Se puede observar como una marca adquiere forma y sentido cuando se realiza el branding dandole identidad dentro de una sociedad, creando una comunidad que sigue estos patrones que permiten que se identifiquen con ella, Atelier crump es una de esas marcas que sostienen la identidad y la hacen resaltar dentro de la sociedad a nivel mundial.

1. ATELIER CRUMP
BRANDING

2. Presentado
Por:
• Camila Mosquera Cardoso.
• Lina Monterroza Martínez.
• Valery Hoyos Sánchez.
• Danna Torres Alvarado.
• Yuranis Osorio Montes.
Marketing Digital Para El
Sistema Moda.
SENA
Junio 2022

3. IDENTIDAD VISUAL
Intangible:
• A través de la Inspiradora sastrería
masculina realizan colecciones para
hombres y mujeres que llevan con
orgullo nuestra idiosincrasia
cultural, representada en siluetas
con reconocimiento internacional.
• Se acopla a las necesidades,
actitudes y tendencias, fuerza
visible, propone a sus
consumidores frescura e
innovación.
• La marca puede ser reconocida por
su mismo nombre o por la imagen
que lo representa.
• Es innovadora y presenta calidad.
• Plataformas dinámicas, deseadas y
frescos.
• Composición de piezas actuales y
atemporales.

4. Entre los azules acuáticos, azules profundos,
negros y misteriosos verdes con toques de
naranjas y brillos dorados.
Diversos colores, tierra, fuertes, naturales y
pasteles. ATELIER GRUMP crea una paleta por
colecciones.
TANGIBLE:
Trajes inspirados en las siluetas masculinas
para mujeres, diseños cuyo universo gráfico
esta definido por orquídeas, flores exóticas,
palmas, y toda clase de representaciones
botánicas de nuestra naturaleza.
Referentes gráficos de piezas decorativas
tradicionales similares a tapices para muebles,
telas para cortinas, papeles de colgadura y
vajillas clásicas, han inspirado el trabajo de esta
diseñadora, cuya pasión por la estampación se
ha reflejado plenamente en su marca.
Logo:
Logotipo: solo tipografía
Monocromático
Negro y blanco: alto contraste,
sofisticado
Paleta de color:
ilustraciones, Patrones y Texturas:

5. TONO DE COMUNICACIÓN
• Va dirigida normalmente a la mujer
sofisticada y con estilo.
• Intermedio (clásica vanguardista),
vanguardista y clásica, donde la ropa se
acomoda a lo formal e informal y elegante
• conservadoras, exclusivas y que reflejan
comodidad
• Lenguaje gráfico
• Atelier Crump una interesante mezcla de
irreverencia y clasicismo.
 Emocional.
 Conservador.
 Moderado.
 Divertido.
 Joven.
 Dinámico.
 Informativo.
 Cercano.
• Comunicación
intercultural.
• Bilingüe.

6. TIPO DE MERCADO GENERICO
En nuestra sociedad encontramos gran
variedad de productos y servicios, lo
que lleva a una clasificación de ellos.
Entre estos encontramos el mercado
de producto de uso o de inversión.
ATELIER CRUMP hace parte de este
segmento al brindar un producto
que satisface una necesidad básica
como lo es el vestir al sujeto
brindándole la seguridad que
necesita.
Pero no solo logran esto, puesto que
sus prendas son tan elegantes como
versátiles, lo cual hace un enganche
con el consumidor que busca más allá
de solo mantener abrigado su cuerpo.
Cómo lo dice una de sus descripciones
en instagram: “no nos vestimos para
cubrir nuestros cuerpos, sino para
expresar los colores de nuestra alma”.
Diana crump.

7. PERSONALIDAD DE LA MARCA
Como toda marca esta posee
características de personalidad lo cual
la humaniza hacia su público.
 Rasgos: ATELIER CRUMP es tan
versátil que permite no encasillarse
en géneros, puesto que sus
productos pueden ser utilizados por
todos sin importar sexo.
 Sus prendas pueden ser para
personas desde los 25 en adelante.
 Características: Es una marca
elegante, versátil, vanguardistas,
sofisticada, sostenible.
 Emociones: Es apasionada, alegre,
extrovertida, misteriosa.
ATELIER CRUMP es una marca que llegó para
mantenerse en el mercado al mostrar su interés por el
medio ambiente, permite mantener su enfoque
ecológico con un toque de elegancia que identifica la
marca.

