Publicidad, temas prácticos por MM Enrico G.M.

1. PUBLICIDAD 3 TEMAS

2. CÁLCULO DE INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
•Cuáles son los métodos más utilizados para calcular el monto de inversión en una campaña de publicidad?
•1) En base a la competencia
•Quiere decir que de acuerdo a lo que invierte la competencia se decide cuánto invertir. Para ello antes se investiga la cantidad aproximada (preguntando a los medios de comunicación, estimando la inversión contabilizando la cantidad de anuncios aparecidos en los medios durante una semana y luego se multiplica por cuatro (porque son 4 semanas al mes) para determinar lo que se está invirtiendo por mes.
•2) En base a objetivos planteados
•Se determina un porcentaje de las ventas anteriores (el más utilizado) o de las futuras (este casi no se usa) este varía pero puede ir de un 5 a un 20% según el giro de la empresa.
•3) En base a presupuesto recomendado
•Aquí el cliente que no tiene idea de cuánto invertir le pide a la agencia le proponga un plan ideal para a invertir de acuerdo a su experiencia, al target y al tipo de producto.

3. CÓMO SE EVALÚA UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA?
•Existen los estudios Pre Test y Post Test Publicitarios.
•Esto quiere decir que se puede evaluar la campaña publicitaria previamente o después de haberla lanzado (después de 3 meses mínimo) para evaluar diseños, mensajes, conceptos, nivel de recordación, de posicionamiento, etc.
•Se usan distintos métodos en Focus Group o mediante encuestas, integrando escalas de actitud, diferencial semántico, etc. En los cuales evalúan si les gusta el anuncio, si se le entiende, si recuerdan la marca, si identifican los beneficios y características del producto, etc.
•Pocas empresas emplean este tipo de evaluación debido al costo.

4. CUÁL ES EL PROCESO PARA ENCARGAR PRODUCCIONES EN PUBLICIDAD?
•Impresiones digitales.- Una vez teniendo el diseño autorizado (firmado y pagado el anticipo del 50%)por el cliente, se prepara en CD, USB o se envía la solicitud a la imprenta por correo electrónico con todas las especificaciones (diseño en jpg o pdf, a los dpis que pide la imprente, tamaño de impresión, tipo de papel, acabado, .
•Se llama por teléfono para confirmar que lo recibieron, y se pide fecha de entrega.
•Este tipo de impresiones puede tardar de 1 a 2 días, y en algunos caso hasta 5 días máximo y se utiliza para cantidades pequeñas y urgentes.

5. •Impresiones Offset.- Una vez teniendo el diseño autorizado (firmado y pagado el anticipo del 50%)por el cliente, se manda a la imprenta el diseño original al tamaño correspondiente. El envío puede ser de manera personal en CD, USB o por correo electrónico. En un formato se especifican bien todo lo necesario (cantidades, tamaño, color, tipo de papel, tipo de acabado). Se confirma por teléfono que lo hayan recibido.
•Se le pide a la imprenta que prepare la selección de color (serie de 4 láminas con los 4 colores básicos) y la prueba de color (impresión a color).
•Se revisan éstas para confirmar que todo esté bien, y se pide fecha de entrega.
•Las fechas de este tipo de impresiones puede durar de 5 a 10 días hábiles y se utiliza para grandes cantidades (millares).

6. PRODUCCIÓN DE RADIO
•Una vez autorizado el guión, (y con el anticipo), se contactan al locutor(es), al estudio de grabación (que muchas veces es en la estación de radio) al operador de producción y se buscan la música, los efectos especiales y se imprimen los guiones para llevarlos a la grabación
•Se hace la grabación en el estudio la fecha indicada llegando previamente 20 minutos antes para ensayar los guiones.
•Se hace la post producción insertando la música y los efectos especiales y se sacan las copias para el cliente, para la agencia y para las diferentes emisoras a contratar.

7. PRODUCCIÓN DE TV
•Una vez autorizado el story board, (y con el anticipo), se contactan al locutor(es), al actor (es) o modelos, a la casa productora, se consiguen las locaciones, se programan las fechas de grabación, se consiguen los viáticos y utilería, accesorios, y se hace el casting de actores o modelos. Una vez elegidos éstos se les dan los guiones para que los ensayen. Se pone una fecha de ensayo.
•El día de la grabación en el estudio o locaciones, se les pide a todos llegar 1 hora antes, para prepararse, maquillarse y ensayar los guiones.
•Otro día se hace la post producción haciendo la edición de las tomas de acuerdo al story board, insertando la música, los efectos especiales y se sacan las copias para el cliente, para la agencia y para los diferentes canales a contratar.