El documento describe los significados simbólicos de los colores y las formas utilizados en la publicidad. Explica que los colores como el rojo, naranja y amarillo simbolizan emociones como la pasión, energía y alegría. También describe que formas como los círculos simbolizan calma mientras que cuadrados y triángulos representan estabilidad y peligro. Finalmente, analiza el uso de colores en logotipos famosos como Red Bull y Barbie.

1. APELLIDO: HERNANDEZ DE ABUGARADE <br />NOMBRE: ANA ELIZABETH <br />CARNET: IDE 10188054<br />TUTOR. LIC. JORGE BARRUTIA <br />TAREA: INVESTIGACION <br />CURSO: MERCADO ESTRATEGICO <br /> FECHA: 01/10/2011<br />El simbolismo de los colores en la publicidad<br /> N ous allons voir quelles sont les méthodes utilisées pour mettre en avant les différents produits et inciter le consommateur à les acheter. W e veremos qué métodos se utilizan para poner de relieve los diversos productos y alentar a los consumidores para comprarlos. Tout d'abord le choix des couleurs qui est d'une grande importance pour la publicité que ce soit dans la conception d'une annonce presse, d'un film publicitaire ou d'une affiche. En primer lugar la elección de colores es muy importante para la publicidad, tanto en el diseño de un anuncio impreso, un anuncio o un póster. Mais la symbolique des couleurs reste liée à des a priori culturels et simplificateurs. Pero el simbolismo del color está relacionado con un sesgo cultural y simplista. <br />P ar exemple lorsque le noir est utilisé en publicité c'est très souvent comme fond car il sépare les autres couleurs et donc il donne plus d'éclat et d'intensité. P por ejemplo, cuando el negro es utilizado en la publicidad es muy a menudo como un fondo, ya que separa a los otros colores, por lo que le da más brillo e intensidad. Dans nos cultures le noir est la couleur du deuil et de la mort, mais lorsqu'il est brillant il peut évoquer l'élégance, la « classe » ou la modernité. En nuestras culturas el negro es el color del luto y la muerte, pero cuando es brillante que puede evocar la elegancia, la quot;
clasequot;
o la modernidad. <br />I l existe d'autres symboliques des couleurs utilisées dans les publicités comme les couleurs de feu qui sont : le rouge , qui est d'ailleurs la couleur H ay otros colores simbólicos utilizados en la publicidad como los colores del fuego son: rojo, que es también el color la plus utilisée en publicité, elle peut représenter aussi la couleur du sang et du feu mais elle représente aussi la couleur de la force, de la passion, du dynamisme, et de la virilité d'ailleurs on peut remarquer que dans les publicités les voitures sont souvent rouges. el más utilizado en la publicidad, sino que también puede representar el color de la sangre y el fuego, pero también es el color de la fuerza, la pasión, el dinamismo y la virilidad también puede notar que los coches en los anuncios a menudo son de color rojo. <br />L e orange est lui aussi une couleur de feu. T también es un fuego de color naranja. C'est la couleur du soleil, elle symbolise l'énergie, la générosité. Es el color del sol, que simboliza la energía y la generosidad. Lorsque une zone orangée est placée au centre d'une publicité, cela veut donner une impression de chaleur et de sécurité. Cuando una zona es de color naranja en el centro de un anuncio, que quiere dar una impresión de calidez y seguridad. <br />D ans les publicités les couleurs de l'air sont aussi utilisées comme le jaune qui ressort et attire l'œil, il est d'ailleurs fréquemment utilisé pour les tirages. E n los colores del aire los anuncios se utilizan también como la primavera de color amarillo y llama la atención, también es de uso frecuente para las impresiones. C'est la couleur de la lumière, de l'or et du soleil. Es el color de la luz, el oro y el sol. C'est Es une couleur qui est gaie et tonique qui évoque la chaleur et la plénitude. un color que es alegre y estimulante que evoca el calor y plenitud. <br />D ans les couleurs de l'air on trouve aussi le blanc qui symbolise la pureté, mais aussi la joie, l'innocence, le triomphe et la gloire. E n los colores del cielo también hay blanco, que simboliza la pureza, pero también la alegría, la inocencia, el triunfo y la gloria. Mais aussi le bleu qui est associé à l'air et à la sagesse,il invite aussi au rêve,il symbolise aussi la puissance spirituelle,la force intérieure,la maturité,la foi,la paix,la certitude. Sin embargo, el azul se asocia con el aire y la sabiduría, sino que también invita al sueño, sino que también simboliza el poder espiritual, la fuerza interior, la madurez, la fe, la paz, la seguridad. Le bleu est fréquemment utilisé dans les publicités engageant au voyage. Azul se usa a menudo en los anuncios instando al viaje. Mais c'est aussi une couleur froide, de glace, de banquise, utilisée pour les produits surgelés. Pero también es un color frío, el hielo, el hielo, que se utiliza para los productos congelados. <br />O n peut également trouver en publicité des couleurs dites « couleur de l'eau » dans ce type de couleurs on trouve ; le vert qui est la couleur de la nature et qui symbolise aussi l'espérance,le calme,la sérénité,la fertilité,la renaissance,l'énergie vitale,l'apaisement et le repos. W e también se puede encontrar en el color de la publicidad llamada quot;
