1. 1. ANÁLISIS DEL ANUNCIO “PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO”
http://www.youtube.com/watch?v=jcluxN_2DfM
ESTRATEGIAS DESCRIPTIVAS
El video, que adopta la forma de making-of, nos plantea desde el inicio la gravedad de
una situación producida a nivel mundial. Una voz femenina introduce lo que será la
causa que originará todo un movimento de lucha: “ocho mil personas mueren cada día,
a causa de enfermedades olvidadas. Mueren por no tener acceso ni al diagnóstico ni al
tratamiento adecuado.”
Ilustran dicha narración cuatro fotografías en las que se pueden ver a pacientes de todo
el mundo en un entorno hospitalario de pésimas condiciones. Todo ello sirve para
imbuirnos en la trágica situación de multitud de personas.
Una vez realizada ésta introducción, la narración discurre describiendo
cronológicamente unos hechos. Así, en 2008, Germinal, una Agencia de Publicidad de
Murcia, realiza una exposición de fotos de Juan Carlos Tomasi que retrata la realidad de
múltiples enfermedades tratadas por la Organización Médicos Sin Fronteras. Este hecho
marca un claro objetivo, acercar las enfermedades olvidadas a la sociedad española y
para ello la idea de comercializar unas pastillas que curen el dolor ajeno, para dar a
conocer dichas enfermedades y para conseguir fondos. Las imágenes que se suceden en
este punto son un conjunto de fotografias de dicha exposición, dibujos basicos con los
nombres de cada enfermedad, y pequeñas secuencias de miembros de médicos sin
fronteras desarrollando su labor.
En Octubre de ese mismo año la organización decide comercializar las pastillas contra
el dolor ajeno en farmacias como unos analgésicos, lo cual choca con la legislación
vigente. En Agosto de 2009, se consigue iniciar la campaña publicitaria, después de un
tiempo de reuniones con las instituciones y se decide que el spot publicitario lo
protagonizara Berlanga. Las imágenes siguen siempre el hilo de la voz narradora.
El video discurre con la realización de la campaña publicitaria en la que cobra especial
protagonismo la figura de Luis García Berlanga y el spot publicitario que protagonizó,
el cual se reproduce íntegramente.
A continuación presenta la labor que desempeñan rostros conocidos del deporte y de la
cultura, así como empresas de distribución y farmacias. En este punto se suceden las
imágenes de la producción de los caramelos, del empaquetado y gráficos representativos
de la cantidad de dinero que se destinará al diagnóstico y tratamiento de las
enfermedades olvidadas.
Seguidamente, se pone de manifiesto la repercusión en algunos medios de
comunicación y en Internet. Se presenta la campaña el mismo mes del fallecimiento de

2. Berlanga, la cual resulta ser todo un éxito: los primeros beneficios obtenidos se
destinarán a tratar a 11.000 pacientes de Sida al año en Zimbaue y a realizar 5500
exámenes para la detección del Chagas en Bolivia
ESTRATEGIAS ANALÍTICAS
En este video se utiliza la técnica del making-of, técnica documental que presenta como
se fue fraguando todo un proceso, utilizado como medio de promoción del mismo.
Una voz femenina narra y se suceden fotografías, gráficos y pequeñas secuencias
acordes con dicha narración. Se sigue una línea cronológica y las fechas aparecen
remarcadas cada vez que se hace referencia a ellas. Es frecuente la utilización de
primeros planos para mostrar sentimientos. Los planos generales son utilizados en la
producción de las pastillas.
ESTRATEGIAS INTERPRETATIVAS
La estrategia interpretativa que mas llama la atención es la que fundamenta todo el
video: unas pastillas que no son un medicamento, pero que sirven para tratar
enfermedades y que se comercializan en farmacias como si de un analgésico mas se
tratase.
Que los personajes celebres aparezcan tomándose uno de los caramelos revela una
intención de solidaridad.
El dinamismo en la sucesión de las imágenes y la velocidad en la narración mientras se
describe el proceso de puesta en marcha de la idea, nos transmite sensaciones de ilusión,
capacidad de superación de las adversidades.
De este modo, se transmite que a través del trabajo y del esfuerzo desinteresado de los
actores de la campaña tanto de las personas de la calle que han colaborado adquiriendo
las pastillas contra el dolor ajeno, se han obtenido claros resultados que han servido para
conseguir el objetivo inicialmente fijado y que la lucha que en el reportaje se plantea,
debe tener una continuidad en el tiempo.
ESTRATEGIAS CRÍTICAS
El anuncio, demuestra de forma inequívoca, como cuando una campaña está realizada
con los medios que ésta ha utilizado, consigue los resultados perseguidos. Cada vez
más, se necesitan de este tipo de campañas para despertar la solidaridad y la
preocupación de la ciudadanía, que necesita ser despertada de su constante letargo, con
éste tipo de estímulos.
El anuncio es sin lugar a dudas de una gran minuciosidad en lo creativo. Se entiende
desde el principio cual es el objetivo de la campaña y logra mantener la atención sobre
el producto los más de cinco minutos de duración.
Considero que se ha perdido la espontaneidad característica del ser humano en actitudes
de ayuda hacia el prójimo, siendo necesaria, como demuestra el reportaje, duras
negociaciones con las instituciones y una fuerte campaña para conseguir algo tan
positivo y necesario pero a la vez tan sencillo, como el producto objeto del anuncio.