El documento resume la evolución de la inversión en publicidad digital en Colombia en los últimos años. La inversión en publicidad en sitios web creció 12.23% en el primer semestre de 2012, mientras que la inversión en redes sociales aumentó 84.3% en ese mismo período. En general, Colombia ha experimentado un significativo crecimiento en la inversión publicitaria digital, con un aumento del 15.32% en 2012.

1. PAUTA PUBLICITARIA EN
COLOMBIA
ANDRÉS PEDRIZA, JUAN CAMILO MONDRAGÓN

2. 1- EVOLUCIÓN DE LA PAUTA EN INTERNET EN COLOMBIA
CIFRAS, PORCENTAJE DE CRECIMIENTO Y FUENTE DE DONDE
PROVIENE LA INFORMACIÓN.
En
términos
de
industria
publicitaria, Camacho estimó "que
Colombia termine este año con un
mercado cercano a los 140
millones de dólares en inversión
publicitaria digital" y se proyecta
"una participación mayor en los
siguientes tres años, similar a la de
Argentina".

3. 2- ¿CUÁNTO SE INVIRTIÓ EN EL ÚLTIMO AÑO (2012-13) EN PUBLICIDAD
EN SITIOS WEB EN COLOMBIA (FUENTE DE DONDE PROVIENE LA
INFORMACIÓN)?
• En Colombia, la inversión en
publicidad digital creció el
12,23% en el primer semestre de
2012, según un reporte de la IAB

4. 3- ¿CUÁNTO SE INVIRTIÓ EN EL ÚLTIMO AÑO (2012-13) EN PUBLICIDAD
EN REDES SOCIALES EN COLOMBIA (FUENTE DE DONDE PROVIENE LA
INFORMACIÓN)?
•
Según el estudio, la mayoría de los sectores económicos y productivos aumentaron su inversión en pauta digital.
De 25 sectores consultados, 17 invirtieron más dinero en esta publicidad en 2013 que en el mismo período de
2012.
•
Entre los productos digitales que registraron un aumento en sus niveles de inversión fueron los banners para
web, en los que las empresas invirtieron 35.630 millones de pesos en el primer semestre de 2013 y un crecimiento
del 35,3%; redes sociales, con una inversión de 5.835 millones de pesos y un aumento del 84,3% y ‘content
marketing’, con una inversión de 806 millones de pesos. Al mismo tiempo, descendió la inversión en video para
móviles, aplicaciones y SMS.
•
La publicidad digital mantiene un buen ritmo de crecimiento. Mientras que en el 2007 ascendía a 25.754 millones
de pesos, en el 2012 la inversión llegó a 145.729 millones de pesos; Así lo reveló ayer un informe de PWC (Antes
PricewaterhouseCoopers), dado a conocer por IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau), cuya función es la
de velar por el desarrollo de la industria y el mercado de la publicidad digital.
•
El crecimiento del 2012 frente al 2011 es de 15,32 por ciento, por encima de la economía en general y por
encima de la inversión publicitaria en otros medios
•
El uso de redes sociales para las inversiones en publicidad mermó el crecimiento: de 7,91 por ciento a 5,53 por
ciento.
•
Un dato que llama la atención es el rol de las redes sociales en esta inversión publicitaria. Según este mismo
informe los medios sociales ocuparon el tercer puesto en inversión de medios online (8.09%). El primer puesto lo
ocupó la red display (70.63%) y Search (16.57%).

6. 4- ¿CUÁL ES SU ANÁLISIS DEL ESTADO DE LA PUBLICIDAD EN
INTERNET EN COLOMBIA A PARTIR DE LA INFORMACIÓN
ENCONTRADA?
Mi análisis del estado de la publicidad en internet
en Colombia a partir de lo encontrado, es que
Colombia ha tenido un crecimiento significante
en cuanto a invertir en la publicidad mediante la
internet, cada vez más se evidencia la
importancia que adquirido en los últimos años la
pauta digital en las empresas se invierten más en
publicidad en las redes sociales o en sitios web.

7. BIBLIOGRAFÍA
• http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:iyi1iGHW8AJ:www.enter.co/especiales/enterprise/pauta-digital-volvio-crecer-encolombia/+&cd=10&hl=es-419&ct=clnk&gl=co
• http://m.portafolio.co/economia/publicidad-digital-crece-ritmo-15
• http://www.portafolio.co/negocios/publicidad-digital-colombia
• http://www.iabcolombia.com/wp-content/uploads/Reporte-IAB-A%C3%B1o2012-Resumen-Ejecutivo.pdf
• http://www.slideshare.net/danielgs2013/evolucin-de-la-pauta-en-internet-encolombia