el color del aguaquot;
en este tipo de colores se encuentran, el verde es el color de la naturaleza y también simboliza la esperanza, la paz, la serenidad, la fertilidad, el renacimiento, la vida de la energía, la curación y el resto. C'est une couleur qui est surtout utilisée pour donner une impression de fraîcheur, mais il peut aussi être associé au goût acide. Es un color que se utiliza sobre todo para dar una impresión de frescura, pero también puede estar asociada con sabor ácido. <br />L e marron lui est classé dans les « couleurs de la terre », il donne une impression de réalisme, de matérialisme, de gravité, d'utilité. T que se dore se clasifica como quot;
los colores de la tierraquot;
, que da una impresión de realismo, el materialismo, de la gravedad, en su uso. C'est une couleur reposante, sécurisante, apaisante, un peu mélancolique, celle de l'automne. Es un color relajante, caja fuerte, suave, un poco melancólica, que se encuentran. <br />L e marron est utilisé par les publicités comme le symbole du petit péché autorisé (comme le chocolat) ou de la transgression. T marrón es utilizado por la publicidad como un símbolo del pecado permitido pequeña (chocolate como) o infracción. <br />L es couleurs permettent donc de mettre en évidence certains éléments, elles contribuent à créer l'impression de profondeur de l'image. Los colores son por lo tanto, permiten poner de relieve ciertos elementos, que ayudan a crear la impresión de profundidad de la imagen. Il faut relativiser toute l'importance et la signification accordées aux couleurs par les publicitaires. Hay que relativizar la importancia y el significado dado a los colores por los anunciantes. Certains phénomènes de mode modifient tout. Algunas modas cambian todo. <br />La symbolique des formes. Las formas simbólicas.<br />N o us avons vu dans le paragraphe précèdent quelle était l'importance et la signification des couleurs utilisées en publicité, maintenant nous allons voir la symbolique des formes. N o nos hemos visto en el párrafo anterior acerca de la importancia y el significado de los colores utilizados en la publicidad, ahora vamos a ver las formas simbólicas. <br />C ette symbolique des formes s'explique en fonction de très anciennes notions qui se réfèrent de façon plus ou moins rigoureuse aux anciennes civilisations. E ste formas simbólicas se pueden explicar sobre la base de nociones muy antigua que se refieren más o menos rigurosos en las civilizaciones antiguas. <br />T out T a cabo d'abord le rond : qui évoque la douceur, le calme, la paix. la primera ronda: que evoca la suave, calma, paz. Sans commencement, ni fin il renvoie au temps. Sin principio ni fin que se refiere al tiempo. C'est une forme ludique non agressive. Es unos juguetones no agresivos. <br />L e carré lui, fait penser à l'équilibre, au sérieux, à la sécurité. L a plaza a sí mismo, trae a la mente el equilibrio, en serio, a la seguridad. Ancré sur 4 cotés il est la marque de la stabilité et de la confiance. Anclado en los cuatro lados es la marca de estabilidad y confianza. C'est pour cela qu'il est très couramment utilisé pour les logos de Banques. Es por eso que es muy utilizado para los bancos de logotipos. <br />L e triangle lui, est porteur du chiffre trois qui signifie : la divinité, l'harmonie, la proportion. L triángulo, lleva el número tres medios: la divinidad, la armonía, la proporción. C'est un symbole de fécondité. Es un símbolo de la fertilidad. Mais c'est aussi une forme agressive qui symbolise le danger, c'est pour cela qu'il est très souvent utilisé pour les panneaux de signalisation. Pero también es una forma agresiva, que simboliza el peligro, es por eso que se utiliza a menudo en busca de signos. <br />A près avoir étudié la symbolique des formes et des couleurs, nous allons étudier les différents styles et tonalité rédactionnels. D después de estudiar el simbolismo de las formas y colores, vamos a estudiar los diferentes estilos y el tono editorial. <br /> <br />L e vocabulaire et les jeux de mots Vocabulario y juegos de palabras<br />P armi les mots les plus souvent utilisés dans les campagnes publicitaires on remarquera : « demain, hier, beau, belle, avant, esprit, puissance, bonheur… » Ntre las palabras más utilizadas en campañas de publicidad sobre aviso: quot;
