El documento habla sobre la obsolescencia programada, donde las empresas diseñan productos para que tengan una vida útil limitada con el fin de aumentar las ventas. Explica cómo en el pasado compañías limitaron a propósito la durabilidad de bombillas y autos para fomentar el consumo continuo. También menciona cómo ahora la rápida innovación tecnológica y la publicidad hacen que los consumidores reemplacen artículos funcionales, contribuyendo a la contaminación.

1. Tulio Alberto Radamés Favela Cuenca
Por: Andrea Díaz Munguía
Video: Comprar, Tirar, Comprar
PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR
25 de febrero de 2014

2. Obsolescencia Programada
El video comprar, tirar, comprar nos habla del mundo de los negocios, de cómo la
publicidad y las empresas nos engañan por medio de productos que no son
necesarios para nuestra vida, y si lo son, tienen un tiempo de vida que es
establecido por ellos mismos para que de esa forma, tu consumas de una mayor
manera y ellos obtengan una mayor ganancia en sus ventas.
El único objetivo en la obsolescencia programada es el lucro económico que
obtienen las empresas al vender productos con tiempo de vida calculado para su

3. beneficio.Durante el video se explican varios ejemplos de lo que es la
obsolescencia programada y de cómo esto ya viene desde antes.
En California aparece la bombilla más antigua del mundo, que llevaba sin ser
interrumpida 109 años. Fue hecha en 1901 y en 2001 cumplió un siglo; la bombilla
fue creada por Adolphe Chaillet. Como sabemos, la bombilla fue inventada por
Thomas Alba Edison en 198, donde la duración de una bombilla era de 1500
horas.
Al transcurrir los años, un grupo de vendedores de bombillas, crean una alianza
llamada Phebus en la que deciden limitar el tiempo de vida de las bombillas a
1000 horas; el propósito era que se vendieran y produjeran más bombillas y que
así se obtuvieran mayores ganancias para la empresa; esto causa controversia ya
que la sociedad de ese entonces, estaba acostumbrada a que la vida de un
producto fuera duradera.
Otro gran ejemplo de lo que es la obsolescencia Programada es Henry Ford con
su “modelo T”. El modelo T era un tipo de automóvil que ofrecía durabilidad y
resistencia. Durante ese tiempo Ford produjo en masas ese modelo y logró que
fuera el automóvil más vendido y utilizado; pero su competencia General Motors
no se queda atrás y gracias a Alfred Sloan, hacen una visión más allá de un
automóvil duradero y resistente; logran sacar al mercado un modelo en menor
precio y con diferentes diseños muy llamativos al cliente, excepto que su
durabilidad era de 3 años.
Con esto se logra una aceleración en la economía y así todas las marcas de
automóviles deciden hacer la misma estrategia en su mercado, incluyéndose Ford.
En 1929 el freno de la sociedad de consumo, afecta de manera grave a los
consumidores y al público en general, elevando la tasa de desempleo, por lo que
en 1933 se propone el New Deal, gracias a éste se hicieron mayores Obras
públicas y se logran grandes inversiones.
Bernard London fue el primero en proponer la “obsolescencia programada”, decía
que todos los productos tienen una vida programada hasta llegar a su muerte,
imponía a todos los clientes devolver los artículos después de muertos para que
fueran destruidos, sino lo hacían tenían que pagar por una multa.
En 1940 la marca Nylon saca al mercado medias duraderas, para que no se
rompieran fácilmente, pero al ver que sus ventas no seguían progresando porque
no era necesario comprar más, por su buena calidad, decide hacer fibras más
débiles y esto provoca que el cliente consuma más.

4. También nos habla, de que en los años cincuentas, las ventas se lograban a partir
de seducir al consumidor para que se compren artículos que no son necesarios
pero que se quieren por gusto. Se quería lograr hacer que el cliente se sintiera
insatisfecho con el producto que había disfrutado, ya que al salir nuevos productos
al mercado, así como modernos, elegantes, con otro diseño, logran que el
consumidor quiera más y nunca esté satisfecho. Existen tres elementos
fundamentales para una buena mercadotecnia que son: Publicidad, obsolescencia
programada y crédito. (Comprar cosas que no se necesitan).
Apple saca al mercado los ipods, llegan a ser un gran éxito pero la durabilidad de
ese producto no llega más allá de los 8 o 12 meses, ya que la pila al
descomponerse no tenía garantía alguna o cambio de ésta. Los hermanos Weistat
artistas y cineastas de Nueva York, hacen un video acerca de los ipod y la
durabilidad de su batería, y logran que Apple de garantía de 2 años sobre su
producto, pero aún así la empresa no tuvo ninguna pérdida y terminó ganando.
Todo esto implica un avance muy grande en la sociedad y en los negocios, pero
muy aparte del gran éxito de muchas empresas, hoy en día el que está sufriendo
las consecuencias es el planeta.
En el video nos habla de que los países de primer mundo mandan a países
tercermundistas productos inservibles, así como que desechan todos los
contenedores que ya no tienen reparación para ahí tirarlos y deshacerse de ellos
sin ningún problema, afectando a otros ciudadanos y al planeta.
Debemos darnos cuenta de que planeta no puede sostener todo esto para
siempre y que los recursos naturales y energéticos de los que disponemos son
limitados.
Gandhi: “El mundo es bastante grande para satisfacer las necesidades de todos,
pero siempre será demasiado pequeño para la avaricia de algunos”.
Conclusiones.
Nos damos cuenta de que en el mundo de los negocios cada vez vamos
avanzando más rápido, que gracias a la tecnología hemos avanzado y
progresado. El marketing que nos ofrecen las empresas al vendernos un producto
es comprar, tirar, comprar; ya que sus productos no ofrecen la calidad esperada y
aquí mismo nos dan a conocer cómo es que el producto es afectado para tener
una vida establecida, y que entre menor sea mayor ganancia tienen las empresas
y mayor contaminación se produce en el planeta.
Cada vez necesitamos más para poder ser felices, y jamás vamos a estar
satisfechos porque siempre habrán nuevos productos, nuevas tendencias y

5. nuestra necesidad por tener más, es más grande que nuestra capacidad para
darnos cuenta de que la publicidad nos engaña por medio de productos que no
son indispensables para nuestra vida.
(comprar, tirar, comprar)
10 marcas que definen mi estilo:
Apple
google
Carolina Herrera
Nike
Kellog´s
Zara
Ray ban
Calvin Klein
Sabritas
Crest
10 marcas que no me definen
Coca-cola
Mc Donalds
Burguer king
Subway
Mabe
Vans
Ford
Famsa
Comex
Ferrari