1. “PASTILLAS CONTRA EL
DOLOR AJENO”
http://vimeo.com/22345946
DESCRIPTIVAS
Se trata de un reportaje bastante completo en el sentido que nos muestra como empezaron a
mover la campaña “pastillas contra el dolor ajeno”. El anuncio corresponde a una campaña
promovida por médicos sin fronteras que tiene como objetivo, ayudar a esas personas
desfavorecidas que no tienen acceso a los medicamentos, debido a las carencias económicas .
Esto es algo fundamental e impensable a día de hoy.
La caja que vende este reportaje y anuncio es una caja de pastillas que solamente la podemos
encontrar a la venta en Farmacias, dentro de esta hay 6 caramelos.
Esta campaña quería llamar la atención con personajes conocidos por lo que se pusieron en
contacto con Luis García Berlanga (quien protagonizó uno de los anuncios) y con muchas caras
conocidas más.
En el anuncio vemos como la vida para Luis García Berlanga se resume en un montón de
colores, y esos colores son los de las pastillas, las pastillas que ha de tomarse para estar sano.
Éste las muestra una a una, la verde para el azúcar, la azul para la tensión… hasta que llega a la
“pastilla contra el dolor ajeno”, siendo esta su preferida, la que realmente le hace efecto y le
mantiene con vida.

2. ANALÍTICAS
Planos
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Primer plano: cuando la cabeza llena el encuadre. Podemos ver este plano en varias
partes del anuncio por ejemplo: min 1.43 en el que solo sale la cara de Luis García
explicando sus pastillas.
Plano detalle: concentra la atención del espectador en un elemento muy completo de
forma que sea imposible pasarlo por alto. Podemos ver este plano en el min 1.44
donde aparecen las 6 pastillas diarias que se tienen que tomar y en el min 0.48 donde
aparece el símbolo de la farmacia, dando a entender que solo se pueden vender allí.
Plano americano: podemos encontrar este plano en el min 3.35 cuando sale la figura
humana de rodillas para arriba.
Plano medio: aparece en muchas imágenes una de ellas es en el min 4.34 donde sale
un niño hablando sobre el sida, 0.39 aparece un componente de médicos sin fronteras
ayudando a una mujer, 1.58 donde sale el nieto de Luis García y en el min 2.04 con
Luis.
Plano general: aparece en el 0.42 donde aparecen las oficinas de la asociación de
médicos sin fronteras
Color, luz, música
En el reportaje podemos ver como hay dos partes claramente. Por una parte aparecen
imágenes sobre la campaña que han hecho médicos sin fronteras y por otra parte los anuncios
que han grabado con las pastillas. En la primera parte podemos ver como el tiempo
transcurre más lento, ya que corresponden a imágenes de otros países y lo que se pretende es
que el espectador se fije en estas, y en la segunda parte correspondiente a los anuncios el
tiempo trascurre más rápido.
En cuando a las luces, durante el reportaje aparecen luces claras, pero en el anuncio en sí, las
luces son más oscuras.
Durante todo el reportaje hay una voz de fondo que va explicando toda la trayectoria junto
con una música tranquila y bastante lenta, ya que quiere despertar la sensibilidad de la gente.
En lo que se refiere a los colores, aparecen tanto colores fríos como colores cálidos.

3. INTERPRETATIVAS
En todo momento lo que quiere explicar este reportaje y también el anuncio es la necesidad
básicas que hay en otros países, y hacernos entender que si todos ponemos un poco de
nuestra parte podemos curar mucho dolor ajeno.
Explican que con los beneficios obtenidos por este producto se dedican a la investigación de
enfermedades “olvidadas” como es el Kala azar, la tuberculosis entre otras.
Con este anuncio entran en juego una serie de sentimientos, porque las personas que
compran la caja de pastillas, sienten estar ayudando a algún enfermo en el mundo,
contribuyendo así en una buena causa.
CRÍTICAS
Pienso que es una campaña muy buena para despertar en el espectador el gusanillo y la
necesidad de ayudar por muy poco. Es un claro ejemplo de como muchas veces sin darnos
cuenta entramos en la televisión, esta nos envuelve y hace en la mayoría de los casos y sobre
todo en este que compremos un producto no por su utilidad sino por el grado de
comunicación que conlleva y por la sensibilidad que despierta.
El hecho de que un personaje público, famoso y conocido del panorama nacional e
internacional participe en un spot publicitario, es un factor muy importante y que hace que la
gente aún se sienta más segura y crea más en él.

4. Para finalizar creo que estas campañas han de ser más frecuentes en nuestro día a día y que es
en este tipo de anuncios donde más se deberían utilizar las tácticas de comunicación
publicitaria para despertar el interés de la gente.
Para finalizar decir que la iniciativa está bien si de verdad sirve para ayudar a otras personas a
superar enfermedades. Lo que me hace sentir este spot es que es más importante la actitud
de poder ayudar a otras personas con esa “pastilla” que la propia “pastilla” en sí.