Análisis de marketing digital basado en IAB

1. Luis Ángel Ordoñez, Álvaro Ortega,
Alejandro Restrepo y Santiago Delgado /
Estrategias de Mercadeo en Internet

3. Según IAB ¿Cuál es
su análisis de
pauta en medios
digitales en EEUU?

4. Los avances tecnológicos le brindan a los profesionales de marketing la
capacidad de dirigirse a un usuario final por medio de Plataformas y dispositivos.
Esta capacidad de dirigirse al usuario final objetivo donde quiera que se
encuentren es un importante avance en el kit de herramientas del comunicador.

5. El pedazo de torta de las redes sociales aumentó

6. Los anunciantes ahora pueden ver qué funciona y ajustar rápidamente su anuncio.

7. La publicidad en Internet móvil dominó los ingresos totales en 2017
Los ingresos totales por publicidad en Internet han crecido a un 15.3% CAGR
en los últimos 10 años, superando ampliamente otros medios

8. Los ingresos relacionados con la búsqueda perdieron participación en los ingresos totales,
mientras que el video digital mostró un crecimiento constante en el cuarto trimestre de 2017.

9. Desktop vs Mobile
Al igual que Search, Banner Advertising vio un crecimiento en las plataformas de escritorio y móviles a lo largo del año.
17, 5% y 35%. respectivamente. En desktop, Banner Advertising representó el 24% ($ 9,0 mil millones) del total de
publicidad de escritorio. Banner Advertising representó el 37% ($ 18.4 mil millones) de los ingresos totales de publicidad
móvil.

10. Mobile supera a desktop en video digital en el 2017

11. Internet ha seguido creciendo en importancia y participación en comparación con otros medios en EE. UU.
sobrepasando publicidad televisiva por $ 17.9 mil millones en todo el año 2017

12. Según IAB ¿Cuál es
su análisis de
pauta en medios
digitales en
Colombia?

13. La inversión en publicidad digital en colombia ha aumentado en general

14. La inversión más significativa es al Display Estándar logrando un crecimiento
de 2,8% obteniendo el 27,9% de la participación, luego le siguen Social Media con
el 26,9% y Vídeo con 25,2% en ese orden que a pesar de haber crecido su
inversión para estos dos últimos su participación ha disminuido.

15. Lo formatos de publicidad más interesantes por orden de crecimiento en
participación fueron los Otros Formatos Display con 1,1% de crecimiento, le
sigue, los Influenciadores con un 0.7%, por último pero no menos importante la
Publicidad en Servicios de Localización con 0.5%.

16. Similitud y
diferencia entre la
inversión en pauta
en Colombia y
EEUU.

17. Similitud: La promoción y pauta publicitaria entre los dos países es similar. Este
tipo de promoción se encuentra en crecimiento (internet), y se nos comprueba por
medio de variables monetarias y su porcentaje de participación. Tanto ha sido su
desarrollo que la inversión en pauta digital está llegando a un punto en donde
puede competir con los modelos de inversión publicitaria tradicional.
Diferencia: Factores socio-culturales afectan exponencialmente ambos paises. El
crecimiento en estos dos deriva no sólo de esta causa, sino también de las
estrategias (B2B en el caso de EE.UU), y relaciones comerciales que hay dentro de
los países.

18. Remarketing

19. El remarketing (o retargeting) es una forma inteligente de conectar con usuarios
que anteriormente han visitado el sitio web, pero no han efectuado la compra o
consulta inmediata. La estrategia consiste en que mientras los usuarios visitan
otros sitios web, están expuestos a anuncios (usualmente display) con los
productos que vieron para que así recuerden la marca, vuelvan a la página y
efectúen la compra.
Como es un proceso automático, las ads están basadas en la información
recopilada a través de las cookies de la página web, y pueden ser mostradas en
cualquier página que acepte publicidad de la red de display de Google.
¿Qué es?

20. ¿Qué es?

21. Ejemplo

22. Ejemplo

23. ¡ G R A C I A S !