Este documento resume 10 mitos comunes sobre la publicidad y la industria publicitaria, contrastándolos con las realidades basadas en datos e investigaciones. Los mitos incluyen que a la gente le encantan las marcas, que los anuncios hacen que la gente compre, que la publicidad es un arte, y que la creatividad no importa tanto como la ejecución. Las realidades destacan que a la gente no le importan mucho las marcas, esconden los anuncios, la publicidad suele ser mediocre, y que la creatividad y ejecución deben ir
4. A LA GENTE REAL
NO LE IMPORTA
TU MARCA
Realidad #1
5. A la gente real no le importa tu marca
de marcas podrían desaparecer sin ningún
problema según el estudio Meaningful
Brands de Havas
http://www.meaningful-brands.com/en
13. La publicidad es casi siempre mediocre
impactos publicitarios al día está expuesta una persona
http://www.cbsnews.com/news/cutting-through-advertising-clutter/
29. La creatividad vende más
Las campañas que ganan premios son 11x veces
más eficaces
IPA / Peter Field
The more creative the better
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
Highly creatively awarded (4+) Less creatively awarded (1-3) Not creatively awarded
SOVefficiency
42. La publicidad es un oficio
Jon Steel, head of strategy WPP
Geografía
David Ogilvy
Aprendiz de chef
Marcel Bleustein-Blanchet (Publicis)
Vendedor de muebles