8. NOMBRE Y
ESLOGAN
• Diana Crump es la cabeza de la
marca ATERLIER CRUMP es por
ello que la marca lleva su
apellido, además de que Diana
estudio diseño de modas en
Francia y trabajo para la
empresa Hermes, he aquí
donde surgio la idea de
ATELIER que es una palabra
francesa que significa Taller, es
decir Taller Crump en español.
DEFINICION DEL
PRODUCTO
• Paleta de colores acordes a los
tonos de piel.
• Estampados florales, figuras
geométricas, representación de
la fauna y flora.
• Diseño, corte y confección estilo
sastre.
• Telas de alta calidad que destilan
refinamiento y elegancia.

9. Perfil Del Usuario Comprador / Consumidor
ITEM COMPRADOR CONSUMIDOR
DESCRIPCION
Personas que compran prendas de alta calidad
para ocasiones especiales.
Personas que son atraídas por el concepto de
diversidad, estampados y elegancia de la marca.
RANGO DE EDAD Entre los 25 – 55 años. Entre los 25 – 45 años.
PERSONALIDAD
Persona dinámica, empleada en una labor que le
permita comunicarse y tratar con personas en
espacios elegantes.
Persona activa, extrovertida que guste de espacios
abiertos y elegantes donde la moda sea el factor
principal.
UBICACIÓN GEOGRAFICA Bogotá, Antioquia, fuera del país. Bogotá, Antioquia, fuera del país.
ESTILO DE VIDA
CAPACIDAD DE COMPRA
Alta ya que las prendas rondan desde los 200mil a
600mil COP.
Media/alta: prendas desde 200mil hasta 500mil
COP.
QUE BUSCAN Variedad, elegancia, sofisticación. Identidad, variedad, inclusión.
COMO VENDERLES
Ofrecer una colección de moda que cumpla con
sus estándares.
Crear colecciones que sean inclusivas, diversas y
con diseños vanguardistas, con descuentos
accesibles.
CANALES DE VENTA
Pagina web, e-commerce, boutique punto físico. Instagram tienda, whatsapp bussines

10. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL
DE LA EMPRESA
• Las estrategias de
comunicación que maneja la
marca ATELIER CRUMP van
desde los mensajes
instantáneos en Instagram,
chatbots en Facebook, dentro
de su Pagina web /
Ecommerce tienen la opción
de dirigirse al servicio al
cliente mediante Whatsapp
Bussiness, utilizan tambien el
Newsletter para captar emails
y de ahí enviar correos con
promociones a sus clientes.

11. CANALES DE PROMOCION
Instagram
Facebook
Newsletters
Whatsapp
PÚBLICO AL QUE SE
DIRIGE:
Mujeres con un ingreso alto,
mujeres versátiles y que se
adapten a cualquier cosa.
Mujeres latinas y caribeñas.
Mujeres elegantes, con un
estilo contemporáneo pero
también de empoderamiento.
DEFINICIÓN DE LA COMPETENCIA
Johanna Ortiz, la diseñadora
colombiana, ha logrado presencia
en cada rincón del planeta.
Johanna incluye en sus
colecciones a lo largo del año,
desde trajes de baño hasta
vestidos de noche, y la gran
variedad de productos que ofrece
son perfectos para un armario
completo y variado
Lobo Rosa
Rompiendo todos los parámetros
a la hora de vestir estampados,
las creaciones de Lobo Rosa son
el resultado de un proceso
innovador y original hecho 100%
en Colombia. Cada uno de sus
vestidos y piezas es un reflejo de
la creatividad, confianza y
vanguardia del equipo a cargo de
la marca.

12. Muchas Gracias Por Su
Atención y Tiempo.