Mañana, ayer, hermoso, hermoso, antes, el poder de la mente, la felicidad...quot;
<br />L es rédacteurs jouent également avec les contrastes de sens par exemple dans les publicités comme « Synthol, ça fait du bien là où ça fait mal » ou encore Canderel « On peut vivre sans, mais c'est mieux avec ». Los editores también jugar con los contrastes de significado, por ejemplo en los anuncios como quot;
Synthol, es bueno donde más le duelequot;
o Canderel quot;
Podemos vivir sin, pero mejor.quot;
Les publicitaires font aussi des comparaisons comme par exemple « S'il y avait mieux ça se saurait » ou encore utilisent des comparatifs « dégraisse mieux et plus » (Publicité pour Paic citron). Los anunciantes también están haciendo comparaciones tales como quot;
Si no se nos conoce mejorquot;
o utilizar las ventajas comparativas quot;
mejor y desengrasarquot;
(Publicidad de limón Paic). <br />L orsque les publicitaires ne trouvent pas les expressions qu'ils désirent dans le dictionnaire, ils n'hésitent pas à créer leurs propres expressions et à faire des jeux de mots. W gallina de los anunciantes no encuentran las palabras que desea en el diccionario, no dude en crear sus propias expresiones y hacer juegos de palabras. <br />C omme « gagner, c'est spormidable » slogan créé pour le loto sportif. A s quot;
ganar es spormidablequot;
slogan creado para la lotería deportiva. <br />L es publicitaires aiment aussi associer des qualificatifs à des marques tel que « complètement Sym », « terriblement Quartz » ou encore « estellement Morgan ». L a publicidad también desea asociar calificadores registrado como quot;
completamente Symquot;
, quot;
terriblemente Cuarzoquot;
o quot;
Estelle Morgan.quot;
<br />Significado de los colores en el diseño de logotipos<br />Independientemente de que sea diseñador, siempre me ha parecido muy interesante el tema de las sensaciones y sentimientos que los colores evocan. Por una parte, en la medida en que están atados a los valores culturales, y en este sentido, que el significado que les otorgamos depende en gran parte de nuestra propia experiencia y psicología; pero también por el nexo que ellos establecen con nuestra condición animal primigenia. Así, cada día nos vemos envueltos en entornos cargados de meta mensajes que influyen sobre nuestro ánimo y que a veces nos llevan a reaccionar o pensar de una manera determinada frente a las situaciones.<br />A continuación incluyo la traducción de un breve artículo acerca de la psicología del color y su utilización en el diseño de algunos logotipos famosos:<br />Los colores ofrecen un método instantáneo para comunicar los mensajes y significados en el diseño de los logotipos. Son probablemente la más poderosa forma de comunicación no verbal que podemos utilizar como diseñadores. Nuestras mentes están programadas para responder al color. Los mensajes subliminales que obtenemos de los colores dan forma a nuestros pensamientos: detenemos nuestros carros frente a la luz roja y arrancamos en verde, vemos el color de ciertas plantas y animales para determinar si son seguros para tocar o comer… En conclusión, los colores son una parte muy importante de nuestro día a día. En este sentido, es importante para nosotros los diseñadores utilizar los colores de manera apropiada y entender el significado que hay detrás de cada uno de ellos.<br />Rojo<br />Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción, Amor, Pasión, Fuerza, Vigor<br />El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde la sangre y la guerra hasta el amor y la pasión. Usualmente es utilizado en el diseño de logos como una manera para llamar la atención del observador y se conoce que puede llegar a incrementar la presión sanguínea o provocar hambre.<br />Logo Red Bull: 1987. Diseñador Desconocido<br />Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una excelente elección para representar a una marca de bebidas energéticas. La compañía mercadea la bebida utilizando frases como “Red Bull revitaliza cuerpo y mente” y “Red Bull te da alas”, las cuales refuerzan el por qué el color rojo es una excelente elección para el logo.<br />Rosa<br />Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romántico, Suave, Tranquilo<br />El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es una versión más suave del rojo, que puede representar visiones de niñas pequeñas, goma de mascar y algodón de azúcar. El color rosa es también ampliamente asociado con campañas de concientización al cáncer de mamas, y en general para añadir un brillo femenino a los logos.