Consideraciones Prácticas sobre Marketing Internacional
Internacionalización de empresas. una opción para salir de la crisis
1. Victoria Valbuena Gutiérrez
Consultora y Formadora en Internacionalización de Empresas
Directora Internacional de Cuentas Grupo S3
Colaboradora habitual Mundospanish.es
Internacionalización de Empresas. Una
opción para salir de la crisis
León, 16 de abril de 2013
2. ¿Qué es la Internacionalización de la
Empresa?
Es una estrategia corporativa de crecimiento por
diversificación geográfica internacional, a través de
un proceso evolutivo dinámico de largo plazo que
afecta gradualmente a las diferentes actividades de
la cadena de valor y a la estructura organizativa
de la empresa, con un compromiso e implicación
creciente de sus recursos y capacidades con el
entorno internacional, y basado en un conocimiento
aumentativo.
Oskar Villareal Larrinaga
Departamento de Economía Financiera II
UPV
@VictoriaValb
3. Razones de las Empresas para la
Internacionalización
Economías de escala Salida a excesos de
stock
@VictoriaValb
4. Razones de las Empresas para la
Internacionalización
Diversificar riesgos Mejora de imagen
@VictoriaValb
5. Razones de las Empresas para la
Internacionalización
Mejora de Malas perspectivas del
competitividad mercado nacional
@VictoriaValb
6. Porqué las Empresas Deben Iniciar el
Proceso de Internacionalización
@VictoriaValb
7. Porqué las Empresas Deben Iniciar el
Proceso de Internacionalización
Fuente: The Goldman Sachs Group, Inc.
@VictoriaValb
8. Porqué las Empresas Deben Iniciar el
Proceso de Internacionalización
Fuente: PwC
@VictoriaValb
9. Porqué las Empresas Deben Iniciar el
Proceso de Internacionalización
Fuente: PwC
@VictoriaValb
10. Vale, vamos a exportar….
¿y ahora qué?
@VictoriaValb
12. “El 80% del las Pymes españolas
no tiene un plan concreto para
salir al exterior”
Juan Suárez Terol, miembro
Consejo de Dirección de Acocex
http://www.abc.es/20120322/economia/abci-pymes-internacionalizacion-espana-201203221603.html
@VictoriaValb
13. Fases del plan
Análisis de capacidad exportadora de la
empresa
Selección de mercados
Selección de forma de entrada
Promoción y búsqueda de compradores
Negociación y contratación internacional
Seguimiento
@VictoriaValb
19. Formas de Entrada
Exportaciones
pasivas
Exportaciones
activas
Consolidación de
exportaciones
Subsidiarias
Comerciales
Centros de
Producción
@VictoriaValb
20. Formas de Entrada
Formas de
Exportaciones Exportaciones
Entrada Inversión
Indirectas Directas
Contractuales
Representantes
Broker Licencias Joint-Ventures
de Ventas
Trading
Distribuidores Franquicias Piggy-back
Company
Agente Contratos de
Subsidiarias
Comercial Gestión
@VictoriaValb
31. Plan Internacionalización
Análisis de capacidad exportadora de la
empresa
Selección de mercados
Selección de forma de entrada
Promoción y búsqueda de compradores
Negociación y contratación internacional
Seguimiento
@VictoriaValb