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Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Fannia Irazú Araiza Campos 1542661
Barbara Salazar Morales 1563604
Nayeli Aguirre Chapa 1543923
Pamela Janeth Lara Zárate 1553469
Miguel Angel de la Cruz Flores 1545719
Unidad: Mederos
Licenciatura en Facultad de Ciencias de la Comunicación
Unidad de aprendizaje:
Semiótica de la Imagen
Producto Integrador del Aprendizaje
Responsable de la unidad de aprendizaje: María Leonor Bernal
Grupo L40
Monterrey, N.L., México a 17 de noviembre de 2013.
Responsable de la Unidad de Aprendizaje: María Leonor Bernal

ProductoIntegradorde
Aprendizaje
Introduccion
Conclusión
Desarrollo
-Descripción
-Mensaje plástico.
Eje denotativo
-Mensaje plástico.
Eje connotativo
-Mensaje
Lingústico

INDICE
……………….
1. Introducción……………………................................................... Pág. 2
2. Descripción………………………………………………………. Pág. 4
3. El mensaje plástico el eje denotativo del discurso…………….. Pág. 17
4. El mensaje icónico el eje connotativo del discurso……………. Pág. 22
5. El mensaje lingüístico…………………………………………… Pág. 25
6. Conclusión……………………………………………………….. Pág. 27
7. Referencias bibliográficas………………………………………. Pág. 28
8. Contribución………………………………………………….…..Pág. 30
1. INTRODUCCIÓN
El siguiente reporte se basa en la publicidad, adentrándose en los conceptos semióticos
de la imagen.
Según Umberto Eco, la semiótica estudia todos los procesos culturales como procesos de
comunicación; tiende a demostrar que bajo los procesos culturales hay unos sistemas; la
dialéctica, entre sistema y proceso, nos lleva a afirmar la dialéctica entre código y
mensaje.
Incluyéndose imagen dentro del concepto de semiótica, nos dice que es el análisis en
cuanto a publicidad se refiere, basándonos en el concepto de Umberto Eco, se puede decir
que semiótica de la imagen es el proceso de comunicación dentro de la publicidad, ya que
esta nos comunica algo y tiene una finalidad en especial, que es el transmitir un mensaje

con una intencionalidad, entre ella puede ser la compra – venta de productos, servicios,
etc.
La publicidad está estructurada de diferentes aspectos semióticos, como lo son signos, es
algo que representa una idea, una realidad y esta es percibida por las personas en base a
su margen histórico; símbolo los cuales son una representación gráfica que está
relacionada con el signo; icono, concreción de la idea, se maneja de una forma más
directa; indicios, son señales que sin parecerse al objeto o realidad significada, mantiene
una relación de dependencia.
“La técnica publicitaria, en sus ejemplos mejores, parece fundada en el presupuesto
informativo de que un anuncio atrae más la atención cuando más viola las normas
comunicativas visuales (y por ello trastorna un sistema de expectativas retóricas).” (Eco,
1986).
Tomando lo anterior como referencia podemos decir que hoy en día se cumple esta
técnica en la mayoría de los mensajes publicitarios que se manejan en cualquier entorno.
Un ejemplo muy claro sería la publicidad de English Lady, que se fundamenta en uno
de los principales mensajes, denigrar al hombre y poner al tope a la mujer por medio de
un producto de uso cotidiano, que hace que se pierda la igualdad de género.

2. DESCRIPCIÓN
En los últimos meses del año 2011 se lanzó al público la campaña del producto English
Lady, el cual es un desodorante con feromonas de uso personal para la mujer: Cereza
Extravagante, Mora Atrevida, Naranja Dominante, Menta Intensa y Yerbabuena Extrema;
los únicos con 3 veces más aroma, su fragancia está conformada por macropartículas que
se desprenden prolongadamente, el aroma dura hasta 48 horas.
Como ya mencionado anteriormente, está campaña se lanzó a finales del año 2011,
dentro de este tiempo hubo gran respuesta del público masculino de forma negativa, ya
que está publicidad parecía ser ofensiva para ellos.
El día 28 de diciembre del 2011, W radio, saco en su página una nota con esta
información de manera más detallada.
La CONAPRED recibió en menos de un mes que tenía la publicidad al aire 4 quejas del
público masculino.
El Consejo Nacional para Prevenir La Discriminación, CONAPRED, es un órgano de
Estado creado por la Ley Federal para Prevenir y Eliminar la Discriminación, aprobada el
29 de abril de 2003, y publicada en el Diario Oficial de la Federación (DOF) el 11 de
Junio del mismo año.
La línea de anti transpirantes English Lady está especialmente formulada por Genomma
Lab para el ritmo actual de la mujer, brindarle una máxima protección contra el mal olor
y la transpiración; con explosivas micro cápsulas de liberación de fragancia prolongada,
ofrece una sensación de frescura durante todo el día, manteniendo una piel seca y libre de
humedad.
A continuación se dará una creativa idea de combinación de divertidos colores con
interesantes signos lingüísticos.

