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ARTURO CALLE FEM
- 2. INTRODUCCIÓN El hoy de ARTURO CALLE se enmarca en una estrategia de negocio que contempla la implementa- ción de tecnologías de punta, el lanzamiento de nuevas marcas y el desarrollo de un plan de expan- sión territorial con proyección internacional. Dicha estrategia ha significado grandes hitos en la operación de la compañía. Dentro de tales hitos, vale la pena destacar la consolidación de COLORE, la unidad de negocios corporativos. Esta área con 5.000 clientes de todos los sectores de la economía es la encargada de suplir las necesidades de vestuario y dotaciones de las principales empresas del país y de los mer- cados de Costa Rica y Panamá. Lo anterior, manteniendo los mismos criterios de calidad, diseño y precio justo que imperan en todos los negocios de ARTURO CALLE. (https://www.arturocalle.com/- contenido/historia) En 2020, la compañía planea dar otro gran paso con el lanzamiento de FEM ARTURO CALLE , la marca de ropa y accesorios para mujeres con edades entre los 25 y los 35 años. El desarrollo de este proyecto implica la investigación de mercado, creación de marca, diseño de producto, y una inver- sión superior a los 2.500 millones de pesos. De acuerdo a Arturo Calle, FEM ARTURO CALLE es la evolución natural de la marca ARTURO CALLE, un paso necesario para atraer a un mercado femenino que seran nuevas consumidores de la marca. Así mismo, FEM ARTURO CALLE representa una nueva propuesta de valor en el mercado FEMENIN- NO, en la que imperan los mismos estándares y atributos que ya son característicos de la marca ARTURO CALLE.
- 5. ARTURO CALLE ARTURO CALLE ARTUR ARTURO CALLE ARTURO CALLE ARTURO CALLE URO CALLE ARTURO CALLE • Público objetivo: Personas a las que va dirigida la campaña. Características demográficas: Características psicográficas: Rango de Edad: 25 a 35 años Género: Femenino Ubicación geográfica: Principales ciudades Bogotá, Medellín,Cali, Valledupar. Nivel socioeconómico: Nivel socio medio, estrato 3 y 4 Ocupación: Ejecutivas, Solteras, Emprendedoras, estudiantes de posgrado o de algún idioma Nivel de ingresos: ingresos superiores a 2 SMLMV Características de la personalidad: Activas, independientes, elegantes, tradicionales, un poco introvertidas, de relaciones interpersonales duraderas. Estilo de vida: Trabajan en cargos administrativos, financieros o del sector salud. Tienen o buscan un estatus social más alto. Motivaciones e intereses: Crecimiento profesional, estabilidad económica, interés en viajar, estabilidad emocional, emprender, independencia. Rango de Edad: 25 a 35 años Género: Femenino Ubicación geográfica: Principales ciudades Bogotá, Medellín,Cali, Valledupar. Nivel socioeconómico: Nivel socio medio, estrato 3 y 4 Ocupación: Ejecutivas, Solteras, Emprendedoras, estudiantes de posgrado o de algún idioma Nivel de ingresos: ingresos superiores a 2 SMLMV
- 6. Grupos de referencia: F.D.S Consumo de medios: Los medios que suelen consumir son Internet, redes sociales, plataformas de series y películas. Aplicaciones de música y vídeos. Ven algunas series por televisión por suscripción, algunas escuchan radio. Hábitos: Son mujeres que cuidan de su imagen, de su físico, de su salud, les atraen los tratamientos de belleza, e invierten en su salud y bienestar. Actitudes y Conductas: Les gusta la lectura y disfrutan los planes con familia y amigos pero de forma esporádica. Gusta de ir a centros comerciales, compra marcas reconocidas y de prestigio, además suelen realizar compras en línea. ARTURO CALLE ARTURO CALLE ARTURO CALLE fem ARTURO CALLE
- 7. • Objetivo creativo: Lo que se quiere obtener por medio de la campaña y la respuesta esperada por el público. ARTURO CALLE ARTURO CALLE ARTURO CALLE ARTURO CA Por medio de la campaña se busca lanzar la nueva línea de ropa femenina de Arturo Calle diseñada de acuerdo a las tendencias de moda, buscando destacar una línea gráfica atractiva para nuestro público objetivo y que resalte entre las demás marcas de la competencia. Esto para que FEM ARTURO CALLE, se convierta en la marca que vista a la mujeres colombianas del hoy.
