Alumno: Ramón Ortiz Cl.: 24.550900

1. Organigrama

2. Nombre de la Campaña:
“Una mejor vida con el
sabor de Café Express”

3. Briefing del producto
Briefing Descripción:
• Lanzar al mercado un nuevo producto
para poder fidelizar a nuestros
consumidores
Variando la idea de que la leche no solo
beneficia a los adultos. Llegando a ser
producto único e indispensables para
jóvenes.
• Que el público vea de otra manera al
café como un producto nutritivo,
portable y
Refrescante.
Target:
El publico a quien va dirigido nuestro
“Café Express” es para adultos y jóvenes,
quienes serán los futuros consumidores
de nuestro producto.
Competencia:
* Al ser el primer y único Café Express de
la ciudad es una prueba de que seremos
un blanco para los consumidores, así que
estamos preparados para ofrecer
diferentes estrategias para competir con
nuestra competencia y lograr así nuestra
misión, visión y objetivos.

4. Estrategia Creativa
Con nuestra campaña ofrecemos un producto de mucha comodidad
para el consumidor, utilizando un pequeño empaque para que este pueda llevarlo y
consumirlo en el momento que desee ya que es el primer Café Express de la región y este
puede consumirse tanto frio como caliente a parte que cuenta con leche incluida dándole un
rico sabor a café con leche en solo segundos, para tomarlo solo necesitas agua y utilizar
nuestro empaque.

5. PLANOGRAMA DE DISTRIBUCIÓN
DE MEDIOS
Medio Enero Febrero Marzo Presupuesto
Tipo BTL:
Radio 65.000 75.000 75.000 215.000
Televisión 150.000 160.000 200.000 510.000
Impreso 250.000 260.000 280.000 790.000
Volantes 50.000 50.000 50.000 150.000
Valla publicitaria 300.000 350.00 380.000 1.030.000
Total: 2.560.000

6. Presupuesto
Para esta campaña se necesitará el un
presupuesto de aproximadamente
2.560.000, el cual será utilizado para la
distribución de publicidad en los medios.