CEREZA EXTRAVAGANTE.
Color: Rojo
¿Qué significa el color rojo?
Es el color del amor y del odio, el rojo es el color de todas las pasiones, las buenas y las
malas. La sangre se altera y sube a la cabeza y el rostro se ruboriza, por timidez o
enamoramiento, o ambas cosas a la vez. También se enrojece al sentirse avergonzado,
porque se esté enojado o se haya excitado. El rojo es el color del corazón y el espíritu.
Los corazones se pintan rojos porque los enamorados piensan que toda su sangre fluye a
su corazón. Los colores del amor oscilan tanto como las alegrías y los sufrimientos
ligados a él.
LUCKIESH, Matthew, Color and colors, Editorial Van Nostran Company Ind., 1938,
Nueva York – E.E.U.U.
Signo lingüístico: Extravagante.
¿Qué significa extravagante?
1. adj. Que se hace o dice fuera del orden o común modo de obrar.
2. adj. Raro, extraño, desacostumbrado, excesivamente peculiar u original.
FUENTE DE CONSULTA: Diccionario de la Real Academia Española (2013).
*Nuestra perspectiva semiótica: Este color, es meramente relacionado con el erotismo, y
al ligarlo con el signo lingüístico “extravagante” se puede deducir que nos quiere dar por
idea una vehemente pasión.

Por lo tanto, concluimos que “cereza extravagante” va dirigido a las mujeres que se
encuentran en busca de una intensa relación amorosa.
MORA ATREVIDA
Color: Morado
¿Qué significa el color morado?
El violeta o púrpura es el color de los sentimientos ambivalentes. Muchas personas no
saben distinguir entre el violeta y el lila. La diferencia es que el violeta es mezcla de rojo
y azul, mientras que el lila es la de violeta con blanco, es decir, es un violeta de clave
alta. En ningún otro color se unen cualidades tan opuestas como en el violeta: es la unión
de rojo y azul, de lo masculino y lo femenino, de la sensualidad y la espiritualidad. La
unión de los contrarios determina el simbolismo del violeta.
El violeta es también el color de la sexualidad pecaminosa, del sexo prohibido, del
sexo desinhibido. Es también el color de la homosexualidad. En él se unen lo masculino
con lo femenino, ningún otro color podría simbolizar mejor la homosexualidad. En los
tiempos en que se discriminaba y castigaba la sexualidad, las camisas de color lila y los
pañuelos violetas, eran signos discretos entre aquellos que se “entendían”. Lüscher dice
que el violeta es elegido por los homosexuales y las lesbianas como una compensación de
su inseguridad emocional; también lo identifica para representar una unión íntima y
erótica.
LÜSCHER, Max, TEST DE LOS COLORES, EDITORIAL PAIDÓS, 1999,
BARCELONA – ESPAÑA.
Signo lingüístico: Atrevida/o
¿Qué significa atrevida/o?

Determinarse a algún hecho o dicho arriesgado.
*Nuestra perspectiva semiótica: En términos generales este exótico color se relaciona con
el libertinaje, y podemos comprobarlo al prestar atención a la interesante combinación
que se le atribuye con el signo lingüístico “atrevido”.
Mora atrevida es el desodorante ideal para chicas con mente abierta, y su principal
propósito es el divertirse sin compromisos.
NARANJA DOMINANTE
Color: Naranja
¿Qué significa el color naranja?
El naranja significa entusiasmo y exaltación, y cuando es muy encendido o más bien
rojizo, denota ardor y pasión. Kandinsky afirma que el anaranjado suscita sentimientos de
fuerza, energía, ambición, determinación, alegría y triunfo. El naranjo es un árbol
extraordinario, puede tener a la vez flores y frutos, lo que lo convirtió en símbolo de
fertilidad. Es el color de la diversión, la sociabilidad y uno de los colores de la alegría,
une y armoniza, sin él no hay entretención. Dionisio, el que los romanos llamaban Baco,
es el dios de la fertilidad, de la embriaguez y el vino, dios de las diversiones mundanas,
en sus representaciones vestía de naranja.
KANDINSKY, Wassily, DE LO ESPIRITUAL EN EL ARTE, EDITORIAL
PAIDÓS, 1911, MADRID – ESPAÑA.
Signo lingüístico: Dominante
¿Qué significa dominante?

Dicho de una persona: Que no sufre que se le opongan o la contradigan.
*Nuestra perspectiva semiótica: El signo lingüístico que mejor engloba este entusiasta
color es el de energía, por otro lado, el hecho de mezclarlo con la palabra “dominante”
nos da la percepción de una actitud que se enfoca en disfrutar la vida al máximo.
Por esta razón deducimos que “naranja dominante” es el desodorante ideal para aquellas
personas alegres energéticas.
MENTA INTENSA
Color: Derivado del azul
¿Qué significa el color azul?
Muchos de los simbolismos y significados del azul provienen de las asociaciones con
el firmamento y con el agua. Este color se asocia con el cielo, el mar y el aire. Se le
asocia con la circunspección y las emociones profundas. Luckiesh asocia al azul con el
firmamento, lo cual hace que se le atribuyan las características de los dioses: significa
esperanza, constancia, fidelidad, serenidad, generosidad, verdad, libertad. También tiene
un simbolismo de melancolía y de calma, de dignidad y salud. La sensación de placidez
que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres, propios del verde. Expresa
armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego.
El azul es el color preferido de la mayoría de la gente. Es el color más elegido por
personas normales en su condición psíquica y por niños sin problemas. Pero no es
extraño que sea tan aceptado: el azul es el color de todas las buenas cualidades que se
comprueban con el tiempo, de todos los buenos sentimientos que no están dominados por
la simple pasión. No hay ningún sentimiento negativo en el que domine el azul. Hombres

