ciclo de poesía exponencial.
2012
Generamos todas las piezas necesarias para esta nueva edición especial: cartel conmemorativo, bolsa, chapas, imanes, punto de libro de cada recital impreso en negro sobre cartulina negra, punto de libro especial hecho de origami para colocar en la página del libro y marcar dónde estas y finalmente también se diseñaron dos librillos/pósters que recogen poemas de todos
los participantes de estos 5 años.
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17. Cliente: GRANOLLERS
Campeonato del ahorro
Análisis de los 12 equipamientos deportivos.
2012
Se ha diseñado y distribuido diferentes materiales de comunicación y sensibilización: carteles, pancartas y adhesivos sobre las buenas prácticas ambientales en el consumo de energía y agua. Se han realizado sesiones formativas e informativas para los conserjes y las entidades de 12 equipamientos deportivos, orientadas a conocer como mejorar la motorización de los consumos energéticos y de agua para generar un ahorro.
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18. Cliente: RAVE NEGRE
Imagen corporativa para unas productoras
ecológicas. 2012
La idea era hacer una marca a partir de módulos
y formas geométricas de las propias hortalizas.
Creamos la marca a partir de tres formas geométricas con la remolacha que al unirse se convierten en la
marca.Su identidad funciona a partir de sellos para poderlas usar en las diferentes aplicaciones sin
necesidad de hacer grandes tiradas.
Necesitaban un cartel para promocionar las cestas
ecológicas y optamos por usar una base de metal
donde el contenido (imanes) fuera cambiando cada semana igual que los productos de la cesta.
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19. Cliente: L’ENCANT
CAFÉ · SUSHIBAR · TAKEAWAY.
2011
Identidad corporativa de L’Encant, cafè, sushi, bar, take awaySituado en el centro de Granollers. Hay una gran diversidad de publico donde el objetivo es llegar a todos con una oferta fresca, variada, de calidad y con un precio económico. Queríamos crear una imagen que nos acercara al mundo del sushi pero sin olvidar el producto catalán. El apóstrofe y el palo, el escrito vertical, que la carta pueda ser un abanico... son elementos que nos ayudan a conectar estas dos culturas.Cartas que se pueden mojar,resistentes, fácil de modificar y el uso del papel piedra (cradle to cradle). Un papel hecho de materiales reutilizables, que pueden ser reciclados y que minimizan el coste energético y la eficiencia en los recursos, sin tener que talar arboles.
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20. Cliente: DELMINA
Rediseño de la marca delmina.
2012
Querían hacer un cambio de imagen y convertirla
en una imagen más fresca y sostenible. Por ese motivo optamos por evolucionar el logo a una sola tinta donde el color aparece según el producto que quieras consultar. Queremos transmitir el momento de placer
que sientes al probar uno de sus productos.
Es un momento de paréntesis. Un momento de respiro.
Su producto son chocolates, batidos, tes, granizados, yogures... todos se elaboran con un gran equipo técnico que selecciona los productos de alta calidad directos del campo para crear la mejor combinación.
Es un producto fresco, de capricho y natural, por eso el uso de materiales nobles y más respetuosos con el medio, dando un toque romántico a sus piezas.
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21. Cliente: AEG Y CONSORCI DE GALLECS
Gráfica de las diferente ferias de otoño.
2011
Fira’t a Gallecs es una feria temática que varía cada año y trata sobre la agricultura ecológica. Organizada por la Asociación agroecológico de Gallecs y la AEG, donde se hace un intercambio de semillas, se venden productos de la tierra y elaborados artesanalmente por asociación. Cada año se genera un folleto en un soporte diferente para dar la información de la feria, y se busca que la pieza tenga una doble vida pero siempre intentando ir hacia modelos más sostenibles.
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22. Cliente: AEG Y CONSORCI DE GALLECS
ECOPRODUCTOS DE GALLECS
Productos de producción ecológica.
2011
Ecodiseño para los productos de la Asociación agroecológica de Gallecs. Producto de proximidad y Km.
Queríamos un producto que redujera el impacto ambiental y su precio. Hemos creado una línea de productos libre de colas, en su mayoría para facilitar la separación de los residuos. Para poder colocar la etiqueta, hemos elegido una goma de caucho, que nos permite reutilizar-la varias veces antes de su reciclaje.
Destacamos también el juego de refranes y dichos populares referentes a los productos envasados.
Los papeles, en su mayoría son reciclados, libres de cloro y siguen criterios ambientales, utilizando una sola tinta e incorporando diferentes recetas en el dorso de la etiqueta, para poder reutilizar antes de reciclar.
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23. Cliente: INVITACIÓN DE BODAS
2011
Invitación efímera para una fiesta de boda donde
la temática gira entorno a los pájaros.
Queríamos sorprender y hacer disfrutar a la gente durante unos segundos con la tentación del chocolate. Un huevo de chocolate negro que necesita ser comido para poder descubrir la invitación en su interior.
Alguna de las invitaciones se entregaron haciéndolo coincidir con el día de las monas de pascua.
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24. Cliente: CONSORCI DE GALLECS
Señalización para una tienda de productos
ecológicos. 2011
Señalización para ubicar los diferentes productos en el espacio y varios triángulos de pizarra para ser colocados en los diferentes cestos de legumbres, verduras, etc., que también son utilizados por las ferias.
Está hecho de pizarra sin tratar, cortada en triángulo,
y para colocar la información se utiliza la tiza, que es fácil de limpiar.
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25. Cliente: CONSORCI DE GALLECS
Identidad corporativa del espacio.
2010
Imagen corporativa del Consorci de Gallecs.
La marca cambia según la estación del año igual que su paisaje. Tarjetas biodegradables con semillas que
si las plantas podrás tener un trozo de Gallecs en tu casa. Todas las piezas i la papelería están pensadas para ser reutilizables o tener un doble uso.
www.espairuralgallecs.cat
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26. Cliente: CONSORCI DE GALLECS
TOC DE ESPELTA
Cerveza ecológica de espelta.
2010
Diseño de una cerveza ecológica de trigo de espelta elaborada artesanalmente. Hemos hecho un envase reciclable y reutilizable con impresión a una sola tinta, utilizando materiales típicos del campo.
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27. Cliente: DIPUTACIÓN DE BARCELONA
RECISTELLA
Sabemos que reciclar no es un juego.
2013
Diseño y asesoramiento para la creación de Recistella.
La Recistella es un producto que mediante el juego incentiva el reciclaje.
Selección al premio disseño para el reciclaje.
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28. Cliente: GENERALIDAD DE CATALUÑA
PUOSC
30 años construyendo el mundo local.
2010
El libro es un recorrido por los 30 años del departamento del Plan Único de Obras y Servicios de Cataluña. Éste se daba como obsequio en los premios celebrados el 20 de Junio.
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29. Cliente: CONSORCI DE GALLECS
EXPOSICIÓN DE TRIGOS
Diseño de expositor.
2010
Caja/maleta de madera con separadores interiores para convertirla en un expositor de trigos itinerante.
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30. Cliente: BIBLIOTECA LAMBERT MATA
Identidad y señalización.
2009
Imagen gráfica creada a partir del concepto empleado por el arquitecto. Señalización del espacio con la que hemos establecido un diálogo de coherencia con la arquitectura. Encontrarás el paralelismo del directorio con el índice de un libro y relacionado directamente con las diferentes areas de la biblioteca. Partimos del còdigo CDU, para poder localizar rapidamente y a 40 metros de distancia cualquiera de las secciones que tiene una biblioteca.
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31. Como vimos, el estilo definido de Núria Vila
deja su marca con excelentes trabajos sustentables,
muy bien logrados y que funcionan en cada caso.
Como ella lo afirma, se hace notar su “experimentar y arrancar de cero” en cada proyecto, brindando lo mejor en cada uno de ellos.
A continuación veremos otros estudios que aplican el concepto de la sustentabilidad, con la misma filosofía o distinta, con su estética propia. Cada uno exitoso en lo que realiza, sin dejar de lado su compromiso con el medio ambiente. Se puede obtener una propia y única impronta, hacer grandes diseños y, al mismo tiempo, tener éxito en lo que realizamos.
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COMPARACIÓN
CON OTROS
DISEÑADORES
Aquí van algunos de ellos:
DONA BARONESA - São Paulo, Brasil.
ALEIX ABALLANET - Barcelona
VIOLA DESIGN - Australia

