1. La traducción
publicitaria y turística
Víctor Anguita Martínez

2.  La traducción de textos promocionales
es aquella que se ocupa de textos
fundamentalmente instructivos y
expositivos que persiguen que el
destinatario se informe sobre un tema
concreto, compre algo o actúe de una
forma determinada. Nosotros nos
referiremos aquí exclusivamente a la
traducción de textos publicitarios y de
textos turísticos.

3.  Ofrecer a los turistas una información
de calidad redunda en una mejor
imagen y refuerza el concepto de
marca que se ha creado y que se
pretende que alcance un
posicionamiento lo más estable
posible. Por su formación, las
competencias de los traductores e
intérpretes los hacen profesionales
idóneos para encargarse de la
comunicación multilingüe y
multicultural que genera este sector.

4.  Hay que partir de las especificidades
del texto publicitario: globalización de
la publicidad; importancia del tipo de
audiencia, del canal o medio elegido
para su difusión (televisión, cine,
prensa, radio, vallas publicitarias,
internet, etc.); la posición del anuncio
o la hora de emisión; las diferentes
legislaciones existentes en cada país
ola duración de los anuncios.

5. Características de los textos
publicitarios.
 Uso de un español estándar.
 Uso de cliches fáciles de recordar.
 Utilización de expresiones no
comunes para captar la atención de
espectador.
 Empleo de léxico general para llegar
a una amplia mayoría.
 Predilección por frases cortas.
 Uso de juegos de palabras y
metáforas.

6. Características de los textos
turísticos.
 Los traductores que se enfrenten a
este tipo de textos deben tener un
dominio excelente de las siguientes
competencias y habilidades:
conocimiento de los aspectos
culturales: arte, literatura,
gastronomía, tradiciones, etc.;
dominio de la ortotipografía, así como
de los criterios de traducción de
topónimos y antropónimos;
conocimiento exhaustivo de las
técnicas de documentación.