Descripcion de las tendencias digitales del 2016 y ABI en Colombia y Estados Unidos

1. Tendencias Digitales
● Valentina Romero
● Valeska Halaby
● Shelly Doebler
● Felipe Valencia

2. 3. Análisis de pauta en medios digitales en EEUU
En los últimos 21 años, Internet ha pasado de ser una
industria naciente a convertirse en el medio publicitario
más grande del mundo.
● En 2008, las 10 principales compañías de venta de
anuncios en un año determinado han representado
consistentemente al menos el 67% del total de los
ingresos por publicidad en Internet, típicamente
fluctuando entre 70% y 75%. Al mismo tiempo, de los 10
mejores
● En 20017, solo 3 fueron una de las 10 mejores
compañías en 2008. El informe del año fiscal 2017
analiza más a fondo lo que puede ser alimentando esta
tendencia (actual y futura) e impulsando el
crecimiento en el mercado general.
● De acuerdo con el alcance y la metodología general del
estudio, los hallazgos presentados aquí están en un
anonimato. Los conocimientos adquiridos y las
inferencias extraídas se basan en la información
recopilada a partir de las respuestas de la encuesta.

3. Los Ingresos para el año fiscal 2017 totalizó $
88.0 mil millones, $ 15.5 mil millones (21.4%) más
alto que en el año fiscal 2016
La publicidad en Internet móvil dominó los ingresos totales
en 2017
Sobre una base año tras año, los ingresos de publicidad
móvil aumentaron 36.2%, aumentando su participación en los
ingresos totales de 50.5% en el año fiscal 2016 a 56.7% en
el año fiscal 2017. El resultado es una tasa compuesta
anual de 5 años del 71.4%, continuando la tendencia
creciente de ingresos totales de 2012 a 2017.
A pesar del continuo cambio a los servicios móviles, los
ingresos en computadoras de escritorio se mantienen en el
camino creciendo 5.8% a $ 38.1 mil millones.
Los ingresos totales por publicidad en Internet han crecido
a una tasa compuesta anual de 15.3% en los últimos 10 años,
superando ampliamente a cada
otros medios

4. 4. análisis de pauta en medios digitales en Colombia
Comparado con datos del primer trimestre del 2016 en un año la inversión
en publicidad digital en colombia ha aumentado en un 30,2%; un incremento
alentador que significa que cada vez se le esta dando mas importancia a
lo digital.
Para calcular el total inversión en publicidad digital en colombia el IAB
sumó el ingreso total de agencias, ingreso por venta directa medios,
ingreso por venta DSP medios y ingresos estimados otras fuentes. con
56’7, 14’7,1’6 y 30’4 millones de pesos respectivamente (datos del primer
semestre de 2017). Es interesante que el ingreso estimado otras fuentes
tengan tanta participación

5. Según los datos de la IAB
en colombia se gasta más
en publicidad por display
que por publicidad de
motor de búsqueda.
Dentro de Display en las
que más dinero se invierte
es en display estándar,
redes sociales y video con
una participación
De 27,7% ; 26,9% y 25,2% respectivamente (datos de primer
trimestre 2017). Podemos ver que estos formatos se llevan la
mayoria de participación.

6. 5. similitud entre la inversión en pauta en
Colombia y EEUU
Tanto en Estados Unido como en Colombia
la inversión en publicidad digital ha
aumentado. En la Gráfica de EEUU se puede
notar que del 2017 al 2018 la inversión
ha aumentado de 228 millones de dólares
a 266 millones de dólares. Así mismo en
colombia se indica que en 2017 la
inversión total en medios digitales
creció un 33% (600.330 millones de pesos,
cerca de 214 millones de dólares)

7. Diferencia entre la inversión en pauta en Colombia y EEUU
En Colombia la inversión en pautas es mayor en la televisión que en medios
digitales, por el contrario en Estados Unidos la inversión publicitaria es
mayor en los medios digitales superando las pautas en la televisión

8. 6. concepto remarketing
El remarketing es un sistema que permite crear anuncios personalizados
para los usuarios que han visitado una página web anteriormente con el
objetivo que el usuario vuelva a la página y termine el proceso de
compra. Esta funcionalidad se encuentra en Google Adwords y se enfoca en
retorno de la inversión.

9. ejemplos:
Un simple ejemplo de remarketing es el proceso que hace google cuando una
persona está buscando tiquetes aéreos en diferentes páginas, comparando
precios y viendo cual es el de mayor conveniencia. Al ver que el usuario
no termino la compra a través del remarketing se le presentan al usuario
diferente publicidades sobre tiquete aéreos o de páginas de aerolineas
con el objetivo que el usuario vuelva y termine la compra.