Tipografía

1. luis.amaya21@gmail.com

2. La tipografía (del griego τύπος [típos], ‘golpe’ o ‘huella’, y γράφω [gráfο], ‘escribir’) es el arte y
la técnica en el manejo y selección de tipos para crear trabajos de impresión.

11. Existen diferentes familias tipográficas, algunas cuentan con más de quinientos años,
otras surgieron en la gran explosión creativa de los siglos XIX y XX, otras son el resultado
de la aplicación de las computadoras a la imprenta y al diseño gráfico digital, y otras han
sido creadas explícitamente para su presentación en la pantalla de los monitores.

12. La Asociación Tipográfica Internacional (ATYPI), realizó una agrupación de fuentes por
características comunes, dividiéndolas de la siguiente manera:
• Romana (Serif)
• Palo seco (Sans Serif)
• Rotuladas (Caligráficas)
• Decorativas

13. La familia tipográfica romana, también
conocida como serif, es una de las más
utilizadas.
Estas fuentes se identifican fácilmente por los
remates que tienen las letras al final de sus
astas, conocidos como serifas.
Gracias a sus proporciones y aspecto
tradicional, las fuentes romanas o serif
permiten legibilidad.

14. Las fuentes de la familia Palo Seco o Sans se
caracterizan por reducir los caracteres a su
esquema esencial, líneas rectas y círculos
unidos.
Son tipografías sin remates o serifas y presentan
un carácter simple y funcional.
La falta de los remates provee a las fuentes de
esta familia tipográfica una impronta más
moderna sin sacrificar la legibilidad.

15. Las fuentes rotuladas, también
conocidas como caligráficas o script,
están compuestas por caracteres con
un toque personal que imitan la
escritura de caligrafía o manuscritos.
Estas tipografías son perfectas para
invitaciones, postales y textos breves
o expresivos.

16. Estas tipografías no fueron concebidas como tipos de
texto, sino para un uso esporádico y aislado.
Las tipografías decorativas presentan diseños
creativos y artísticos como agujeros, trazos curvos,
bordes rústicos, etcétera.
Dada su poca legibilidad, las fuentes decorativas son
mejores para fines ornamentales y se debe evitar su
uso en presentaciones y documentos formales como
currículos, cartas y brochures.

19. Aprender a incorporar diferentes tipografías en una misma imagen ayuda a dar jerarquía
a ciertas partes así como mejorar visualmente el poster.

20. Buscar fuentes que mantengan la misma fuerza y no que peleen por atención
La combinación ideal debe armonizar, sin correr el riesgo de ser demasiado similar.
La regla es complementar o contrastar, nunca en conflicto

22. Usar familia de fuentes suele ser la salida mas fácil.
Existen super familias que cuenta con 8 o mas diferentes estilos de fuente

24. Al igual que los colores, los tipos de letra a menudo entrarán en conflicto si son demasiado
similares (ejemplo: combinar el rosa fuerte con el rojo oscuro).
Dos fuentes ligeramente diferentes rara vez funcionan juntas. El contraste, cuando se
hace bien, se trata de encontrar oposiciones de estilo sorprendentes y audaces, que
sacan lo mejor de cada uno.

27. Souvenir juega con la
personalidad estridente
de Futura de una
manera que ilumina el
estado de ánimo de
ambos.
La combinación de
fuentes crea una
combinación limpia y
peculiar que resulta
agradable al instante.

29. Usa Rockwell Bold para
sus titulares, títulos y
botones de sitios web.
Bembo encaja
perfectamente debajo
como subtítulo, texto del
cuerpo o detalle para
una de las mejores
combinaciones de
fuentes.

31. La combinación de
fuentes de un sans-serif
neogrotesco y un serif
antiguo es una apuesta
segura y funciona
excepcionalmente bien
en contextos
corporativos.
Si opta por diferentes
pesos y tamaños, podrá
establecer una jerarquía
amigable entre las dos
familias. Es claro, fresco
y tradicional.

33. Minion Pro con serif
hace un trabajo
impecable como fuente
principal en esta
deliciosa combinación.
Con el elegante sans-
serif Super Grotesk,
estas dos fuentes
transmiten un sentido
moderno de belleza Esta
es una combinación
elegante de hecho.

35. Esta es una
combinación de fuentes
perfecta si su marca o
producto también
abarca el pasado y el
presente, y desea
indicar que se está
adelantando a la curva,
sin cortar lazos con el
pasado.