y mujeres se visten con frecuencia de color azul, pues es apropiado para toda ocasión y
todas las estaciones del año. Además es el color preferido para los automóviles. En las
viviendas, el azul resulta frío pero tranquilizante, por lo que generalmente se utiliza en las
habitaciones. Sólo hay un ámbito donde el azul no es muy aceptado: no comemos ni
bebemos casi nada de este color.
LUCKIESH, Matthew, COLOR AND COLORS, EDITORIAL VAN POSTRAN
COMPANY IND., 1938, NUEVA YORK – E.E.U.U.
HELLER, Eva, PSICOLOGÍA DEL COLOR, EDITORIAL GUSTAVO GILI S.A.,
2004, BARCELONA – ESPAÑA.
Signo lingüístico: Intenso
¿Qué significa intenso?
Muy vehemente y vivo.
*Nuestra perspectiva semiótica: “Relajadamente activo” es la mejor descripción que
podemos hacer de “menta intensa” ya que al analizar el significado del color y del signo
lingüístico que lo acompaña, podemos deducir que la idea central de este armónico color
es transmitir paz hacia aquellas mujeres que poseen un estilo de vida dinámico.
Por lo tanto, “menta intensa” es el producto perfecto para aquellas consumidoras que
buscan tener un equilibrio en sus vidas.
YERBABUENA EXTREMA
Color: Verde
¿Qué significa el color verde?

El verde es más que un color, es la quintaesencia de la naturaleza; es una ideología,
un estilo de vida: es conciencia medioambiental, amor a la naturaleza y, al mismo tiempo,
rechazo de una sociedad dominada por la tecnología. El verde es un color pigmento,
mezcla de azul y amarillo. Pero este color tiene un simbolismo elemental que lo lleva a
ser un color psicológico primario. Es considerado matiz de transición y comunicación
entre los dos grandes grupos de colores: cálidos y fríos.
El verde es además un color tranquilizante. Para Lüscher, el verde representa la
pasividad, y corresponde a un temperamento austero y de voluntad constante. Kandinsky
por su parte, señala que el verde es inmovilidad y tranquilidad total: es el color más
reposante que existe, no mueve a ninguna dirección, no es alegre ni triste, menos aún
apasionado. No exige nada. Nunca nadie ha escrito tan negativamente sobre el verde
como Kandinsky.
KANDINSKY, Wassily, DE LO ESPIRITUAL EN EL ARTE, EDITORIAL
PAIDÓS, 1911, MADRID – ESPAÑA.
Signo lingüístico: Extrema/o
¿Qué significa extrema/o?
Excesivo, sumo, exagerado.
*Nuestra perspectiva semiótica: En “yerbabuena extrema”, debido a sus signos
lingüísticos, encontramos que “tranquilidad” es el vocablo que engloba este desodorante.
Definitivamente es especial para chicas naturales, que les gusta más ser originales.
1. En primer plano se muestra a un hombre (pareja) lavando la taza del baño con un
cepillo de dientes y guantes en sus manos los cuales son color rojo, los cuales,
determinan fuerza del género masculino, pero este pierde la fuerza al momento de

encontrarse en ese escenario. La toma es medio close up, tomada desde el interior de la
taza del baño. Los gestos del hombre son indicadores de que es un trabajo arduo, se
encuentra ya cansado.
2. En segundo plano se escucha que la mujer con tacones se aproxima al baño, se
posiciona frente al hombre en una posición superior, solo se ven los zapatos imponiendo
superioridad frente al hombre que se encuentra sentado haciendo la limpieza del baño. Se
hace una toma con intensión de resaltar de gran manera el color de los zapatos, los cuales
son negros e indican elegancia, y por debajo de color rojo, lo cual indica poder, estos
zapatos son muy conocidos por el color de la suela, son de una marca muy prestigiada
“Steve Madden”, Se maneja luz natural, el escenario es espacioso.

3. En el siguiente plano, el hombre saluda a la mujer muy amorosamente y le comenta
que sus zapatos son muy bonitos, sus gestos se suavizan
4. Ella le comenta que para poder comprar los zapatos, tuvo que vender pertenencias de
gran significado para cualquier hombre. La tonalidad de voz que ella utiliza es
imponente, menciona las pertenencias como si fueran cualquier cosa sin valor, utilizando
una kinésica muy superior. El espacio del baño se ve amplio, los detalles dan la
impresión que son de una clase alta.
5. Mientras la mujer habla acerca de las cosas que vendió, el hombre asciende con la
cabeza amablemente, sometiéndose a las condiciones que ella menciona, continua en la
misma posición

6. La siguiente toma, la mujer le muestra “presume” sus zapatos a su pareja de una
manera muy imponente, los cuales son de una marca llamada Sacha London, que se
caracterizan por tener la suela color rojo, además de que su precio es sumamente elevado.
7. Después ella le comenta que está pensando muy seriamente el comprarle unos a su
mamá con el dinero que le van a dar por vender el estéreo del coche de su pareja, el
comentario se lo da a entender como una acción que va a pasar sin importar si él se
impone en contra de eso.