32. DONA BARONESA
São Paulo,
Brasil.
Diseñó toda su papelería a base de sellos
utilizando papeles reciclados y reutilizados.
Dando como resultados un sinfín de posibilidades
en cuanto a su uso y soportes a realizar.
Ha definido su propia imagen visual pensando
en el tampón como herramienta de aplicación
artesanal, versátil, barata y poco nociva.
Se aplica sobre cualquier superficie.
La tinta de los sellos parte de una base de agua,
mucho menos dañina para el medio ambiente.
Además, se aprovecha el papel de desecho y se
evita el uso de impresiones, y de papeles
industriales de alto gramaje así como barnices
y acabados contaminantes.
Posters, marcapáginas, postales o pegatinas.
http://www.donabaronesa.com/
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ALEIX ALLABANET
Barcelona,
España.
No hay duda que la basura de muchos es el tesoro
de otros, increíble el trabajo de Aleix Abellanet, el es
un diseñador gráfico de Barcelona que desarrolla
un tipo de arte muy ecológico.
Su proyecto “No Cutter” que ya ha sido expuesto
en Untitled BCN consiste en construir collages
con las ilustraciones de las cajas de cartón que
encuentra en la calle. Realizando proyectos 2d,
3d y audiovisuales. La idea es “dar una segunda vida
a unos grafismos que habían sido creados con otra
intención, así descontextualizar los mismos
y desarrollar un juego donde el azar es esencial”.
http://www.aleixabellanet.com/

