Curso de introducción a la publicidad conceptos básicos

1. PUBLICIDAD
Conceptos…

2. • Publicidad.- Proceso y herramienta de mercadotecnia para dar a conocer un
producto o servicio contratando para ello los espacios y tiempos en
diferentes medios de comunicación para persuadir al público a la compra del
mismo o de posicionar su marca.
• Publicidad No Pagada.- En este caso se trata de obtener el apoyo de los
medios de comunicación sin tener que pagar por ello.
• Relaciones Públicas.- Acciones para crear o mejorar una buena imagen y
relación de una organización con sus diferentes públicos (externos e
internos).
• Propaganda.- Acciones para dar a conocer las ideas o conceptos de una
organización religiosa o política para ganar adeptos o reclutar simpatizantes.
También conocida como Publicidad Política.
• Publicidad Institucional: Integra mensajes que hablan positivamente de una
empresa enfatizando los beneficios que ésta da o ha dado a la comunidad.
• Publicidad Social.- Estrategia que comunica campañas de beneficio social y
sin fines de lucro.

3. Publicidad Institucional
Publicidad Social

4. Los ¨Actores¨ de la Publicidad
• Agencias de Publicidad
• Los Medios de Comunicación
• Los Clientes (Organizaciones)
• Las Asociaciones
• Los Proveedores:
a) Casas Productoras (Cine-TV)
b) Imprentas
c) Estudios de Grabación
d) Agencias de Modelos
e) Actores
f) Locutores
g) Fotógrafos

5. Cine: Filmación
Video: Grabación

6. Organigrama Agencia
Los Medios de Comunicación

7. • Medios Alternativos (BTL)
• Ventajas de los Medios de Comunicación
• Desventajas de los Medios de Comunicación
• Tamaños, medidas, espacios, tiempos
• Formas de Contratación (Selección e Inserción)
• Publicidad en Internet

9. Proceso de Campaña Publicitaria
Directorio Contacto 1ª Junta 2ª Junta
Recomendación con Creativa Creativa
Cliente Brief. a los Brainstorming
Internet Deptos.
Presentación Proceso
de Servicios Creativo y Creativo
Visita Personal
Medios
Presentanción
Desarrollo Revisión del
Revisión al Cliente
de Campaña Cliente/
Guiones, Interna / Bocetos/Dummies, Solicitud de
Textos, Diseño, Ajustes, Story Board, Ajustes,
Producción/ Adaptaciones Guiones, Demos, Adaptaciones
Estrategia de Plan de Medios
Medios
Honorarios
Lanzamiento
Realización Producción Presentación de Campaña Monitoreo
de Ajustes Materiales Final al
Gráficos y Contratación e
A todos los Cliente Inserción en
Audiovisuales
materiales Autorizaciones Medios

10. Pasos del Proceso Creativo
1. Detección del Problema o necesidad de Comunicación
(Orientación)
2. Recopilación de la información necesaria (Preparación)
3. Análisis del material recopilado
4. Planteamiento de múltiples soluciones o ideas creativas
(Iluminación)
5. Selección de las mejores opciones, hasta 2 (Depuración)
6. Prueba de la efectividad de la idea (Evaluación)
7. Perfeccionamiento de la idea
8. Ejecución (Producción y Aplicación)

11. Pasos de la Campaña
de Publicidad
• Antecedentes
• Brief del cliente (producto, target, competencia, etc.)
• Objetivos (generales y específicos)
• Posicionamiento (Brand Equity/Brand Character)
• Estrategia de Comunicación
• Plataforma de Redacción: Tono, frenos-beneficios, eje psicológico,
propuesta de mensaje.
• Estrategia Creativa
• Presentación de guiones, bocetos, story board, animatics, dummies,
demos.
• Estrategia de Medios
• Fundamentación de selección de medios y Plan o Pauta de Medios
• Honorarios de Producción (costos)
• Calendograma (gráfica de Gant)
• Aplicación de Pre Test Publicitarios (evaluación previa)
• Aplicación de Post Test Publicitarios (evaluación posterior)