8. El hombre responde de manera en un tono sutil y reprimido, contestándole que al
siguiente día iba a desconectar el estéreo para dárselo a su pareja, para que ella lo pudiera
vender y así poderle comprar los zapatos a su mamá, por los gestos que hace da a
entender que para él es algo insignificante lo que se va a vender.
9. En seguida, sale el logotipo del producto “English Lady” junto con su eslogan que es
“Domestícalos con English Lady”. Lo cual nos da a entender que al momento de tu
utilizar este producto tendrás un poder superior al del hombre y este hará cualquier cosa
que tú le indiques.
Desde una perspectiva semiótica los colores que se utilizan, complementan con el slogan
el mensaje que se quiere dar.
El color azul que se encuentra en el fondo expresa armonía, amistad, fidelidad y
serenidad, esto lograr que el público que se encuentra viendo el comercial se sienta
tranquilo con lo que está viendo.
El color dorado se maneja en el nombre de la marca, la cual muy obviamente es muy
visible y nos da una sensación de dinero, felicidad y lujo. Ambos colores se mezclan para
dar una sensación de profundidad y de suma elegancia.

10. Se muestra una mujer aplicándose el desodorante en gran parte del cuerpo, la
kinésica de la mujer se muestra imponente a la par de gestos seductores, mientras se
menciona que el desodorante corporal está compuesto por feromonas, 3 veces más
grande, 3 veces más fragancia, la mujer aparece en un fondo oscuro y de lado izquierdo el
desodorante con menor enfoque.
11. En una misma escena se juntan dos tomas, aparece la mujer que salió en la escena
anterior de lado derecho, y de lado izquierdo se muestra al hombre “domesticado”.
Mientras que una voz femenina dice “3 veces más domesticados”.
Los gestos de ambos son sumamente diferentes, el del hombre es un gesto muy sutil,
dentro del marco podría ser enamorado; mientras que los gestos de la mujer son muy
fuertes, sólidos y seductores.

12. La mujer con actitud superior, le da una orden a su pareja de que limpie mejor la taza
del baño, ya que ella vio que estaba sucia de la parte de atrás. Sus poses son muy
imponentes y los gestos muy duros.
13. El hombre asciende la cabeza y cumple la orden de su pareja, se logra notar que él
está lavando el baño con un cepillo de dientes, el cual no es diseñado para eso si no para
higiene personal.

14. En última escena aparece la línea de productos y diferentes fragancias English Lady,
en la parte superior al centro aparece el eslogan de la marca y la marca misma aparece en
la parte superior derecha, de lado inferior derecho aparece el logotipo de la tienda
Walmart mostrando donde se puede adquirir el producto, el fondo de la escena es color
azul oscuro y al centro reflectores los cuales enfocan a los productos de la marca.
3. El mensaje plástico. El eje denotativo
del discurso
Esta categoría de análisis hace referencia a la estructura de las imágenes que componen el
anuncio así como a consideraciones acerca de la técnica empleada por el emisor de la
comunicación visual. Cuestiones tales como la sucesión de los planos, el enfoque, la luz,
el color, el movimiento, así como los componentes sonoros y acústicos que sirven de
apoyo al mensaje recubren, por así decir, el tejido discursivo del comercial, otorgándole
una estructura visual que se hace preciso descomponer.
- El plano: En el comercial hay un cambio constante entre los primeros planos cortos,
(muestra el rostro de la persona, transmite emociones y sentimientos, permite intuir el
estado emotivo del personaje), en los que la cámara hace acercamientos en los rostros de

los personajes, también se hacen presentes dobles planos, y planos largos, (se usa para
visualizar completamente a nuestro modelo y abraca todos los elementos de una escena,
es decir, que aparece todo el cuerpo de pies a cabeza, sin ningún tipo de corte), los cuales
son utilizados principalmente para ubicar el lugar en el que se desarrolla la acción.
En la primera escena aparece en segundo plano un hombre tallando minuciosamente una
taza de baño con un cepillo de dientes, demostrando expresiones de fatiga. Al escuchar el
sonido de los tacones de su pareja se autorregula, voltea hacia arriba, le hacen un
acercamiento en su rostro, la saluda y le dice atentamente: “que bonitos zapatos, ¿son
nuevos?”, de ahí la toma pasa a la imagen de las piernas abiertas de la chica haciendo
énfasis en los zapatos, después la toma se abre a un plano largo, dónde aparece la chica
de cuerpo completo en una posición imponente, con las manos en la cintura, con las
piernas abiertas denotando presencia, autoridad y sobre todo seguridad ya que ella
contesta inmediatamente: “sí, ayer vendí lo que no uso…” e inmediatamente se hacen un
acercamiento en la cara de la chica mientras ella en lista felizmente una serie de
pertenencias de gran significado para cualquier hombre, y al final resalta de una manera
satisfactoria que con la ganancia de eso se los compró, consigue una acercamiento en la
cara del chico haciendo expresiones de aceptación y conformidad, enseguida le pregunta:
“¿apoco no están increíbles?” y pasan un acercamiento en primer plano hacia los zapatos
enfatizando que realmente son increíbles y dice la chica: “estoy pensando muy
seriamente en comprarle unos a mi mamá, con lo que me den del estéreo de tu coche”, la
escena cambia inmediatamente al rostro del chico en un primer plano y el completamente
de acuerdo le contesta: “yo mañana tempranito lo desconecto”, con cara de sometido.
La escena cambia completamente a la imagen de la marca “English Lady”, después
aparece la imagen de una chica aplicándose muy provocativa mente el desodorante; luego
aparece una doble escena con el chico con cara de hipnotizado y la chica usando el
desodorante de una manera placentera. La escena se regresa y toma a la chica diciéndole
al chico: “Oye sigue sucio atrás del escusado” la escena cambia a una toma del rostro del