34. VIOLA DESIGN
Australia.
Es un estudio exclusivo diseño de comunicación
comprometido con la sostenibilidad. Sostenibilidad económica: los diseños ingeniosos utilizan los recursos mínimos para la exposición máxima.
Se trata también de ofrecer oportunidades reales, como el ahorro de costes y la diferenciación de marca,
al tiempo que reduce el impacto de las emisiones
y el uso de los recursos.
Naturaleza, belleza, cambio, felicidad.
Realizaron una guía online Design by Nature Guide
que proporciona las mejores ideas y prácticas
para los diseñadores al momento de crear un proyecto. Basandose en el uso responsable del papel,
tintas y demás recursos innovadores que protejan
al medio ambiente.
www.violadesign.com.au
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35. La revolución industrial de finales del siglo XIX, que dio vida a las máquinas y al nacimiento del diseño, también ha traído consigo la contaminación y el desgaste de nuestro planeta. Nuestra preocupación por el medio ambiente, el calentamiento global y el agotamiento de algunos recursos básicos es cada vez mayor y por ello ha nacido una nueva corriente dentro de los profesionales del diseño: el diseño sustentable, antes conocido como eco-diseño o “green design”. Podemos definirlo como la capacidad para diseñar objetos (edificios, ciudades, etc), cuyos principios sean la sostenibilidad económica, social y medio ambiental.
Conociendo el concepto que plantea el estudio de Núria Vila, me pregunto cómo son vistos este tipo de proyectos en la actualidad, tanto por las empresas como por la sociedad.
Como mencionamos anteriormente, el diseño ecológico ha resurgido en estos últimos tiempos hasta situarse en un lugar que lo contempla como “moda”, y del que comercios y negocios se suelen aprovechar.
La ecología, el desarrollo sostenible y el cuidado del medio ambiente se han transformado en temas clave y ejes de debate para la sociedad actual. Junto con el creciente interés en la temática de la sustentabilidad ha aumentado la necesidad de comunicar este concepto y difundirlo al mundo. Cada vez son más las Universidades y Empresas que se unen a este proyecto social, dictando cursos y seminarios para capacitar a ejecutivos de marketing, de branding, periodistas, comunicadores institucionales, relacionistas públicos y ejecutivos de prensa en las llamadas estrategias de “greenwashing” y en la difusión de campañas de publicidad pro medio ambiente.
Greenwashing es un término usado para describir la práctica de ciertas compañías, al darle un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos ver como respetuosos del medio ambiente. No obstante, este giro es meramente de forma y no de fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la comercialización verde. Un ejemplo de esto podría ser cambiar el empaque a un producto elaborado con químicos dañinos a la sociedad y/o el medio ambiente,
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DISEÑO
SUSTENTABLE:
¿CÓMO ES VISTO
EN LA ACTUALIDAD?

