Interactive advertising bureau

1. IAB COL-USA
Cesar A. Echeverry
Manuela Rojas
Carlos E. Vargas

2. 2018 Adobe Digital Trends
1. Customer experience, is still the biggest quest: La experiencia del
consumidor es el resultado de cada interacción que un cliente tiene con la empresa ,
desde navegar por el sitio web hasta enfrentarse con el servicio al cliente y recibir el
producto o servicio que le compraron. Actualmente, esta es la idea más prioritaria en los
negocios, ya que los consumidores están muy atentos a cómo se desenvuelven las
empresas en este ámbito y el trato que reciben los clientes.
1. Design is on everyone´s mind: La mayor parte de las empresas cree que un
buen diseño lleva a superar a los competidores en el mercado. Además, las empresas
han entendido qué tan importante es invertir en diseño ya que potencia sus marcas y
las lleva al Top (las logra diferenciar de las demás).

3. 1. Opportunity for real time, personalised experience: Muchas empresas
integran aspectos de la personalización en campañas de marketing salientes que se han
planificado previamente, como el marketing por correo electrónico y texto. Este item ha sido
uno de los aspectos más relevantes durante los últimos años, además el uso de la inteligencia
artificial ha sido clave para desarrollar esto.
1. Digital marketing budgets are on the up: Las empresas han entendido que
invertir en marketing digital retribuye más su inversión en este rubro y es un medio más
eficiente, por lo tanto el gasto en este rubro se ha incrementado exponencialmente durante
los últimos años
1. Few business their teach entirely in sync: Pocas empresas logran integrar sus
tecnologías y tenerlas en adecuado funcionamiento, sin embargo, las compañias deberían
adentrarse más en este campo para tener mejores resultados y mayores rendimientos.

4. 3. Según IAB ¿Cuál es su análisis de pauta en medios Digitales en
Colombia?
● El informe anual de inversión de Colombia, de acuerdo con la metodología empleada y
apoyada en los reportes de las agencias, junto con los medios afiliados han reportado un
aumento en la inversión en Publicidad en Colombia. Este aumento viene paulatinamente
desde 2015 y ha alcanzado un cifra por encima de los $800.000 millones de COP.

5. Iab ● Para calcular el total de la inversión en publicidad digital en Colombia y la respectiva
distribución por tipo de formato, se tomó la inversión total reportada por las agencias,
más el total de ingresos por cliente directo y venta DSP de los medios, más la estimación
de ingresos de otras fuentes, que corresponden a empresas que no reportan inversión.
● El aumento es fomentado por la constante innovación y desarrollo tecnológico en el
modo ‘Mobile’; sin embargo, aumentó la participación de la inversión en ambos

6. 3. Según IAB ¿Cuál es su análisis de pauta en medios Digitales en
Estados Unidos?.
● Los ingresos por publicidad en Internet en los Estados
Unidos totalizaron $ 107.5 mil millones para el año
completo ("FY") de 2018, con el cuarto trimestre de 2018
representando aproximadamente $ 31.4 mil millones y el
tercer trimestre de 2018 representando
aproximadamente $ 26.6 mil millones.
● Los ingresos para el año fiscal 2018 aumentaron 21.8%
con respecto al año fiscal 2017.

7. Publicidad por medios móviles.
Los ingresos publicitarios entregados en dispositivos móviles
totalizaron $ 69.9 mil millones en el año fiscal 2018, un
aumento del 39.7% de los ingresos en 2017.
El rápido crecimiento de la plataforma de publicidad móvil ha
resultado en una TCAC del 53.8% en los últimos cinco años. Los
ingresos móviles continúan beneficiándose de los avances en
el Comercio electrónico de un solo click, formatos de anuncios
creativos y ubicaciones en sitios de redes sociales.
Para el crecimiento general de la industria, la tasa de
crecimiento anual (CAGR) en los últimos 10 años de 16.8% que
en los últimos años ha sido impulsado en gran medida por el
crecimiento de los dispositivos móviles.

8. Ingreso por publicidad en redes sociales
Para el segundo semestre de 2018, los ingresos de las
redes sociales fueron de $ 15.8 mil millones, con ingresos
anuales totales de $ 28.9 mil millones,
Trayendo un crecimiento del 30.6% sobre el año fiscal
2017. Las redes sociales siguen superando a la industria
en general, sin embargo, el crecimiento se ha
desacelerado y está muy por debajo de la tasa de
crecimiento anual compuesta del 46,6% de las redes
sociales entre 2012 y 2018.

9. Similitud IAB COLOMBIA-USA
● Se evidencia que en los dos países la publicidad en medios móviles tuvo
un gran aumento, esto puede explicarse desde el cambio en la manera en
que las personas consumen la información actualmente.
● Para Colombia la inversión en publicidad digital en dispositivos móviles
pasó de 54% en 2017a 61% en 2018.
● De igual manera en Estados Unidos la participación del mercados a través
de los medios móviles y por ende la publicidad, aumentó en términos de
ingresos en un 39.7% con respecto a los ingresos en 2017.

10. Diferencia USA-COL
Para Colombia se evidenció un aumento significativo en la inversion realizada
para el 2018, principalmente para los formatos de publicidad como: video
(44.8%), Social Media (59.3%) y display Estandar (16..3%), con una participación
respectiva de 34.4%,31.8% y 19.3%.
Por otro lado en Estados Unidos las proporciones de los formatos se han
mantenido al margen, hasta incluso bajar: video (14%), (32%),(46%).
La demanda por publicidad en medios digitales se ha disparado
notablemente para los dos paises a traves de los años. Sin embargo el
crecimiento del año pasado ha sido mayor para el caso de Colombia, que el
de Estados Unidos

12. RE-MARKETING
● Consiste en crear campañas de anuncios personalizadas para aquellos usuarios que ya han
visitado previamente tu web u otros contenidos. Esto quiere decir, que sirve para llegar a
usuarios que ya conocen la marca o los productos y que tienen por tanto, más oportunidades
para personalizar y crear otros impactos en el usuario.
● Los banners de remarketing tienen un 76% más de probabilidades de recibir un clic que los
anuncios regulares y no orientados.
¿Cómo funciona?
1. El usuario visita nuestra página web o consume un contenido de la marca.
2. Se marca a dicho usuario con una cookie y se le añade a una lista de remarketing cuyos
parámetros hemos definido previamente.
3. Se realiza una campaña de anuncios orientados a esa lista, esto es, que sólo podrán ver los
usuarios que forman parte de ella.

13. Ejemplos Re-marketing
- Best Buy: utiliza el remarketing para recordar a los usuarios de la Web que tienen
artículos en su carrito de compras que aún no han comprado.
- Además, se utiliza la táctica de remarketing para los clientes que abandonaron los
carros durante el proceso de compra.
- ShopBop: aplica el remarketing para ofrecer anuncios de banner altamente
personalizados, mostrando específicamente a los usuarios productos que ya han
estado viendo en el sitio Web.