chico con cara de resignación y continua limpiando. El comercial termina con una toma
de todas las presentaciones del desodorante y con su famoso slogan “Domestícalos con
“English Lady” y en la parte inferior de la pantalla la tienda en donde puedes adquirirlos.
Durante este comercial la perspectiva, en la mayoría de los casos, frontal, es aquella que
ubica en punto de enfoque en el centro de la escena, transmite una sensación de quietud
en donde los objetos parecen inmóviles y duraderos. El enfoque es siempre claro,
“limpio”, permitiéndonos contemplar no sólo los rostros y los cuerpos, sino también todo
el mobiliario de la estancia. Enfocar es lograr que el objeto de la escena sobre el que se
pretende llamar la atención salga completamente nítido en la imagen. El encuadre, es la
acción que realiza el ojo humano al elegir lo que se desea incluir a la hora de captar un a
imagen. Es decir la porción de escena que los fotógrafos deciden incluir en una
fotografía.
- Luz y color: A lo largo de todo el comercial se aprecia la luz del día, y los tonos que se
utilizan en él son claros, ya que se desarrolla el comercial en el baño de una casa; la chica
que aparece en el comercial utiliza un atuendo en dos colores, blanco y negro, los cuales
denotan elegancia, y connotan superioridad (El negro, entonces, es el color de la
elegancia. La elegancia se contrapone al deseo de llamar la atención. Quien viste de
negro renuncia incluso al color. El negro es la elegancia sin riesgo.); en cambio el chico
aparece con un atuendo casual, pantalón de mezclilla y playera interior color blanco (El
simbolismo del blanco comienza con referencias a la luz y la unidad, significa paz o
rendición. Es el color del bien y la honradez. Otorga una idea de pureza y modestia), los
cuales denotan informalidad y connotan inferioridad. Por último, la marca “English
Lady”, aparece con un color de fondo azul, y las letras en dorado, por lo cual, el azul es
un color fresco, tranquilizante y se le asocia con la mente, a la parte más intelectual de la
mente, igual que el amarillo, y el dorado es un color que revitaliza la mente, las energías
y la inspiración, aleja los miedos y las cosas excesivas. Y en la siguiente doble toma con

fondo morado, este color nos transmite un nivel espiritual y mental, puede combatir
miedos y aportar paz a la imagen, además de representar femineidad, tiene un efecto de
limpieza en los trastornos emocionales, también conecta impulsos musicales y artísticos,
el misterio y la sensibilidad a la belleza.
- El sonido: La música que se presenta como fondo en el comercial es instrumental con
una acentuación en violines y violonchelos, los cuales transmiten precisión mediante un
ritmo acelerado y hace énfasis en lo que la chica menciona durante el comercial, todo el
tiempo se hace presente de una manera constante y marcando una pauta promedio, sin
aumentar mucho, ni tampoco disminuir mucho.
- El movimiento: El chico permanece durante todo el comercial sentado en piso tallando
el escusado con un cepillo de dientes y atento a lo que la chica le ordena, las tomas que se
le hacen son en picada, las cuales connotan inferioridad, tomando en cuenta el contexto
en el que se encuentra, además de los accesorios que utiliza; en cambio la chica llega
caminando de una manera imponente y toma una posición autoritaria y cambia
constantemente las poses, realizando una serie de ademanes los cuales complementan sus
palabras, las tomas que se le hacen son en contra picada, las cuales connotan
superioridad. La comunicación kinésica, viene del griego kineo que significa
movimiento, y es aquella que estudia la expresión de los mensajes corporales no verbales
como: los gestos y los movimientos del cuerpo, la expresión del rostro, la mirada, el
tacto, etc.
Las formas: El chico, la chica y el desodorante. Las diferentes formas que aparecen
durante el comercial dan sentido de inseguridad, estabilidad, orden y clase social alta; ya
que la posición de las piernas del chico mientras está sentado, las posiciones que adopta
consecutivamente la chica mientras esta parada, y la forma del propio producto. Algunas
teorías sobre la imagen establecen que la decodificación visual depende del contexto,