36. 36
haciéndolo lucir como amigable con la naturaleza.
El objetivo es claro: profundizar sus conocimientos sobre el concepto de sustentabilidad y conocer las herramientas para aprovechar su potencial comunicacional. Pero muchas veces, se implementa de manera muy nociva en mano de empresas que suelen ser oportunistas.
Los nuevos diseñadores deden tener mucho cuidado ya que es muy tentador caer en el Greenwashing, lo importante es no decir mentiras y si tu proyecto no es completamente ecológico, hay que decirlo, nadie está esperando que seas cien por ciento verde”. La mejor manera de evitar esta práctica es conociendo y estudiando poco a poco los procesos de producción e impresión y sobre todo siendo honestos con nosotros mismo, nuestros clientes y el público consumidor. Ser sustentable se trata de un proceso que va mejorando a la par que adquirimos experiencia profesional.
Siempre van a existir las empresas malintencionadas, por esto debemos enfocarnos en lo que realmente importa que es nuestro medio ambiente; y hay muchas personas, muchos profesionales, que a través del diseño realizan acciones muy positivas.
Nombraré aquí algunos ejemplos concretos de profesionales o autodidactas del diseño que realizan proyectos sustentables, bajo la misma filosofía que el estudio Núria Vila, pero cada uno transmitiendo su propia impronta.
- Diseñadores Gráficos que no se dedican 100% a desarrollar trabajos sustentables, pero sí realizaron proyectos importantes e innovadores involucrando
el mismo concepto.
- Estudios que apuntan a una comunicación visual eco-responsable.
- Compañías que se dedican a vender a las marcas packs sustentables/reciclables.
- Campañas publicitarias de la WWF.
- Sitios dedicados a proporcionar la información
necesaria para colaborar para capacitar e inspirar a los diseñadores gráficos a tomar decisiones más respetuosas del medio ambiente en su trabajo.
- Libros de Diseño Sustentable.

37. Diseñadores Gráficos que no se dedican 100%
a desarrollar trabajos sustentables, pero sí realizaron
proyectos importantes e innovadores involucrando
el mismo concepto.
Envase Sustentable Chino
Enfocado en la sustentabilidad, este envase intenta
eliminar la necesidad de utilizar plástico. Diseñado
por Joann Arello de EEUU.
37
Quick Restaurants
Centrándose en una poderosa imagen de marca, se
reinventó la línea de productos utilizando una gama
colorida con mensajes divertidos. Black & Gold, France.

38. 6 Huevos (Concepto)
Otra forma de reemplazar el plástico. Diseñado por
Sarah Machicado, graduada de Maryland Institute
College of Art. También se utilizan tintas ecológicas
en este proyecto.
38
Break Fast
Un envase de cereales que se rompe apurado en la
mañana. Diseñado por Niklas Hessman, Suecia.