<br />Logo Barbie: 1959. Diseñador Desconocido<br />El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de Mattel, así como en su imagen corporativa. Es un color que encaja con la idea de un juguete diseñado para niñas pequeñas. Su tipografía complementa la elección del color y ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca al dar la impresión de ser la escritura de una niña.<br />Naranja<br />Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico, Juvenil<br />El color naranja (Nota del Traductor: o “anaranjado”, como por alguna razón nos han enseñado a llamarlo desde el kinder) está compuesto de rojo y amarillo, y puede representar atributos de cada uno de estos colores. El naranja es menos intenso que el rojo, pero aún así contiene mucha fuerza. Es más juguetón y juvenil que el rojo. Puede ser encontrado comúnmente en logos que quieren representar diversión o estimular emociones e incluso apetitos.<br />Logo Nickelodeon: 1984. Tom Corey, Fred/Alan Inc., Scott Nash<br />El naranja es una perfecta elección para Nickelodeon, cuya audencia principal son niños. Representa diversión, ligereza y juventud, lo cual se identifica con la programación del canal de TV. El diseño del logo de Nickelodeon complementa el tema juvenil con la utilización de un fondo de manchas de gotas de pintura y una tipografía juguetona.<br />Amarillo<br />Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Cálido<br />El color amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes conflictivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero también precaución y cobardía. El amarillo es luminoso y muy visible, razón por la cual puede ser encontrado generalmente en avisos de precaución y otras señales de tránsito. Es utilizado muchas veces en el diseño de logotipos para captar atención, crear felicidad y calidez.<br />Logo McDonald's: 1962. Jim Schindler<br />Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonald’s y su eslogan “Me encanta”. Como Red Bull, McDonald’s utiliza una paleta de colores vagamente análoga. La diferencia está en que McDonald’s es principalmente amarillo, lo cual encaja con su audiencia infantil juguetona y alegre. El rojo funciona bien como un toque de énfasis. Incidentalmente, esta combinación de colores ha influenciado muchas otras cadenas de comida rápida.<br />Verde<br />Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación, Inexperiencia, Dinero, Naturaleza, Renovación, Tranquilidad<br />El color verde representa vida y renovación. Es un color tranquilo y relajante, pero también puede representar envidia e inexperiencia. Puede ser encontrado comúnmente en compañías que se quieren retratar a sí mismas como ecológicas.<br />Logo Animal Planet: 2008. Dunning Eley Jones<br />El verde es una elección adecuada para el logo de un canal de TV cuya programación se enfoca únicamente en la naturaleza y los animales. Aunque hay mucha controversia en torno a este logo, creo que podemos estar de acuerdo en que los diversos tonos de verde están bien para el canal, evocando imágenes de selvas, vegetación y naturaleza en general.<br />Azul<br />Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad, Confianza<br />Aunque el color azul representa la calma, también puede suscitar imágenes de autoridad, éxito y seguridad. La mayoría de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color más popular en el diseño de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina, así como en la selección de Fortune 500 (Nota del Traductor: Fortune 500 es el ranking de las mayores corporaciones norteamericanas, publicado cada año por la revista Fortune. En este enlace pueden observar un compendio de los logos).<br />Logo IBM: 1972. Paul Rand<br />El azul en el logo de IBM (alias el “El Gigante Azul”) representa una compañía que aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y bien posicionada. Cuando Rand diseñó el logo de IBM, reemplazó la tipografía sólida con 8 barras horizontales para que representasen “velocidad y dinamismo”. Aunque el logo no es utilizado en la actualidad en su color azul original, es aún muy prominente en la imagen corporativa de IBM.<br />Púrpura<br />Ceremonial, Costoso, Fantasía, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza, Sofisticado, Espiritualidad<br />El color púrpura (Nota del Traductor: también conocido como “morado”, otra de esas terminologías a las que fuimos acostumbrados cuando estudiábamos primaria… y fuente de acaloradas discusiones con mi amiga Carolina) implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticación. Debido a que es una combinación entre rojo y azul, tiene un poco de las propiedades de ambos: cálido y frío. El púrpura puede ser encontrado en muchos logos relacionados con educación y productos lujosos.