Como nos comportamos con el color

1. PSICOLOGÍA DEL COLOR
ALEJANDRA RAMÍREZ LOZANO

2. PSICOLOGÍA DEL COLOR
• ¿QUÉ ES?
• CARACTERÍSTICAS DEL COLOR
• COLOR
• CARACTERÍSTICAS POR COLOR

3. LA PSICOLOGÍA DEL COLOR
• ¿Qué es?
Estudia la influencia del color en los sentimientos, y la
capacidad que tiene para provocar diferentes tipos de
emociones, y reacciones en las personas.

4. El color siempre está presente en nuestras
vidas, es algo de lo que no podemos
escapar, y esto lo convierte en una
herramienta de gran alcance psicológico.
Mediante el uso de la psicología del color,
se puede enviar un mensaje positivo o
negativo, aumentar las ventas, tranquilizar
a una multitud, o incluso aumentar la
fuerza de un atleta.
Actualmente la psicología del color se está
usando en todos los campos de la
comercialización y sobre todo en el diseño
de logotipos, sitios web, portadas de
libros, o en el envase de un producto.
Tanto es así que la psicología industrial
tiene un sub-campo entero dedicado a la
psicología del color.

5. • TONO Ó MATIZ
Es el color en sí mismo, supone su cualidad cromática, es un sinónimo de color. Es la cualidad que define la mezcla de un color
con blanco y negro. Está relacionado con la longitud de onda de su radiación. Según su tonalidad se puede decir que un color
es rojo, amarillo, verde...
•Características del Color

6. • LUMINOSIDAD Ó BRILLO
Tiene que ver con la intensidad o el nivel de energía. Es la capacidad de reflejar el blanco. Alude a la claridad u
oscuridad de un tono. La luminosidad puede variar añadiendo negro o blanco a un tono.
•Características del Color
+ -

7. • SATURACIÓN Ó INTENSIDAD
Está relacionada con la pureza cromática o falta de dilución con el blanco. Constituye la pureza del color
respecto al gris, y depende de la cantidad de blanco presente. Cuanto más saturado está un color, más puro es y
menos mezcla de gris posee..
•Características del Color
+ -

8. Primarios
• Se considera color primario
al color que no se puede
obtener mediante la
mezcla de ningún otro.
• Cyan, Magenta y Amarillo
Secundarios
• Los Colores Secundarios
son clores resultantes de la
mezcla de dos colores
primarios adyacentes en
partes iguales.
• Rojo, verde, azul
Terciarios
• Los colores terciarios se
consiguen al mezclar
partes iguales de un color
primario y secundario
• Naranja, azul turquesa,
azul claro, morado
COLOR

9. ROJO
• El color más ardiente y más dinámico, el rojo es activador, estimulador, apasionado, excitante,
poderoso, y en expansión.
• DONDE USARLO:
Usarlo mínimamente en su forma más pura, como un acento para llamar la atención en elementos
críticos. Para representar diseños que ilustren poder y pasión. El rojo se asoció con el fuego, el sur, y el
verano Rojo = excitación y energía
Posee una naturaleza agresiva que demanda atención e incita a la acción Pasional Provocativo Rojo
Excitante Dinámico Sexy Los conductores de automóviles rojos ¡reciben más multas! Los tonos más oscuros
de rojo son percibidos como: Ricos Refinados Elegantes Opulentos Caros

10. AZUL
• El azul representa la fiabilidad, confianza y seguridad. También se puede caracterizar la calma y
espiritualidad.
• DONDE USARLO: Los azules oscuros, son excelentes para las empresas, y diseños de negocios. Los
tonos más claros, se puede utilizar para los sitios web sociales que representan a la calma y amistad.
• Se asocia con el cielo y el agua Se percibe como constante en nuestras vidas El azul se percibe como
confiable, comprometido y estable. Azul es ideal para logotipos, empaque, páginas web que requieran un
mensaje de compromiso. Bancos e instituciones financieras utilizan el azul tranquilo y relajante Excelente
para espacios de concentración y productos asociados con la meditación Los tonos oscuros de azul poseen
una sensación de autoridad

11. AMARILLO
• El más brillante y energizante de la mayoría de colores cálidos, el amarillo es alegre, cálido, estimulante
y expansivo.
• DONDE USARLO: Para dar una impresión de felicidad y alegría. En su forma pura, puede ser usado para
diseños relativos a los niños, mientras que los tonos más oscuros se pueden utilizar para dar una sensación
de antigüedad.
• El amarillo se asocia con el esplendor y el calor del sol. Se idéntifica con la imaginación y la iluminación
espiritual El público prefiere los tonos cálidos de amarillo, los tonos verdosos son menos populares. La
combinación amarillo-negro es muy llamativa pues nos recuerda a las criaturas exóticas. Se utiliza para
señalización y productos industriales

12. VERDE
• Este color secundario, es tranquilizante, equilibrado y rejuvenecedor. El verde representa la estabilidad
e inspira a la posibilidad.
• DONDE USARLO: Para representar balance y armonía en un diseño. Use tonos más obscuros para
representar estabilidad y prosperidad
• Verde = naturaleza Verde = frescura
• Los tonos azul-verde representan las mejores cualidades de los dos colores provocando respuestas
positivas Los tonos más oscuros del verde se asocian con el dinero y el prestigio.
Los tonos amarillentos de verde se asocian con las nauseas y deben utilizarse con cuidado. Los niños y
adolescente suelen gustar de estos colores precisamente porque los adultos los detestan.

13. MORADO
• El morado representa nobleza, la abundancia, y dignidad, pero también puede comprender la
creatividad y la imaginación.
• DONDE USARLO: Los tonos más oscuros del morado, caracterizan la riqueza y el lujo. Los tonos más
suaves, se pueden asociar con la primavera y el romance.

14. BLANCO el poder, la elegancia y la modernidad, también puede caracterizar misterio
Representa naturalidad y calma falta de energía puede estar asociada con diseño
conservador.GRIS
Representa la claridad, la limpieza, la esperanza y apertura. estar asociada con la
esterilidad y la simplicidad
el poder, la elegancia y la modernidad, también puede caracterizar misterioNEGRO

15. EN CONCLUSIÓN
• El color puede tener múltiples significados, de ahí a que sea importante escoger el color adecuado para
potenciar o transmitir una sensación o una idea, ya sea para la creación de un logotipo, una página o
web o cualquier otra creación. El color nos ayudará a sumar significado y aportará el matiz final.
• A grandes rasgos, los colores brillantes ayudan a llamar la atención aunque al mismo tiempo pueden ser
estridentes. Los tonos apagados ayudan a transmitir una imagen más sofisticada, pero también pueden
pasar más desapercibidos.