39. Caja de Origami Sustentable
Este envase está diseñado para las comidas rápidas
de Guactruck, en Manila, Philippines. Inspirado en la
cultura del origami, la comida emerge de una flor recién
abierta. Está diseñado en una sola pieza sin utilizar
plástico ni pegamentos, solo el plegado.
Diseñado por Michealle Lee.
39
TOT Take Away
Envase Take-Away para Tapas Orgánicas. Las tapas
son parte de la identidad gastronómica de España. El
objetivo de este proyecto es crear un nuevo concepto,
ofreciendo la posibilidad de que los clientes coman las
tapas en cualquier lugar y momento. El packaging está
realizado en cartón. Diseñado por Gloria Kelly, estu-diante
de Elisava, Barcelona, España.

40. Grain Creative Tea
Diseñado para ser enviado a potenciales clientes. Cada
cajita contiene saquitos de té y un texto con una invita-ción
a sentarse por 5 minutos disfrutando del producto
y conocer más sobre la compañía.
40
Mika Kanive
Este producto diseñado por el diseñador español Mika
Kanive, lleva como concepto “Con frutas frescas y
deliciosas, el yogur tiene mejor sabor”. Esa es la idea
de este producto, que tiene las mismas posiciones para
los que quieren más fruta que el yogur típico. Se trata
de un embalaje original y el paquete podría ser re-utili-zado
como un vaso y el impacto a la ecología se reduce
con este material (vidrio y cartón). Un posicionamiento
claramente expresado: frescura, simplicidad, originali-dad,
del medio ambiente.

41. Estudios que apuntan a una comunicación visual
eco-responsable.
La Page
La Page tiene un rasgo diferencial: Sus proyectos,
además de ser de una gran calidad visual con un dise-ño
gráfico cuidadoso, destacan por su calidad ambien-tal.
Ellos ofrecen soluciones visuales sostenibles.
Su trabajo es un ejemplo de esfuerzo y convencimiento
para diseñar de forma sostenible, integral y coherente.
Forman parte de nuestra serie ecoemprendedores
‘Diseñamos para el cambio’, ‘La sostenibilidad no es
un elemento que se añada, sino una manera diferente
de enfocar y desarrollar los proyectos’.
/lapageoriginal.com
41
Este trofeo está
basado en un frag-mento
del logotipo
EMAS. Se dibuja la
letra E que repre-senta
más allá
del nombre, otras
conceptos como
Eco y Europa.
(izq.)Piezas para
trabajar en el taller
“La ciencia en los
libros desplega-bles”.
Museu Blau.
Libros. Páginas y
tapas reciclables y
con el cuidado uso
de tintas.

42. Compañías que se dedican a vender a las marcas packs
sustentables/reciclables.
Ecologic Brands
http://www.ecologicbrands.com/index.html
42
Campañas publicitarias de
la WWF
Las publicidades realizadas por esta empresa tienen
un contenido altamente explícito con respecto a cómo
se verá el planeta si seguimos contaminando el medio
ambiente. Un muy buen trabajo de edición y montaje
de imagen.

43. Sitios dedicados a proporcionar la información necesaria
para colaborar para capacitar e inspirar a los diseñado-res
gráficos a tomar decisiones más respetuosas del
medio ambiente en su trabajo.
Lovely as a tree
Tiene como objetivo capacitar e inspirar a los diseña-dores
gráficos a tomar decisiones más respetuosas del
medio ambiente en su trabajo.
Con el fin de mantener la imparcialidad, es un sitio
completamente independiente. Sin embargo, ahora
cobran una cuota de administración de £ 90 para cada
impresora o papel comercial para anuncios de produc-tos
o servicios que llegan a sus estrictos criterios.
http://www.lovelyasatree.com
43
Re-nourish
Es una herramienta online avocada a concientizar
sobre los sistemas sostenibles de en la comunidad del
diseño de comunicación. “Comience por aprender más
sobre el diseño sostenible.”
http://www.re-nourish.com
Design by Nature
Siguiendo con el mismo concepto. Design by Nature
es un sitio australiano que aporta ideas y formas de
trabajo amigables con el entorno que puedan adoptar
los diseñadores del mundo.
http://www.designbynature.org

