1. TEMA 6
PRÁCTICA 1: ANÁLISIS ANUNCIO
“PASTILLAS CONTRA EL DOLOR
AJENO”
http://vimeo.com/22345946
DESCRIPTIVAS
El anuncio corresponde a una campaña promovida por médicos sin
fronteras que tiene como objetivo, ayudar a esas personas desfavorecidas
que no tienen acceso a los medicamentos, debido a las carencias
económicas .
Según Médicos sin Fronteras, que son los responsables de esta iniciativa, las pastillas contra el
dolor ajeno tienen un principio activo contra el dolor ajeno que es el amor. Este principio
forma parte de un gesto humanitario para ayudar a aquellos que lo necesitan. El dinero que se
recauda va directamente destinado a financiar proyectos contra la malaria, tuberculosis…
Esta caja de pastillas solamente la podemos encontrar a la venta en Farmacias y dentro de la
caja hay 6 caramelos que corresponden con las seis enfermedades más frecuentes en los
países del tercer mundo.
Este anuncio está protagonizado por Luis García Berlanga y en él han colaborado numerosos
famosos.
En el anuncio vemos como la vida para Luis García Berlanga se resume en un montón de
colores, y esos colores son los de las pastillas, las pastillas que ha de tomarse para estar sano.
Éste las muestra una a una, la verde para el azúcar, la azul para la tensión… hasta que llega a la
“pastilla contra el dolor ajeno”, siendo esta su preferida, la que realmente le hace efecto y le
mantiene con vida.
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2. ANALÍTICAS
PLANOS
Podemos observar que en el anuncio aparecen varios tipos de planos:
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Primer plano: cuando la cabeza llena el encuadre. Podemos ver este plano en varias
partes del anuncio por ejemplo: min 1.43 en el que solo sale la cara de Luis García
explicando sus pastillas.
Plano detalle: concentra la atención del espectador en un elemento muy completo de
forma que sea imposible pasarlo por alto. Podemos ver este plano en el min 1.44
donde aparecen las 6 pastillas diarias que se tienen que tomar y en el min 0.48 donde
aparece el símbolo de la farmacia, dando a entender que solo se pueden vender allí.
Plano americano: podemos encontrar este plano en el min 3.35 cuando sale la figura
humana de rodillas para arriba.
Plano medio: aparece en muchas imágenes una de ellas es en el min 4.34 donde sale
un niño hablando sobre el sida, 0.39 aparece un componente de médicos sin fronteras
ayudando a una mujer, 1.58 donde sale el nieto de Luis García y en el min 2.04 con
Luis.
Plano general: aparece en el 0.42 donde aparecen las oficinas de la asociación de
médicos sin fronteras
IMÁGENES Y SONIDOS
El anuncio transcurre en dos tiempos: por una parte aparecen imágenes sobre la campaña que
han hecho médicos sin fronteras y por otra parte los anuncios que han grabado con las
pastillas. En la primera parte el tiempo transcurre más lento y en la segunda más rápido.
En cuando a las luces, durante toda la campaña aparecen luces claras, pero en el anuncio en sí,
las luces son más oscuras.
Durante todo el reportaje hay una voz de fondo que va explicando toda la trayectoria junto
con una música tranquila y bastante lenta, ya que quiere despertar la sensibilidad de la gente.
En lo que se refiere a los colores, aparecen tanto colores fríos como colores cálidos.
INTERPRETATIVAS
Con este anuncio entran en juego una serie de sentimientos, porque las personas que
compran la caja de pastillas, sienten estar ayudando a algún enfermo en el mundo,
contribuyendo así en una buena causa.
Tanto el montaje del anuncio como el mensaje que transmite intentan tocar la sensibilidad del
espectador, juegan un poco con sus sentimientos.
Se trata de un anuncio que intenta convencernos de comprar unas pastillas que no tienen
función de medicamento sobre nosotros sino que son como caramelos y con su compra
ayudamos a personas de países subdesarrollados a que puedan tener acceso a medicamentos,
de ahí su nombre “pastillas contra el dolor ajeno”.
CRÍTICAS
Desde mi punto de vista es una idea bastante buena, ¿por qué no crear unas pastillas que
pueda tomar la gente que sí tiene acceso a medicamentos y que sirva para curar las
enfermedades de aquellos que no disponen de ellos? Es una idea increíble ya que es una
especie de falso analgésico, que no cura nuestro dolor, sino el de los demás, y cuyos beneficios
se utilizan para el diagnóstico y tratamiento de enfermos olvidados en países en desarrollo.
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3. Bajo mi punto de vista es una forma más de hacer marketing pero esta vez con un propósito
más humanitario que comerciar. En realidad, la iniciativa está bien si de verdad sirve para
ayudar a otras personas a superar enfermedades.
Para finalizar creo que estas campañas han de ser más frecuentes en nuestro día a día y que es
en este tipo de anuncios donde más se deberían utilizar las tácticas de comunicación
publicitaria para despertar el interés de la gente.
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