37. Playfair Display es una
excelente manera de
agregar ese toque
personal a algo como un
lema.
Al combinarlo con
Source Sans Pro, podrá
mantener su texto
basado en una
presentación moderna y
limpia, que sea atractiva
y fácil de leer.

39. Amatic SC es para los
títulos y titulares,
mientras que Josefin
sans es para usar como
cuerpo de texto.

41. Estas dos fuentes tienen
una química real; una
elección inteligente si
desea una combinación
clásica que no se use en
exceso.

43. Perfecto si quieres lucir
elegante y moderno,
pero no tan bueno si tu
marca es tan antigua y
auténtica.

45. Source Sans Pro es un
tipo de letra más
moderno, que funciona
bien junto con Times
New Roman,
principalmente si es una
marca que es
atemporal, familiar y
convencional.

47. El interlineado se especifica en puntos y la relación entre los diferentes interlineados de
una composición debe darse siempre entre múltiplos o submúltiplos. La medida del
interlineado se toma de la base de una línea de texto a la base de la siguiente.
El modo en que se anota la medida del interlineado es relacionándolo con el tamaño del
cuerpo tipográfico, colocando primero el cuerpo y luego el interlineado.

49. Es el espacio horizontal entre los signos. Puede referirse al ajuste global del mismo en un
texto (tracking), al diseño específico del espacio entre dos signos de una familia (kerning),
o a la definición de valores mínimos y máximos en la composición de un texto justificado.

50. Arriba: Interletrado mecánico.
Abajo: Interletrado óptico. En el espaciado
óptico hay que procurar que las superficies, y
no las distancias, entre caracteres tengan
valores aproximados.

51. • Interletrado forzado negativo y positivo

52. Interlineado positivo, sólido y negativo.

53. Izquierda: Pares de letras con interletrado
normal (tracking).
Derecha: Pares de letras con corrección de
interletrado (kerning).

56. La alineación de los textos y sus direccionalidades, utilizadas de manera eficaz permite
armonizar los distintos niveles de un texto y su relación con otros elementos de la
composición.
Existen cinco tipos de alineaciones o marginaciones básicas que en la práctica pueden
emplearse en forma aislada o combinada.

62. Dirección, hace referencia a la manera en que se sustenta o apoya sobre la línea base, el
texto de una composición tipográfica. El humano tiene una necesidad de equilibrio
constante, una necesidad de permanecer bajo cualquier circunstancia con los pies
asentados sobre la tierra.
El equilibrio es, entonces, la referencia visual más sólida y firme que poseen las personas,
y la relación Horizontal / Vertical es básica para crear esa referencia. El proceso de
estabilización o equilibrio, impone a todas las cosas visuales un eje vertical y un referente
horizontal, entre estos dos ejes se establecen los factores estructurales que miden el
equilibrio.

66. El lettering es el arte de dibujar letras bonitas mediante diferentes técnicas.
Estamos hablando de dibujar y no de escribir, cuando escribimos lo hacemos de forma
mecánica y cuando dibujamos lo hacemos letra a letra, pensado el resultado y estilo que le
queremos dar.

67. Hay diferentes estilos de lettering con letras más rectas, inclinadas, redondeadas, con
más o menos florituras, con el tiempo veras cual es el tuyo y podrás potenciar aquello por
lo que destaca.

68. Es de los más sencillos ya que no se necesita aprender una técnica para llevarlo a la
práctica, se realiza con rotuladores con punta redonda, biselada o calibrados.
Las puntas de los rotuladores no son flexibles con lo cual el trazo es uniforme.

70. Para llevar a la práctica el brush lettering se necesita una técnica que debe ser
interiorizada con el hábito diario de practicar.
Un factor muy importante para notar una evolución, es la práctica y si es diaria mejor, con
5 minutos sería suficiente.

72. • Esta técnica es la más clásica de todas, para llevarla a la práctica es necesario
aprender la técnica y tener un gran dominio de la plumilla.
• Se realizará con plumilla estilográficas o palillero con plumilla, estas son plumillas
metálicas con puntas más o menos flexibles.

74. El lettering en general se basa en realizar una técnica correcta, al principio los resultados
no serán los mejores pero con práctica y con tiempo todo saldrá mejor.
Los trazos ascendentes: se realizan sin apenas apoyar el rotulador creando un trazo muy
fino
Los trazos descendentes: serán al contrario, se realizarán apoyando el plumón creando
un trazo más grueso.