2. 01. Cualquiera puede hacer
publicidad.
-
Crear una marca lleva tiempo y dinero. Con Existen dos métodos para desarrollar una
suficiente tiempo y dinero, es probable que a marca. Uno es invertir tiempo (mucho) y
la larga cualquier publicidad tenga éxito. dinero (bastante). Hacer lo mismo pero con
creatividad, es el otro. Pista: sólo el segundo
Con tiempo se puede repetir un mensaje método es eficiente.
tantas veces sea necesario, hasta grabarlo en
la mente de los consumidores. Coca-Cola usa
el mismo logo desde 1885. Son 126 años.
¡126 años!
Con dinero se pueden comprar los mejores
espacios publicitarios. Más segundos en tele-
visión, tandas radiales con más rating, pági-
nas completas en los principales diarios y los
mejores circuitos de vía pública.

3. 02. Creatividad. Creatividad. Creatividad.
-
Intentá recordar un aviso que hayas visto hoy. hacer mejor comunicación es dejar de ser
En el diario, la tele o una revista, no importa. invisible.
Cualquier aviso.
Nadie va a detenerse en la calle a leer tu
Una persona promedio está expuesta a miles aviso. La única forma de captar la atención es
de mensajes publicitarios por día. Sumá un con un mensaje directo, relevante, impactan-
celular con conexión a Internet, el fútbol del te. Con creatividad se acorta el tiempo nece-
domingo y un par de hijos. ¿Qué tan bien sario para posicionar un mensaje. Con creati-
están funcionando tus avisos entre tanta dis- vidad cada peso invertido rinde dos, cinco,
tracción? diez, cien veces más.
Algunos avisos son recordados positivamente, La publicidad es tiempo, dinero y creatividad.
otros negativamente, pero el 90% de la publi- Pero sobre todo, creatividad
cidad pasa desapercibida. La primera deci-
sión que tu empresa debe tomar para

4. 03. Un producto. Un mensaje.
-
Hacer publicidad es simple, lo que no significa producto de toda la información innecesaria,
que sea fácil. aburrida e irrelevante, hasta encontrar eso
que lo hace único y usarlo para persuadir a la
¿Cómo funciona? Se trata de encontrar eso gente a que lo compre. No es fácil.
que hace a cada producto diferente de sus
competidores, convertirlo en un beneficio y
comunicarlo de manera clara, directa y me-
morable.
Nadie tiene tiempo para leer detalladamente
una publicidad, ni pasar diez minutos en la
góndola de shampoos, intentando descifrar
cuál de las 53 marcas es ideal para él.
Es simple: la publicidad debe desvestir a cada

5. 04. En Par Doble lo único que nos
importa es tu dinero.
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Ok, eso suena mal. Elaboremos. miados. Trabajamos en una industria que,
cada vez más, se mira a sí misma y ha aban-
Hoy existen cientos de festivales que premian donado al consumidor.
la mejor publicidad. ¿Pero cómo saber cuál es
mejor? ¿Miden las ventas, comparan libros La publicidad no es un fin, sino un medio. Su
contables, preguntan a los consumidores? No. objetivo no es ganar premios, su objetivo es
Un jurado de “expertos” se sienta durante vender.
horas a eliminar avisos hasta que queda sólo
uno. ¡EL MÁS CREATIVO! En Par Doble no buscamos premios, sino que
tu inversión rinda. Lo único que nos importa
La mayoría de la agencias buscan obtener es que tu empresa tenga más consumidores,
premios en estos festivales. En vez de pensar aumente sus ventas, incremente sus ingre-
en la gente, piensan en el jurado. En vez de sos. Lo único que nos importa es tu dinero.
ser efectivos, son artísticos. En vez de crear
avisos para vender, crean avisos para ser pre-

6. 05. Una gran marca.
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Hay tres aspectos fundamentales para convertir
una marca en una gran marca.
01. Vender un buen producto.
02. Tratar bien a tus consumidores.
03. Publicitar de manera memorable
eso que hace a tu producto diferente.
Estamos ansiosos por ayudar con nuestra parte.

7. 06.
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