El documento describe los conceptos fundamentales de la comunicación de masas, incluyendo los elementos que intervienen en el proceso comunicativo (emisor, mensaje, canal, receptor, código y ruido), las características y funciones de los medios de comunicación, y las teorías sobre sus efectos. Explica que la comunicación es un fenómeno social importante para el desarrollo humano y de las sociedades, y que los medios cumplen funciones como informar, entretener y persuadir a grandes audiencias de manera anónima.

1. Prof. . Yelitza Martínez
COMUNICACIÓN
DE MASA

2. El Fenómeno de la Comunicación
La comunicación es un fenómeno social
de primordial importancia, ya que ha
permitido el desarrollo del hombre y de las
sociedades durante siglos.
La información significa la transmisión
de mensajes a un individuo que los
recibe, los acepta o rechaza.
2
Elementos que intervienen en el
proceso comunicativo:
Emisor Mensaje Receptor
Canal
● El emisor. Produce palabras, signos o
señales que forman el mensaje que se
transmite. (Periodistas, redactores, fuentes,
agencias de noticias etc.).
● El canal. Es el medio, transporta las señales
emitidas por el receptor.
● El receptor. Es el llamado destinatario, a
quien está destinado el mensaje.
● El código. En el lenguaje periodístico puede
ser lingüístico (signos escritos), tipográfico
(color, tamaño, tipo de letra, distribución en
la página, ubicación…), icónico (fotografías,
viñetas, gráficos).
● El ruido. Son interferencias, una voz
demasiado baja, ruido o música de fondo,
etc.
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3. Características
 Transmiten abundantes mensajes a una masa anónima de receptores o
a un público disperso.
 Son generadores de Opinión Pública.
 Transcurre en un solo sentido.
 Retroalimentación se entiende la información que proviene del
receptor y que le indica a transmisor cómo se desarrolla su mensaje.
 El comunicador busque el feedback o retroalimentación para comprobar
el efecto del mensaje entre los receptores.
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4. “
4
Funciones
Mediadores políticos y sociales que
canalizan y crean opinión pública.
Según Harold Lasswell
Transmisión del legado cultural. Los medios
transmiten información sobre la sociedad misma,
su historia, normas y valores.
Correlación de partes. Los medios ofrecen
explicaciones e interpretaciones para ayudar a los
ciudadanos a comprender el significado de lo
informado.
Vigilancia del medio. Se refiere al servicio
periodístico de recoger y difundir información.
1. Información: Transmitir información.
Funciones con carácter social de los medios
2. Correlación: Objetivo es explicar, interpretar y
comentar el significado de los acontecimientos y de
la información.
3. Transmisión de la cultura: Los individuos asimilan
la información y aprenden de ella, aumentan sus
conocimientos, modifica sus valores y sus
experiencias.
4. Diversión/entretenimiento: Los programas de
televisión con mayores índices de audiencia son los
de entretenimiento
5. Persuasión: Los medios de comunicación se usan
para generar tendencias en la opinión pública,
influir en los votantes, modificar actitudes, moderar
conductas, derrumbar o construir mitos y vender
productos.
6. Servir al sistema económico. En la mayoría de las
sociedades, los medios de comunicación son
empresas y su servicio es la función publicitaria.
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5. Efectos
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Impacto Directo
Manipular a una audiencia
pasiva
Limitados
Nace como respuesta a la
teoría del impacto directo
 Aguja hipodérmica.
Lasswell: A) propaganda
política: influir en los
ciudadanos. B) Publicidad
comercial: al consumidor.
 Creadores de estereotipos.
Walter Lippmann: Reducción de la
realidad por los medios.
 Usos y graKficaciones
público sólo accede a los medios si
estos tienen algo interesante que
ofrecerles.
 Modelo de la Agenda Setting:
Medios dan al público un listado de
cuestiones en torno a las cuales
deben opinar y discutir.
Teorías
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6. Bibliografíaconsultadas::- Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt. KU Periodismo online
-Maria Trinidad Bretones. Los medios de comunicación de masas: desarrollo y tipos. 6
Tipos de Masas
Variables Propuesta Tipológica
Variables o criterios
de clasificación de
los medios
Variabilidad de objetivos:
ALTA (medios no
especializados)
Variabilidad de
objetivos: BAJA
(medios
especializados)
Accesibilidad ALTA
Radio
Prensa “de masas”
Tv Revista
TIPO 1
Cine
Disco
Libro
Revista
Radio
TIPO 3
Accesibilidad BAJA
Revista
Tv “de pago”
TIPO 2
Cine
Disco
Libro
Vídeo
Revista
Tv “de pago”
TIPO 4
Nota: Tomado de Maria Trinidad Bretones.
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7. Bibliografía Consultadas
 Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt. KU Periodismo online.
 Maria Trinidad Bretones. Los medios de comunicación de masas:
desarrollo y tipos. Disponible: (Los Medios De Comunicación De
Masas. Desarrollo y Tipos.) (ub.edu)
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