Branding

1. Luis Amaya
Branding
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2. Branding

3. Branding
Una marca es lo que los demás piensan que eres. Una percepción fundamentada sobre
cómo te ven, qué sentimientos despiertas en su interior y qué dicen de ti.

4. Branding
¿Por que?
Es el inicio de todo, en él se encuentra la razón de ser del negocio vertebrada a través de la
marca.
MISIÓN
VISIÓN

5. Branding
¿Como?
De qué manera se dirige a la gente, cómo se comporta, cómo son las relaciones que
construye.
PERSONALIDAD
TONO DE VOZ

6. Branding
¿Que?
La oferta de lo que la empresa ofrece, tanto si se trata de productos como si son servicios.
PRODUCTOS
SERVICIOS

7. Personalidad

9. El Inocente
El Inocente es el que inspira pureza, simplicidad y positividad en lo que se re
fi
ere a sí
mismo y al mundo. Él ve las cosas de una forma simple y cree que se pueden encontrar
grandes soluciones cuando se abordan los problemas de una manera sencilla.

10. El Sabio
El arquetipo del Sabio es responsable de estimular el aprendizaje y valorar el acto de
"pensar". Una fuente de sabiduría y grandes ideas, cree que compartir el conocimiento es una
excelente manera de entender el mundo y llegar a grandes lugares.

11. El Héroe
Destinado a cambiar el mundo, trabajador,
valiente y siempre muy comprometido con lo que
hace, este per
fi
l es altamente productivo y está
listo para enfrentar cualquier desafío que se
presente en su camino.

12. El Fuera de la Ley
También puede ser reconocido como un rebelde, inquieto y
siempre listo para romper las barreras cotidianas.
El sentimiento de incomodidad en cuanto a la sociedad, los
procesos arraigados y la burocracia hacen que el Fuera de la
Ley sea capaz de revolucionar todo lo que está a su alcance.

13. El Explorador
El Explorador lleva consigo un gran deseo de
descubrir el mundo, sus novedades, no
estar atado a los lazos de la sociedad y
dejar ir el aburrimiento de la vida cotidiana.
La avidez es una de las características
principales de este arquetipo, que valora la
libertad.

14. El Mago
El Mago se basa en la transformación de la realidad y el sentido común. Puede contar con un
aire de misterio, improvisación, ironía, ilusión y, como su nombre ya lo dice, mucha magia.
Otras características importantes son el coraje, la libertad, la innovación y la creación de ideas
disruptivas, que terminan siendo vistas como “locas".

15. La Persona corriente
También puede ser conocido como "el chico/chica común" o "la chica / chico de la puerta de al
lado". Su objetivo principal es integrarse efectivamente en la sociedad, o sea que este
arquetipo tiene una a
fi
nidad con la rutina y no le importa ser uno entre muchos.
No hay fórmulas mágicas para el éxito o grandes promesas: la e
fi
ciencia se logra de manera
práctica, factible, democrática y accesible.

16. El Amante
El sentimiento romántico, el punto
principal de este arquetipo no implica
necesariamente amor, sino
personalización. La sensación que
trasmite es que esa marca se entrega
tanto al cliente que despierta placer.
La característica que involucra los
productos o servicios es que son
limitados, un número menor de personas
tendrá acceso a ese activo, lo que
despierta la sensación de exclusividad.

17. El Bufón
Divertirse reformulando todo desde el punto de vista de la inocencia. Despreocupado,
gracioso y accesible, este per
fi
l es conocido por burlarse de sí mismo y ver la vida de una
manera muy pací
fi
ca.
Es muy asociado a la forma que tienen los niños de ver el mundo y cambiarles el signi
fi
cado a
las cosas.

18. El Cuidador
El Cuidador, podemos esperar mucho
cariño y afecto en el posicionamiento.
La marca existe como una solución
para promover una vida mejor para
sus clientes y no escatima esfuerzos
para hacerlo.
Su objetivo es ayudar a los demás y
nunca se estimula la idea de negar algo.
Las personas se colocan como el foco,
así como las necesidades de la
sociedad en su conjunto.

19. El Creador
El Creador es ingenioso, lleno de
creatividad y no se conforma hasta que
encuentra nuevos proyectos
interesantes. Tiene rasgos artísticos y
quiere dejar su huella en el mundo, le
gusta compartir conocimientos y valora
cualquier idea sin juzgarla, es especial.

20. El Gobernador
Un líder natural. Cómodo en medio de grandes
multitudes, se expresa con facilidad y tiene un
gran poder de persuasión.
Es común percibir su carisma, pero cuando es
necesario también deja ver otros aspectos como
la autoridad y la fuerza de su oratoria.

21. Tono de voz

22. Tono de voz
• Después de seleccionar la personalidad, le damos un tono de voz a que
esperamos tenga nuestra marca, esto para dar una consistencia a los
mensajes que se buscan transmitir.
• El tono de voz no depende del arquetipo pero se deben poder relacionar uno
con el otro.