El lenguaje publicitario

1. El lenguaje publicitario
Lengua y Literatura española
1º Bachillerato
María Pin Díaz

2. Definición
 La publicidad es una forma de comunicación que busca promover un
determinado comportamiento o vender un producto.
 Hay dos tipos de publicidad:
 Comercial, cuyo objetivo es hacer atractivo un producto para que
este sea adquirido. Impulsada por una empresa.
 Institucional, cuyo objetivo es promover, a través de una campaña
de sensibilización, un determinado comportamiento. Impulsada
por el Estado o por una institución.

3. Propaganda
 Hay que distinguir entre publicidad y
propaganda.
 La propaganda es el conjunto de medios y
técnicas que buscan difundir valores y
formas de comportamiento al servicio de
determinados intereses ideológicos.

4. Características del mensaje publicitario
Código verbal Código NO verbal

5. Código verbal
 Lengua oral y escrita.
 Eslógan: frase breve, impactante, que condensa el contenido del mensaje
publicitario.
 Texto
 Eficaz Uso de diferentes registros para llegar a determinados consumidores.
 Literario Juegos de palabras
Figuras retóricas (metáforas, comparaciones…)
 Económico Breve
Condensado
 Innovador Neologismos
Extranjerismos
Ruptura de la norma

6. Código no verbal
 Son elementos subjetivos con los que se atrae al receptor y se provocan en él
determinadas sensaciones que éste asocia al producto.
 Tipografía textual
 Imágenes
 Dibujos
 Fotos
 Logotipos

7. Algunos ejemplos de eslóganes para
analizar
 Póntelo, pónselo.
 Just do it
 Das Auto
 Toma, bebe
 Si bebes, no conduzcas.
 Destapa la felicidad.
 Disfruta la fruta, Júver si azúcar.
 Actimel: protege tus defensas.
 Baja el colesterol con Danacol.
 I’m loving it

8. Algunos ejemplos de logos