<br />Logo Hallmark: Diseñador Desconocido<br />Hallmark utiliza el eslogan “When you care enough to send the very best” (Nota del Traductor: no encuentro una manera satisfactoria de traducir esto, pero sería algo como “Cuando es tan importante como para enviar lo mejor de lo mejor”), que apoyado en el color púrpura de su logotipo comunica de manera ideal el mensaje de la compañía. Implica realeza, lujo y sofisticación, lo cual es reforzado por el icono de la corona que flota sobre el logotipo.<br />Marrón<br />Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, Áspero, Riqueza, Simplicidad, Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera<br />El color marrón indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a su calidez y neutralidad, es utilizado en logos relacionados a la construcción y leyes. “What can Brown do for you?” es el lema de UPS (Nota del Traductor: ignoro que frase utilizarán en países de habla hispana, pero de seguro no es “¿Qué puede hacer el marrón por ti?”), que es uno de los logos más reconocidos que utilizan el color marrón.<br />Logo UPS: 1961. Paul Rand, rediseñado en 2003 por FutureBrand<br />UPS utiliza el color marrón para diferenciarse a sí mismo de la competencia (ejemplo, USPS y FedEx, cuyos logos están basados en azul y rojo), y en este sentido, aunque el color puede ser percibido por muchos como utilitario, aburrido o conservador, UPS se ha apropiado del marrón para utilizarlo como un punto de distinción. En el rediseño del año 2003, la introducción del color amarillo añadió un poco de calidez, amistad y riqueza a la marca.<br />Negro<br />Autoridad, Clásico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto, Seriedad, Tradición<br />El negro es, técnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradición. Puede ser encontrado en muchos logotipos por su peso, simplicidad y sofisticación.<br />Logo James Bond 007: 1962. Diseñador Desconocido<br />El logo de James Bond, agente 007, es de color negro sólido, lo cual representa bien la autoridad, misterio y sofisticación del personaje de esta clásica serie de películas de espionaje.<br />Gris<br />Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto, Sombrío, Estabilidad<br />El color gris se ubica en algún punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de vista moral, se encuentra en un área entre el bien y el mal. Es también visto como neutral y frío. Es comúnmente utilizado en la tipografía dentro de los logos debido a su carácter neutro, que funciona bien con la mayoría de los otros colores.<br />Swarovski Cristal: Diseñador Desconocido<br />Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de cristal. En este caso el color gris puede representar la sobriedad, respeto y autoridad de una compañía con una historia de más de 100 años.<br />Blanco<br />Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad<br />El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser encontrado comúnmente en logotipos como textos en negativo.<br />Logo Girl Scouts: 1978. Saúl Bass<br />Aunque el verde es el color predominante en el logotipo de Girl Scouts, también utiliza espacios en negativo para recrear la silueta de dos rostros. La combinación de la forma de los rostros y el uso del color blanco generan una cierta sensación de pureza e inocencia en el logo.<br />Como pueden ver, estos colores se encuentran en logos que conocemos. Usualmente el diseñador ha considerado el significado de los colores al escoger una paleta para el logo. La próxima vez que trabajes en el diseño de un logo recuerda reflexionar acerca del significado de cada color que seleccionas y utilízalo sabiamente. Ten en cuenta que la psicología del color consiste en lazos culturales que pueden cambiar con el tiempo y la ubicación; no es una ciencia exacta y aún se basa de manera muy general en evidencias anecdóticas.<br />C onclusion personnel : Je pense que les symboliques des formes et des couleurs sont très importantes même si on n'y fait pas toujours attention lorsque l'on regarde la télévision je pense que leur rôle est tout de même important car elles permettent d'attirer l'œil inconsciemment sur ce que les publicitaires veulent nous faire remarquer. C ONCLUSIÓN PERSONAL<br />Creo que las formas simbólicas y los colores son Muy importantes, aunque no siempre prestan atención cuando se ve la televisión creo que su papel es importante porque ayudará a atraer inconscientemente los ojos sobre lo que los anunciantes quieren darse cuenta. Le style et la tonalité rédactionnels sont aussi très important car c'est grâce à eux que l'on retient un slogan ou une phrase clé que l'on enregistre automatiquement sans forcément s'en rendre compte El estilo de redacción y el tono también es Muy importante porque es a traves de ellos que aceptar un lema o frase que se registra de forma automática sin necesidad de darse cuenta. <br />