Vemos cómo figuran las marcas de Agua en la Argentina

1. Fuente: BAV Argentina 2014. Total Población. Ranking de marcas de
agua mineral con mayor Brand Asset.
*Estudio cuantitativo de 1.100 marcas, realizado a 2.000 casos,
hombres y mujeres de 18-64 años, CABA, GBA, La Plata, Córdoba,
Rosario, Mendoza.
En el Día Mundial del Agua, el BAV* se pregunta
cómo valoran los argentinos a las marcas que ofrecen
este recuso natural tan necesario. Para ello,
analizamos 6 marcas de agua mineral.
Las marcas de aguas más valoradas son Villa del Sur
y Villavicencio.
DÍA MUNDIAL DEL AGUA
RANKING
1
2
3
4
5
6
BRAND ASSET
85,44
82,99
71,27
69,75
49,43
32,04

2. Fuente: BAV Argentina 2014. Total Población. Atributos promedio
de la categoría de aguas minerales basado en 48 atributos de
personalidad e imagen.
EL AGUA, LO MÁS SANO Y CONFIABLE…
Los atributos que desarrollan en promedio las
marcas de agua dan cuenta de lo que los argentinos
buscan en ella.
DÍA MUNDIAL DEL AGUA
SALUDABLE
CONFIABLE
SEGURA
VALE LA PENA
PAGAR MÁS
POR ELLA
ORIGINAL
ÚTIL
AUTÉNTICA
CADA VEZ MÀS
IMPORTANTE
VALE LO QUE
CUESTA

3. Fuente: BAV Argentina 2014. Total Población. Arquetipos de
personalidad del promedio de marcas de agua mineral.
*Los arquetipos son patrones de personalidad establecidos y
universalmente reconocidos. Su valor fundamental radica en proveer un
lenguaje para describir la esencia de una marca.
DÍA MUNDIAL DEL AGUA
PENSAMIENTO ENERGÍA
SUBSTANCIA EMOCIÓN
Sabio
Patriarca
Madre Tierra
Bufón
Explorador
EncantadoraDoncella
Mago
Guardián
Compañero
Guerrero
Amante
La MADRE TIERRA es uno de los
arquetipos más fuertes.
Se trata de una figura estable, orgánica y
genuina.
Representa la Abundancia, Nutrición,
Pertenencia y Estabilidad
Desde los arquetipos de personalidad*, en promedio,
las marcas de agua corresponden al arquetipo de la
Madre Tierra.
MADRE
TIERRA
Genuina
Nutritiva
Estable