- 8. • Promesa Básica: Beneficio diferenciador del producto o servicio, razón por la que el público decidiría comprar ese bien o servicio. Los beneficios son exclusividad y la innovación en los diseños, Arturo Calle siempre ha resaltado por la calidad de sus productos pero en su mayoría están enfocados a un mercado masculino. Las prendas de vestir son sofisticadas y elegantes pero actuales, trajes desarrollados por la firma para las mujeres que quieren lucir elegantes pero estar cómodas a diario sin tener que incurrir en altos costos de lavan- dería ni sentirse incómodas.
- 9. • Razón de respaldo: Justificación por la que se puede cumplir con esa promesa básica. Se puede cumplir con esta promesa debido a que Arturo Calle a lo largo de la historia ha demostrado con su línea masculina ser de las empresas número 1 en ventas de ropa para hombre en el país, cum- pliendo siempre con los mayores estandares de calidad gracias al trabajo arduo y comprometido de los más de 4.500 colaboradores con los que cuenta la compañía en sus plantas de producción, áreas administrativas y puntos de venta. Siempre inno- vando con el pasar del tiempo y las tendencias.
- 10. • Tono de la Comunicación: la manera en la que se expresara la comunicación en la campaña. Tiene que ver con el cómo se dicen las cosas y cómo empata con tu audiencia. En un tono informal, de manera demostrativa en un carácter honesto. ARTURO CALLE CALLE ARTURO CALLE ARTURO CALLE ARTURO CALLE ARTURO C ARTURO CALLE ARTURO CALLE ARTURO CALLE ARTURO CALLE ART
- 11. ARTURO CALLE ARTURO CALLE ARTURO CALLE ARTURO CALLE ARTURO CALLE ARTURO CALLE ARTURO CALLE • Concepto: Síntesis del mensaje que se va a decir, redactada en una sola frase. Más moda, más tendencia, más mujer.
- 12. • Insight: Situación cotidiana vivida por el consumidor que se aplicará al mensaje. Debido a que las mujeres tienen una tendencia migratoria entre tiendas dependiendo de la prenda que busquen para su trabajo o vida cotidiana, se busca que las mujeres tengan una marca que las represente y que tenga todo lo que las mujeres buscan y lo que está a la moda y en tendencia, se quiere representar a la mujer elegante, emprendedo- ra, la mujer del hoy, la mujer que quiere vestir bien para cada ocasión y que esta ropa sea de buena cali- dad. En FEM ARTURO CALLE encontrarán todo lo que buscan, para ser la mujer de moda.
- 13. Tipo de Medio ATL REVISTA 1- Página de revista 1- MUPIS 1- Valla publicitaria 1 - Aviso emergente en páginas web. 1- Publicación para instagram. PUBLICIDAD EXTERIOR PÁGINA WEB INSTAGRAM BTL OTL Medio Pieza Funcionalidad Hacer promoción a los lugares donde se pueden obtener la nueva línea de ropa. Dar a conocer la nueva línea de ropa para mujeres. Redirecciona al catálogo en línea de ropa.
- 15. Referencias Fotografías sacadas de : https://www.pexels.com/es-es/foto/soleado-mo- da-gafas-de-sol-mujer-4450339/ https://www.pexels.com/es-es/buscar/mujeres/ https://www.pexels.com/es-es/foto/ciudad-mo- da-mujer-modelo-5217674/ https://www.pexels.com/es-es/foto/moda-mu- jer-sentado-estilo-3811981/ https://www.pexels.com/es-es/buscar/zapato%20- de%20tac%C3%B3n/ creditos a sus autores. Referencias Info sacada de : https://classroom.google.com/u/0/c/MTQxOTUxO- TU3NTMw/a/MTQ5OTQ0NDUzODUy/details https://www.arturocalle.com/contenido/historia creditos a sus autores.