El documento describe los significados culturales y psicológicos de varios colores. Define el significado del rojo como peligro, energía y pasión; del blanco como pureza e inocencia; y del verde como naturaleza, crecimiento y frescura. También analiza otros colores como el amarillo, azul, naranja, púrpura, gris, índigo y lavanda, resaltando sus asociaciones simbólicas respectivas.

1. UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE FILOSOFÍA, LETRAS Y CIENCIAS DE
LA EDUCACIÓN
LICENCIATURA EN EDUCACIÓN MENCIÓN
INFORMÁTICA
WENDY DAYANA HURTADO
CASABONA
MSc. DIGNA MEJÍA CAGUANA
IMAGEN Y VIDEO
A-2

2. SIGNIFICADO DE LOS COLORES
El significado de los colores viene definido principalmente por dos
factores: el efecto que tienen en nuestro ánimo psicológico y en el
significado cultural que le ha dado la sociedad desde sus orígenes.

3. ROJO
• El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al
peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la
pasión, al deseo y al amor.
• Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo
humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.
• Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos
importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.
• Trae el texto o las imágenes con este color a primer plano resaltándolas
sobre el resto de colores. Es muy recomendable para combinar a las
personas a tomar decisiones rápidas durante su estancia en un sitio web.
• En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos.
Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos
en la comunicación visual sugerente.
• El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.

4. BLANCO• El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se
le considera el color de la perfección.
• El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el
blanco por lo general tiene una connotación positiva. Puede representar un
inicio afortunado.
• En heráldica, el blanco representa fe y pureza.
• En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el
color de nieve. En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco
puede utilizarse para comunicar simplicidad.
• Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta,
a los ángeles se les suele representar como imágenes vestidas con ropas
blancas.
• El blanco se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad. Puede usarse por
tanto para sugerir para anunciar productos médicos o que estén directamente
relacionados con la salud.
• Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta,
a los ángeles se les suele representar como imágenes vestidas con ropas
blancas.

5. AMARILLO
• El significado del color amarillo, viene definido por su relación con el sol, por ello
este color se relaciona principalmente con el buen humor, la alegría, y se considera
un color energizante, desde el punto de vista más material, el amarillo se relaciona
con el oro, el cual le da un sinfín más de significados. En exceso, puede tener un
efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebés lloran más en
habitaciones amarillas.
• Cuando se sitúan varios colores en contraposición al negro, el amarillo es en el que
primero se fija la atención. Por eso, la combinación amarillo y negro es usada para
resaltar avisos o reclamos de atención.
• En heráldica el amarillo representa honor y lealtad.
• En los últimos tiempos al amarillo también se le asocia con la cobardía.
• Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es
muy adecuado para promocionar productos para los niños y para el ocio.

6. NARANJA
• El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
alegría, el sol brillante y el trópico.
• Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación,
el éxito, el ánimo y el estímulo.
• Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin embargo, el
naranja no es un color agresivo como el rojo.
• La visión del color naranja produce la sensación de mayor aporte de oxígeno al
cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulación de la actividad mental.
• Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable
para comunicar con ellos.
• Color cítrico, se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es muy
adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes
• Es el color de la caída de la hoja y de la cosecha.
• En heráldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia.

7. PÚRPURA
• El púrpura aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo.
• Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza
y extravagancia.
• El color púrpura también está asociado con la sabiduría, la creatividad, la
independencia, la dignidad.
• Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los niños antes de
la adolescencia. El púrpura representa la magia y el misterio.
• Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien opina
que es un color artificial.
• El púrpura brillante es un color ideal para diseños dirigidos a la mujer. También
es muy adecuado para promocionar artículos dirigidos a los niños.

8. AZUL
• El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la
profundidad.
• Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo
eterno.
• Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el
metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la
tranquilidad y la calma.
• En heráldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.
• Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta precisión.
• Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo, el azul
es un color frío ligado a la inteligencia y la consciencia.
• El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que
en general será un buen color para asociar a productos para estos.
• Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina en
general, porque es un supresor del apetito.

9. VERDE
• El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento,
exuberancia, fertilidad y frescura.
• Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad. Por eso en contraposición al
rojo (connotación de peligro), se utiliza en el sentido de "vía libre" en señalización.
• El verde oscuro tiene también una correspondencia social con el dinero.
• El color verde tiene un gran poder de curación. Es el color más relajante para el ojo
humano y puede ayudar a mejorar la vista.
• El verde sugiere estabilidad y resistencia.
• En ocasiones se asocia también a la falta de experiencia: "está muy verde" para describir a
un novato, se utiliza en varios idiomas, no sólo en español.
• En heráldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.
• Es recomendable utilizar el verde asociado a productos médicos o medicinas.
• Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinería,
turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos.

10. NEGRO
• El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio.
• Es el color más enigmático y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se presenta
muy negro", "agujeros negros“..)
• El negro representa también autoridad, fortaleza, intransigencia. También se asocia al
prestigio y la seriedad.
• En heráldica el negro representa el dolor y la pena.
• En una página web puede dar imagen de elegancia, y aumenta la sensación de
profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo ya que
disminuye la legibilidad.
• Es conocido el efecto de hacer más delgado a las personas cuando visten ropa negra. Por
la misma razón puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento de áreas de
contenido, utilizado debidamente como fondo.
• Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos on-line, debido a que hace
resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes.
• Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto
agresivo y vigoroso.