entendiendo como tal a "una situación particular definida por indicadores geográficos,
temporales, psicológicos y sociales, en la cual se manifiesta una intención" así entonces
el significado de una imagen dependerá de quién la ve, en dónde, cuándo y cuál es su
contexto social, económico, político y cultural, considerando también cómo fue creada.
En general podemos reconocer que las imágenes pueden ser creadas en diferentes
ámbitos, en este caso se aplica el de compra-venta: nos referimos a la imagen publicitaria,
ésta tienen como objetivo vender un producto o servicio, el persuadir y no describe la
realidad objetivamente.
Christopher Alexander, precisa que […]”todo problema de diseño se inicia con un
esfuerzo por lograr un ajuste entre dos entidades: la forma en cuestión y su
contexto”1
[…] Esa relación de adaptación es biunívoca ya que el proyecto arquitectónico
debe conformar recíprocamente la forma y su contexto. La interpretación y el
conocimiento del contexto ayudan a precisar y formular las premisas para la forma del
proyecto.
La forma expresa la estructura del espacio y de la materia, comunicando sus valores y
significado.
La trama: El universo imaginario en el que se desarrolla la acción concreta la trama
precisa del anuncio, se desarrolla en un amplio e iluminado baño de una casa en el cual se
observa al principio a un chico lavando un escusado y llega su pareja él la saluda y se
percata de sus nuevos zapatos, los cuales ella le comenta que adquirió con la venta de
algunos de las pertenencias del chico, ella agrega que venderá el estéreo del auto del
chico para adquirir otros zapatos para su madre y el chico le comenta que él al día
siguiente por la mañana se lo des instalara para que ella pueda ir a realizar la compra.
Para las telecomunicaciones, una trama consiste en una unidad o módulo de transmisión
de información. Este concepto es similar y equivale a la idea de paquete de datos en el
grado de enlazamiento de datos del modelo OSI. Está compuesta por una cabecera (que

incluye campos de control de protocolo), datos (aquello que se quiere transmitir en un
nivel de comunicación superior) y una cola (donde se establece un chequeo de errores).
4. El mensaje icónico. Eje connotativo del
discurso
Todo comunica, lo que nos rodea, lo que vemos, oímos, sentimos, olemos; nos da un
mensaje, el cual percibimos a través de nuestros sentidos. Como dice Humberto Eco:
“El mensaje icónico es una codificación de los signos y corresponde al estudio retórico
de la publicidad. Puede aceptarse como dato el que una configuración determinada
represente un gato o una silla, sin preguntar por qué y de qué manera; a lo más, se
puede tomar como consideración un determinado tipo de icono con un fuerte valor
emotivo”. (Eco, 1986)1
Dentro del spot publicitario de English lady se pueden apreciar distintos mensajes
plásticos; los cuales pueden tener más de un significado para distintas personas de una
cultura similar. Esto depende de la percepción que la audiencia tenga sobre lo que ve,
siente o escucha.
No está demás mencionar el momento y el lugar en el cual, el espectador se posiciona al
ver dicho spot; es indefinido.
Todo significado está estrechamente ligado, a las propiedades que el mensaje visual
presenta y en la mayoría de los casos estas propiedades son espaciales, mientras en los
demás casos se transforman y traducen propiedades no espaciales en símbolos de carácter
espacial, asimismo que los sonidos son transformados en letras, el lenguaje verbal escrito
siendo de este modo también un lenguaje visual. (Colle, 1998)

Veamos ahora los diferentes mensajes que pudimos extraer del spot publicitario.
Al aparecer en cuadro el hombre lavando el baño, utilizando un par de guantes rojos de
plástico sosteniendo un cepillo dental rápidamente podemos identificar distintas cosas:
dejando de lado el lugar donde se desenvuelve la escena; son artículos de limpieza y esto
hace referencia a que el hombre está haciendo un trabajo de higiene. Sin embargo a través
de los años se ha visto quien se debe hacer cargo de la limpieza en el hogar es la mujer,
por lo cual en esa toma, denigran al hombre. Entonces al principio del spot se marca una
jerarquía, haciendo ver a los hombres menos.
1
Para mayor información lea Eco, U. (1986). La estructura ausente. Barcelona, España:
Lumen, S.A.
Recordemos que el spot de English Lady es un producto femenino, lo cual hace que su
mercado este enfocado hacia las mujeres.
Es de suma importancia analizar las imágenes e iconos para distinguir las diversas formas
en las que puede adoptar el cerebro.
Veamos ahora los diferentes tipos de imágenes:
Imagen inmediata: Es la que se produce en el momento mismo de la percepción,
constituyéndose a medida que se reciben los impulsos nerviosos en el córtex. Puede ser
consciente o inconsciente.
Imagen pasiva: Archivada en la memoria, después de recibida; no presente a la
conciencia.
Imagen reactivada: Imagen pasiva traída a la conciencia por la influencia de impulsos
nerviosos que la sacan del archivo.
Imagen pre-conceptual: Primera forma de una imagen consciente, es el rastro no
procesado ni clasificado de un conjunto de impulsos nerviosos, rastro que aparece

