Este documento describe una campaña promocional navideña de Coca-Cola llamada "Despierta la magia en ti" que se llevará a cabo en diciembre en tiendas pequeñas. Los clientes recibirán taparroscas de productos Coca-Cola y podrán canjearlas por artículos navideños. Además, el documento explica que Coca-Cola creó la imagen de Santa Claus que todos conocemos y que lo usan cada año para promover la navidad y la convivencia familiar. Finalmente, resume que la misión
2. Campaña promocional “Despierta la magia en ti ” sta campaña se
llevará a cabo en el mes de Diciembre en tienditas , y miscelaneas, que
tengan la publicidad, con motivo de las celebraciones navideñas. Se
vendern productos, coleccionables se intercambia una taparrosca (se
obtiene despues de haber consumido el producto) mas una cantidad de
dinero y se canjea por un producto con motivos navideños como EL
TALLER DE SANTA, etc. Participa el producto COCA COLA de 3 litros y 2 litro
y medio mas 50$. En los envases de productos coca cola vienen
adornados con motivos navideños por temporada, es la unica vez en el
año que el diseño de la lata se cambia por temporada. Esto con el fin de
incitar la compra de productos COCA COLA para acompañar estas
fechas en la navidad con el classico Santa Claus rojo, creado por coca
cola .
¿
Sabias
qué?
Santa Claus (Fue en la Navidad de
1931, época en la que la gente se
reponía de la Gran Depresión, cuando
Woodruff ( fundador y creador de coca
cola ) decidió crear un símbolo que
contagiara paz y esperanza a toda la
gente. Solicitó los servicios del artista
americano Haddon Sundblom, quien
diseñó (bajo los lineamientos de
Woodruff) al Santa Claus que
conocemos. El efecto de esta creación
fue tal, que esta imagen se
internacionalizó y se convirtió en un
emblema de la Navidad que ha sido
uno de los vínculos más fuertes entre
COCA-COLA y sus consumidores)
3. Tipo de campaña:
1. Por temporalidad
• Estacionales: se repiten cada año, son cíclicas, tienen vigencia
( promociones navideñas , coleccionables, osos polares, villas
navideñas, trenes, navivasos )
• Permanentes: se llegan a tener como políticas de la empresa,
promueven determinada categoría de producto, tienen un
requisito previo ( Caravana Coca Cola )
2. Por su alcance en la mezcla de mercadotecnia
• Básicas: están procurando la rotación de productos
• Equilibrio de ventas: se da más en la etapa de madurez del
producto y en productos sincronizados
3. Por su forma
COCA COLA hace promociones individuales es decir de un producto, no
mezclan sus lineas, las promociones mas usadas son descuentos en
entradas a parques de diversion y autoliquidables, coleccionables y
cuponeo.
4. Por su contenido
• Campaña comercial: son todas las que tienen que ver con el
marketing
• Campaña de función social: buscan aumentar el número de
participantes en determinada acción social ( recientemente
coca cola fomentado el cuidado de la salud, promoviendo el
4. hacer ejercicio diariamente, comer sanamente, promover
buenas acciones, integrar a los adolecentes a eventos de
musica y deporte, fabricando con matereales biodegradables
y reciclables. Al igual que fomentar la convivencia con la
familia en fechas navideñas con sus anuncios transmitidos por
televisión
5. Por su contenido y/o orientación del producto y sus atributos
• Por sus puntos de venta en la distribución: un producto para
promoción en cierto lugar aunque haya en otra tienda de la
misma marca ( supermercados, cooperativas, oxxo, tiendas de
autoservicio)
Coca cola
Cada año promociona la navidad en primera instancia por la creación del
famoso Santa Claus, promueve la convivencia con la familia , y valores, ya
que la mision de la compañía es Refrescar al mundo en cuerpo, mente y
alma.
Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para
crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que
operamos.¨ después de esto sabemos que coca cola es una empresa enfocada
en fomentar valores y promover la felicidad.