11. ROSA
• Es un color que tranquiliza y evoca al amor. Los tonos oscuros se usan para
expresar diversión, emoción, energía y juventud por lo que son perfectos
para accesorios de niñas y mujeres; los rosas claros se asocian al
romance. El color rosa es el más sentimental y sensible de todos los
colores, por lo tanto, si hablamos de sentimientos éste representa el amor,
el cariño, la sensibilidad y la ternura.
• Todos son sentimientos positivos, el rosa no simboliza nunca nada
negativo contrariamente a la mayoría de los colores que sí lo hacen. Por
todo esto, el color rosa aporta felicidad y bienestar y representa a personas
bondadosas e inocentes.
• El color rosa también está relacionado con la maternidad por las
connotaciones cariñosas y de protección que tiene y por simbolizar la
infancia y la ingenuidad.

12. MARRÓN
• El color café representa la salubridad. Si bien podría considerarse un poco
aburrido, por otra parte representa la constancia, la sencillez, la
amabilidad, la confianza, y la salud. La empresa de paquetería y
envíos UPS ha realizando campañas promocionándose siempre con el color
café como insignia, fomentando estas cualidades de la confianza y la
seguridad.
• A menudo el color café se utiliza para transmitir un concepto de producto
inocuo, que no transmite enfermedades y del que se puede confiar. En
ocasiones sustituye al negro cuando se quiere ofrecer una sensación
más cálida.

13. PLATEADO
• De todos los colores que existen, el plateado es uno de los menos
populares. Si se le pregunta a la gente cuál es su color favorito, difícilmente
aparezcan muchas personas que digan que es el plateado. Esto se debe a
que casi nadie lo asocia con un color, sino con el metal noble.
• El plateado siempre aparece en segundo plano, puesto que entre los
colores metálicos es el dorado o color oro el que lleva la delantera. Por esta
razón, no es de extrañar que generalmente este color se use como
elemento decorativo; no como el color principal.
• Es el color de lo pequeño, el dinamismo y la velocidad. En este sentido, es
común ver automóviles de color plateado; asimismo, muchos aviones y
barcos también son de color plata.

14. DORADO
• Es el color que comúnmente se relaciona más con la belleza y la riqueza,
sin embargo, no mucha gente lo menciona como su favorito.
• Por estar emparentado con el amarillo, el color oro también es símbolo de
la arrogancia y el materialismo. Todo lo que está rodeado de dorado es
noble y se relaciona con la felicidad, así como también con el
sentimentalismo.
• El dorado también es el color de los alquimistas, basta recordar el empeño
que tenían éstos en convertir (transmutar) la materia en oro. Asimismo, la
“piedra filosofal” tenía el poder de transformar cualquier cosa en oro.

15. GRIS
• Este es el color que más se relaciona con el aburrimiento, lo anticuado, lo
insípido, la crueldad y también con la tristeza (aunque con este último
aspecto el color que más se asocia es el azul).
• Es un color sin fuerza, viene como resultado de la debilidad del negro y la
suciedad del blanco. El gris es el color más relacionado con la vejez (pelo
gris).
• Este color puede parecer claro y oscuro, pero esto siempre dependerá de
los dos colores que lo conforman; por esto se dice que el gris es el color de
la mediocridad, la adaptabilidad y el conformismo.
• No es un color cálido, pero tampoco frío. No es femenino, pero tampoco
masculino. El gris no es espiritual y tampoco material. Es un color sin
carácter.

16. ÍNDIGO
• El color índigo es un color que se cataloga como el color de la nueva
inteligencia de la nueva era.
• Es un color que se relaciona con la mente y con la psiquis. Es un
estimulante en todo el sentido de la palabra ,pero más para las cosas de la
mente y la psiquis.
• Este color hace que te sumerjas en el, descubriendo cosas de ti que ni te
imaginas que existen en ti. Sus piedras son el berilio y el jaspe. Está
vinculado con el planeta Mercurio y su metal es el mercurio. Sus números
astrológicos son el 5, 10 y 15. Los signos que se relacionan con este color
son Virgo y Géminis.

17. AZUL CLARO
• Nos hacen sentir tranquilos y protegidos de todo el alboroto y las
actividades del día; también es aconsejable contra el insomnio.
• Nos hace sentir relajados y tranquilos, como el inmenso y oscuro mar
durante la noche. Cuando tengamos la necesidad estudiar y aprender cosas
y nos cueste concentrarnos, meditar durante 10 minutos visualizando el
color azul marino, es perfecto, porque nos ayudará a relajarnos, a
concentrarnos y activa nuestra retentiva, por lo que nos será mucho más
fácil.

18. LAVANDA
• El color lavanda es un tinte pálido de color violeta.
• Este color debe su nombre al color de la flor del mismo nombre. El color
web llamado lavanda coincide con el color de la parte más pálida de la flor.
Sin embargo, el color más saturado llamado lavanda floral es más parecido
al de la flor de la lavanda como se muestra en la imagen y es el tono de la
lavanda, histórica y tradicionalmente considerado como lavanda.
• El color lavanda podría ser descrito como un violeta medio o violeta
rosáceo claro. El término de lavanda también se suele usar con una amplia
gama de variaciones, pálido, ligero, medio, grisáceo, rosado pálido o claro,
magenta, púrpura, azul pálido, índigo pálido, etc.

19. • Me gusta el colora azul, es el color de la frescura, la espiritualidad, la
libertad, la paciencia, la lealtad, la paz y la honradez. Es un color que se
puede asociar a la tranquilidad y a la calma y también puede implicar
tristeza o depresión.
• El koala es mi animal, me identifico plenamente con él. Son animales que
no hacen mucho con su tiempo. Suelen descansar o dormir unas 18 horas
al día, comen durante casi 5 horas y la hora restante la dedican a su propio
aseo. No es que sea una perezosa todo el tiempo, pero creo que ellos
llevan una vida muy tranquila.