relacionado bi-unívocamente con el cambio concreto e individualizado que ha sido
percibido.
Imagen conceptualizada: Es fruto de una etapa posterior: el rastro original ha sido
procesado, comparado, analizado y "auto-descrito" por el intelecto, dando origen a un
sistema de nexos o relaciones con otros rastros. Estas relaciones constituyen imágenes
nuevas, más abstractas que las imágenes inmediatas llegadas a la conciencia: constituyen
conceptos.
Imagen post-conceptual: En algunos casos, la capacidad de análisis lógico resulta
insuficiente o lleva a requerir una síntesis superior que los sistemas normales de
procesamiento mental y de expresión no permiten dominar adecuadamente. Se diría que
es posible producir un "I2" a partir de "I" -que es la imagen pre-conceptual- pero no un
"I3", al mismo tiempo que se siente la importancia y la necesidad de este "I3". En este
caso la operación se substituye por una simplificación de forma acompañada de un
llamado de advertencia: es la metáfora o el símbolo (en sentido restringido), que da
acceso a lo trascendente, bajo la apariencia o conjuntamente con una "imagen pos
conceptual" ("I3"). (Colle, 1998)
Con esta información podemos dejar en claro que tipo de imágenes son las que se llevan
a cabo en el proceso, mientras se observa el spot publicitario de “English Lady”.
Podemos analizar que las imágenes inmediatas y las imágenes pre-conceptuales son las
que más están presentes en nuestro cerebro al momento de ver este spot.
Retomando las imágenes/escenas que transmite el comercial se puede contemplar que el
escenario es el baño de una casa y esta está conformada por varias secciones, la sala,
comedor, cocina, habitaciones, baño, etc. Dentro de estas el baño es el más sucio, esto es
más denigrante para el hombre, el comercial maneja diferentes aspectos para dar más
énfasis en la superioridad de la mujer.

La mujer siendo símbolo de respeto se maneja aún más de lo que debería ser. Hoy en día
se toma mucho en cuenta la igualdad de géneros, de igual forma no se cumple totalmente,
pero dentro de esta publicidad se rompe totalmente este concepto.
Significantes
icónicos
Significantes de
primer nivel
Connotaciones de segundo nivel
Mujer Imponente La que manda en la
relación
Es muy exigente
con el hombre, sin
importarle la
opinión del mismo.
Hombre Represión El sumiso Debido al efecto del
desodorante, él no
le reclama nada a la
mujer y accede a
todo.
Lugar: Casa /
Baño
Denigrante Muchas líneas y
figuras, dándole un
sentido concreto.
Da sentido de
estabilidad, orden y
clase social alta.
5. EL MENSAJE LINGÜÍSTICO
El mensaje lingüístico se refiere al lenguaje articulado escrito que podría llegar a formar
parte de la misma imagen. Por otra parte, la ausencia de palabras recubre siempre una
“intención enigmática”.
(Borbolla).
Como lo veremos de inmediato con mayor claridad, toda imagen es polisémica; implica,
subyacente a sus significantes, una de significados, entre los cuales el lector puede elegir
algunos e ignorar los otros. La polisemia da lugar a una interrogación sobre el sentido,
que aparece siempre como una disfunción, aún cuando la sociedad recupere esta
disfunción bajo forma de juego trágico (Dios mudo no permite elegir entre los signos) o
poético (el -pánico- de los antiguos griegos). (UNAD )
“Domestícalos con Englis Lady” es el slogan que maneja esta marca de desodorantes con
distintos aromas.

Este slogan nos quiere decir con la palabra “domestica” que da referencia a ser tratable o
quitarle la rebeldía a una persona, y completo con “English Lady” quiere decir que con
este producto puedes domesticar a los hombres.
Es un comercial que principalmente es emitido en la televisión, está dirigido a las
mujeres principalmente entre 16 y 30 años de clase social media alta, el horario en que es
transmitido este comercial puede ser desde la mañana hasta la noche.
Los contextos en el que está envuelto este spot publicitario son apelativo y sintomático,
debido a la manera en que se expresa la mujer.
Los signos lingüísticos que se utilizan al final del spot son:
El slogan “Domestícalos con English Lady”
Wal-Mart
En la mayor parte de este comercial se incluye “Salud es Belleza” el cual antepone la
salud como necesidad seguido de belleza la cual hace una estrecha dirección a que si te
mantienes saludable luciras con belleza.
La voz que aparece en la parte donde se muestra el producto, es una voz femenina con
todo seductor con la finalidad de persuadir al target que repite el slogan que dice
“Domesticalos con English Lady”.
A pesar de que el costo del producto no se muestra en el comercial, se da a entender que
este es elevado por cómo se desenvuelve el acto.
El logotipo de la marca no aparece en todo el comercial, casi al final de este se muestra el
producto mientras una voz femenina los describe.

6. CONLUSIÓN
El mensaje lingüístico se refiere al lenguaje articulado escrito que podría llegar a formar
parte de la misma imagen. Por otra parte, la ausencia de palabras recubre siempre una
“intención enigmática”.
(Borbolla).
Como lo veremos de inmediato con mayor claridad, toda imagen es polisémica; implica,
subyacente a sus significantes, una de significados, entre los cuales el lector puede elegir
algunos e ignorar los otros. La polisemia da lugar a una interrogación sobre el sentido,
que aparece siempre como una disfunción, aun cuando la sociedad recupere esta
disfunción bajo forma de juego trágico (Dios mudo no permite elegir entre los signos) o
poético (el -pánico- de los antiguos griegos). (UNAD )
“Domestícalos con English Lady” es el slogan que maneja esta marca de desodorantes
con distintos aromas.
Este slogan nos quiere decir con la palabra “domestica” que da referencia a ser tratable o
quitarle la rebeldía a una persona, y completo con “English Lady” quiere decir que con
este producto puedes domesticar a los hombres.
Es un comercial que principalmente es emitido en la televisión, está dirigido a las
mujeres principalmente entre 16 y 30 años de clase social media alta, el horario en que es
transmitido este comercial puede ser desde la mañana hasta la noche.
Los contextos en el que está envuelto este spot publicitario son apelativo y sintomático,
debido a la manera en que se expresa la mujer.
Los signos lingüísticos que se utilizan al final del spot son:
El slogan “Domestícalos con English Lady”
Wal-Mart

