El "Quinto Poder" de les Xarxes Socials

1. 18 LUNES, 30 DE ENERO DE 2012 EL ECONOMISTA
Empresas & finanzas
El ombligo del mundo Ya es el primer medio de comunicación de los jóvenes
LAS REDES SOCIALES COMIENZAN
A VERSE COMO EL QUINTO PODER
Más de un millón de españoles están siempre conectados y expuestos a través de las nuevas plataformas
AntonioLorenzo Los nuevos usos de Internet
MADRID. A los tres poderes clásicos (Eje-
cutivo, Legislativo y Judicial) se le aña- Contenidos a los que acceden los ciudadanos en España Utilización de diferentes dispositivos para el consumo de contenidos
dió la prensa hace casi un siglo y aho- Porcentaje de personas Media Jóvenes (entre 16 y 24 años) Porcentaje de personas que consumen cada medio
ra conviene hacer sitio al quinto poder,
86
a las redes sociales, posiblemente el 82 Lectura de Contenido Navegar Juegos
nuevo ombligo del mundo. Existen mo- 73 libros y revistas multimedia
tivos contundentes. Su relevancia asus- 68
ta. Moviliza multitudes a velocidades 62
56
virales. Su influencia se extiende de 53
forma exponencial. Es la principal he- 40
52,4
rramienta de comunicación de millo-
nes de personas. Comienza a eclipsar 26
23
a los medios de comunicación tradi-
cionales. Conforma una nueva reali- 2,4 27,8 14,5 21,9
dad digital. Rompe las viejas reglas del
juego y crea nuevos mecanismos de
interacción entre las personas... son Lectura de Contenido Navegar Juegos Otros
libros y multimedia 9,7 37,9 56,2 33,5
las redes sociales en su sentido más revistas
amplio, concepto en el que también
habita Twitter y las plataformas de
Consumo con frecuencia diaria de contenidos
mensajería instantánea. 10,4 42,6 58,4 41,3
Porcentaje de personas que consumen cada tipo de contenido
El poder de movilización de este fe-
nómeno quedó demostrado en la Pri- 67,0
mavera Árabe (en Egipto y Túnez, prin-
cipalmente), así como en las mo- 56,3 30,1
vilizaciones del 15M en España o las 49,9
ramificaciones de ciudadanos indig- 45,6
nados en Estados Unidos, por ejem- 39,2
plo. En esos casos, la opinión pública 33,3 88,6
29,4
en general, y los medios de comuni-
cación convencionales en particular, 20,2 19,7 21,3
estuvieron pendientes de lo que se co- 1,3
cía en Twitter y en las redes sociales.
Asimismo, cada vez son más los pres-
criptores públicos y celebrities que uti-
lizan sus cuentas en la red de micro- Lectura de Contenido Navegar Juegos Otros Otros
libros y multimedia 2,5 4,5 0,6 3,9
blogging para transmitir sus mensajes revistas
y comentarios a su albedrío, al margen
de los conductos de toda la vida. Fuente: Fundación Telefónica. elEconomista
La opinión de los ciudadanos, usua-
rios de bienes y servicios, gana im- próximos años. De hecho, “el 29,3 por tos de las relaciones en persona, los La capacidad mas de comunicación: el porcentaje
portancia en las decisiones de compra ciento de los usuarios de las redes so- 15,2 de correo electrónico, los 10,3 de de personas que usan el teléfono fijo
a través de Internet. Así, por ejemplo, ciales tiene pensado aumentar su uso llamadas a móvil, los 9,6 contactos de de movilización pierde 6 puntos porcentuales de un
un comentario negativo de un hués- o unirse a nuevas redes, frente a un 18,5 mensajes cortos (SMS) y los 7,2 desti- año para otro y los SMS descienden 8
ped de un hotel colgado en la Red pue- por ciento que reducirá su presencia”, natarios habituales de las llamadas a
de Twitter se puntos porcentuales, mientras que las
de resultar más determinante que una apunta el informe. través de un teléfono fijo. retrató con la llamadas a móvil y los mensajes a las
campaña de publicidad al uso. En esta nueva configuración social, redes sociales se incrementa en cinco
Vista la evolución de esta joven es- Enredadostodoeldía España se sitúa entre los puestos de ‘Primavera puntos porcentuales.
pecie no queda más remedio que ad- Hay más datos que confirman la mis- vanguardia de Europa. El mismo tra-
mitir que el Internet 2.0 es un fenó- ma tendencia: “Durante el último año, bajo de la Fundación Telefónica inci-
Árabe’ y los Perfildelinternautaespañol
meno de masas sin precedentes en la el porcentaje de internautas que man- de en que los españoles son muchos movimientos El informe Perfil sociodemográfico de
historia de la humanidad. Las recien- tienen sus perfiles y visitan regular- más activos que los europeos en las ac- los internautas, Análisis datos INE 2011,
tes estadísticas así lo confirman. La úl- mente redes sociales se ha incremen- tividades sociales a través de Internet. de ‘indignados’ presentado la semana pasada por el
tima de ellas lleva el respaldo de la Fun- tado en 17 puntos porcentuales, pasando “España supera en 7 puntos porcen- ONTSI, confirma que el correo elec-
dación Telefónica, responsable del del 39 por ciento al 56 por ciento, y el tuales a la media de la UE 7 (grupo in- trónico sigue siendo la killer applica-
Informe de la Sociedad de la Informa- de usuarios que se unen a la conver- tegrado por España, Reino Unido, Fran- tion de Internet, con la consulta dia-
ción en España 2011, presentado el pa- sación en la red ha crecido 21 puntos cia, Alemania, Italia, Holanda y Suecia) ria del 95,1 por ciento de los internautas.
sado miércoles en Madrid. Dicho es- porcentuales, del 28 por ciento al 49 en usuarios creadores de contenido en El buscador y la consulta de noticias
tudio desvela un nuevo perfil de por ciento”, según datos de Telefóni- red, en 8 puntos porcentuales en usua- son actividades realizadas por las tres
ciudadano digital que comparte ex- ca en colaboración con Forrester. rios conversadores, en 8 puntos por- cuartas partes de los usuarios de In-
periencias a través de la Red de forma Las relaciones virtuales generadas centuales en usuarios críticos o que ternet en España. La participación dia-
permanente, ubicua, simultánea, in- a través de las redes permiten ampliar realizan comentarios y en 10 puntos ria en las redes sociales ocupa a dos
tensiva, móvil y a través de todo tipo el número de contactos con los que las porcentuales en usuarios que mantie- tercios de los españoles.
de dispositivos conectados. Es un nue- personas se comunican de forma ha- nen perfiles y visitan regularmente re-
vo estereotipo social que, según el in- bitual. Así, las redes sociales tienen una des sociales”, desgrana el informe.
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s Más información
forme, ya abarca a más de un millón media de 25 contactos con actividad La pujanza de las redes sociales tam- relacionada con este tema
de españoles, cifra que crecerá en los frecuente, superando los 22,7 contac- bién se mide en relación con otras for- en www.eleconomista.es