44. Libros sobre Diseño Sustentable:
“GREEN GRAPHIC DESIGN” (2008)
GREEN GRAPHIC DESIGN
Escrito por BRIAN DOUGHERTY
con la colaboración de Celery Design.
“Este libro es una lectura obligada para los diseñado-res
que quieren mantener su relevancia en una de las
oportunidades de diseño más importantes del siglo21.”
Romper el concepto de “diseño verde” paso a paso.
El respetado líder de la industria Brian Dougherty cap-tura
la habilidad de los diseñadores para comunicar,
persuadir, y difundir un mensaje social y ecológicamen-te
responsable para los consumidores y las empresas.
Se puede encontrar más información en su página:
http://www.greengraphicdesign.net/
44
Entre otros diseñadores
Entre otros libros encontramos: “Packaging 3: Envases
ecológicos”, Edward Denison y Guang Ju Ren (2002);
“Cradle to Cradle” Remaking the way we make things,
William Mcdonough y Michael Braungart (2002);
“Sustainable” A handbook of materials and appli-cations
for graphic designers and their clients, Aaris
Sherin (2008).
El canadiense SmashLab de Vancuver, bajo el lema
Design can change (El diseño puede cambiar), ofrece
consejos sobre la práctica sostenible del diseño y da
la posibilidad de registrarse y pasar a formar parte
de un listado de diseñadores comprometidos.
http://www.designcanchange.org
También, girando un poco de rubro, mencionamos las
reflexiones que propone el arquitecto Ken Yeang en
su libro “EcoDesign, A Manual for Ecological Design,
que ofrece soluciones concretas sobre cómo integrar-nos
dentro del entorno natural sin perjudicar la supervi-vencia
del planeta.

45. LA GOTA ROMPE LA PIEDRA, NO POR SU FUERZA,
SINO POR SU CONSTANCIA.
Podemos decir entonces, que el diseño sustentable está imponiendo su presencia en el mundo actual
cada vez más. Y esto no sólo se debe a la necesidad
de crear una diferencia con el resto de nuestros colegas, sino más bien, surge de un punto de vista histórico en el que el mundo fue evolucionando, y a partir de
hechos determinantes, se empezó a tomar conciencia de lo fundamental que es nuestro trabajo como sociedad para el planeta. Como profesionales debemos
plantearnos estas problemáticas incorporándolas
al momento de sustentar cada proyecto.
Básicamente para que exista un cambio de método tradicional de diseño gráfico a método de trabajo
sustentable, los diseñadores debemos realizar una
redefinición acerca del papel que desempeñamos
en la sociedad; preguntarnos si nuestro trabajo
representa un beneficio para ésta y si contribuirá
a que el estilo de vida sea mejor para las futuras
generaciones. Debemos diseñar productos capaces
de integrarse al ciclo biológico, en conjunto con el tecnológico, del cual no estamos excentos; teniendo presente en nuestra mente en todo momento,
que el concepto de desperdicio no existe.
Esta investigación fue muy positiva en lo personal,
entendí al diseño desde otra perspectiva. No se trata sólo del “dibujo bonito” en un papel bonito, el afiche top con mezcla de elementos que no aportan ningún sentido o el esteticismo al máximo que nos aleja
de lo que queremos transmitir en el proyecto que
estamos creando. EL DISEÑO COMO FUNCIONALIDAD, como mensaje. Que aplique, que funcione, que cree, que sume, que nos dé un giro y/o nos despierte.
Somos los responsables de la comunicación, manejamos información y el camino que tome la información.
Somos educadores visuales enseñando a nuestro
público a ver las cosas de otra manera,
desde otros puntos de vista.
Nuestro objetivo es que el público razone y piense
y sepa elegir a través de algo más allá de “lo lindo
o lo feo”, sino a través del contenido.
Núria Vila es una diseñadora que pudo inspirarme
y hacerme ver, como casi profesional del diseño que soy, que el éxito no está en lo que se ve, sino en lo
que se transmite; y que desde nuestra propia filosofía
y desde nuestra propia imponta podemos aportar
nuestro grano de arena.
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DISEÑO
SUSTENTABLE
análisis y crítica