En la mayor parte de este comercial se incluye “Salud es Belleza” el cual antepone la
salud como necesidad seguido de belleza la cual hace una estrecha dirección a que si te
mantienes saludable lucirás con belleza.
La voz que aparece en la parte donde se muestra el producto, es una voz femenina con
todo seductor con la finalidad de persuadir al target que repite el slogan que dice
“Domestícalos con English Lady”.
A pesar de que el costo del producto no se muestra en el comercial, se da a entender que
este es elevado por cómo se desenvuelve el acto.
El logotipo de la marca no aparece en todo el comercial, casi al final de este se muestra el
producto mientras una voz femenina los describe.
7. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Colle, R. (1998). El contenido de los mensajes icónicos. Revista latina de comunicación
social .
UNAD . (s.f.). Recuperado el 17 de Noviembre de 2013, de Universidad Nacional Abierta
y a Distancia:
http://datateca.unad.edu.co/contenidos/401115/2013_II/401115_EXE/leccin_3_el_mensa
je_lingustico.html
Borbolla, M. (s.f.). Fitzionario . Recuperado el 17 de Noviembre de 2013, de
http://manuelhborbolla.wordpress.com/tag/mensaje-linguistico/
CONTRERAS, K. (2011, diciembre). Recibe CONAPRED quejas por comerciales
English Lady. W Radio [en línea] Disponible en:
http://www.wradio.com.mx/noticias/actualidad/recibe-conapred-quejas-por-comerciales-
english-lady/20111228/nota/1598867.aspx

LUCKIESH, Matthew, COLOR AND COLORS, EDITORIAL VAN NOSTRAN
COMPANY IND., 1938, NUEVA YORK – E.E.U.U.
Artesanias y manualidades. (s.f.). Obtenido de
http://www.artesaniasymanualidades.com/dibujo/perspectiva-frontal.php
THALES. (s.f.). Obtenido de http://thales.cica.es/rd/Recursos/rd98/Plastica/01/plastica-
62.html
Obtenido de http://www.fotonostra.com/fotografia/encuadre.htm
Obtenido de http://www.euroresidentes.com/horoscopos/colores/significado-color-
azul.htm
Obtenido de http://www.planetaincognito.es/2010/01/17/httpwww-planetaincognito-
es201001%C2%BFque-significan-los-colores/
Obtenido de http://www.euroresidentes.com/horoscopos/colores/significado-indigo-
morado-violeta.htm
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090809204812phpapp01-1ppt-dfdf
Obtenido de http://artesvisuales31.blogspot.mx/2007/09/elementos-para-el-anlisis-
visual_06.html
Obtenido de http://sema2009.webfau.com.ar/Contexto_Teoria/JerezNegra/Jerez01.htm
http://definicion.de/trama/
Obtenido de http://definicion.de/trama/
ALFOTO: Obtenido de http://altfoto.com/2010/11/encuadre-fotografico
Obtenido de
http://www.slideshare.net/ardayadorado/tiposdecomunicacinnoverbalkinesica-
090809204812phpapp01-1ppt-dfdf
Obtenido de http://www-planetaincognito-es201001%C2%BFque-significan-los-colores/

8. CONTRIBUCIÓN
Para realizar el anterior reporte, todo el equipo se juntó en casa de Nayeli, la elección del
comercial se dio entre todos, estuvimos viendo muchos comerciales de diferente índole,
hasta que encontramos el de English Lady y nos pareció muy interesante el elegirlo
debido a lo que se dice que el producto causa.
Al momento de comenzar a hacer el reporte nos separamos en dos partes, Nayeli y
Pamela juntas, Bárbara, Miguel y Fanny juntos, y comenzamos a sacar todo lo que nos
parecía interesante y relevante en el comercial, después sacamos las cosas más
significativas pero que claramente tienen una respuesta en el receptor, ya teniendo todo lo
que el comercial incluye bien definido, entre todos comenzamos a elaborar los puntos
mencionados en el anterior reporte.
Ya una vez teniendo toda la información bien organizada, Nayeli y Pamela se encargaron
de darle formato al archivo y descargar el video de youtube, mientras Miguel, Bárbara y
Fanny se encargaron de checar minuciosamente el documento en caso de que hubiera
faltas de ortografía y sintaxis.
Por último entre todos subimos la información al blog, fue decisión grupal la forma en la
que quedo.
El trabajo fue elaborado por todos los miembros del equipo, los cuales dedicaron dos días
donde se reunieron para su elaboración.
Responsable de equipo: Fannia Irazú Araiza Campos

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