El documento analiza el uso de marcas y productos en las letras de canciones (BTL) y su efecto en los consumidores. Explica que el BTL busca crear nuevos canales de comunicación entre marcas y clientes de forma creativa e impactante. Luego analiza dos canciones que promueven marcas de moda, redes sociales e instagram de forma asociada a estilos de vida lujosos y superficiales, incentivando mayores ventas y reconocimiento de las marcas entre los fans.

1. Por: Andrea Díaz Munguía

2. • El objetivo de este trabajo es identificar el BTL
(below the line) en las canciones,
analizaremos el mensaje que se transmite a
partir de diferentes marcas, el impacto que
tienen dentro de nuestra sociedad y dentro
del mercado, así como su función.

3. • Serie de técnicas y prácticas publicitarias que
intentan crear nuevos canales de
comunicación entre la marca y el consumidor.
• Para esto se intenta utilizar formas
impactantes, creativas y sorprendentes que
establezcan formas novedosas de contacto
para difundir un mensaje publicitario.

4. • El btl en esta canción se utiliza
para promocionar las redes
sociales más populares como
instragram. La letra describe a
una persona superficial dentro
de un antro y se percibe que
éste tipo de personalidades
consumen bebidas como el
vodka.
• Dentro de la canción podemos
ver que existen diferentes
marcas y conceptos que
definen a las personas.
LYRICS
That girl is such a fake model
She definitely bought all her Instagram followers
Who goes out on Mondays?
Okay, let's go take some shots
Oh no, I feel like I'm gonna throw up
Oh wait, nevermind, I'm fine, let's go dance
There's no vodka at this table
Do you know anyone else here?
Oh my god, Jason just texted me

5. • Ésta canción promueve
marcas como Dolce &
Gabanna, Fendi, Donna. La
letra nos dice que si tienes
buen físico todos van a
tratarte bien, y además tienes
el derecho de usar ese tipo de
marcas por el simple hecho
de ser bonita.
• La canción promociona las
marcas tomando en cuenta a
una persona superficial, sexy
y pervertida, así como un
status de vida alto y lleno de
lujos.
LYRICS
They Treat Me Really Nicely,
They Buy Me All These Ice-YS.
Dolce & Gabbana,
Fendi And Then Donna
Karan, They Be Sharin´
All Their Money Got Me Wearin´
Fly Gearrr But I Ain´t Askin

6. • El btl en canciones logra que el público tenga
presente y tome en cuenta la marca que se esté
promocionando, así como que se sienta
identificado con el tipo de personalidad que se
describe para utilizar ciertas tendencias de moda.
• Lo podemos percibir como un incentivo para
aumentar ventas, reconocimiento y un mayor
consumismo tanto para la marca como para el
artista que promueve la canción.

7. • Latinoamérica, R. G. (s.f.). PUBLICIDAD BTL.
Recuperado el 04 de junio de 2014, de
http://redgrafica.com/
• S.A. (s.f.). Letra de Canciones. Recuperado el
04 de JUNIO de 2014, de
http://www.musica.com/
• S.A. (s.f.). Metro Lyrics. Recuperado el 04 de
junio de 2014, de
http://www.metrolyrics.com/