Este documento describe cómo la solidaridad entre los españoles no ha cambiado a pesar de la pandemia de COVID-19, y se manifiesta a través de numerosos gestos individuales y colectivos de apoyo. La solidaridad es un valor humano fundamental que se ha evidenciado claramente durante esta crisis a través de iniciativas vecinales, de marcas, y actos cotidianos que buscan cuidar de los demás.

1. Llegó a nuestras vidas.
Nadie lo esperaba.
No sabíamos lo que era.
Ni lo que podía provocar.
Estamos más en casa, más que nunca.
Nuestra vida está aquí, sólo aquí.
Estamos limitados.
Pero ¿hemos cambiado?
No estrictamente.
O al menos no en lo esencial, en lo importante.
Tal vez lo hemos rescatado, recuperado.
Pero seguimos siendo lo que somos y hemos sido siempre.
LO QUE EL
COVID19 NO HA
CAMBIADO
“Lo que no ha cambiado” son una serie de reflexiones con las
que reivindicar algunas verdades que se han manifestado en el
contexto actual pero existían antes del Covid19. Verdades que
demuestran el potencial humano que ciertos territorios pueden
llegar a tener para la construcción de una marca.
TERRITORIO Nº9 – LA SOLIDARIDAD
arenamedia.es

2. 14 de marzo. Un cartel aparece en el portal. Son los del
8ºC ofreciéndose a hacer la compra “o cualquier recado
que necesiten” a los vecinos del bloque. Una vecina
agradece la ofrenda manifestándolo sobre el cartel con
un “Gracias, igualmente (2ºA).”
Pero este gesto no nos sorprende demasiado. Estos
días proliferan las iniciativas solidarias individuales
como ésta.
Siempre se ha comentado que el carácter de los
españoles es uno de los aspectos más valorados por
personas de todo el mundo. Y entre sus cualidades, se
encuentra, sin duda alguna, la solidaridad.
No en vano, España lleva liderando durante 26 años el
ranking mundial de donaciones y trasplantes de
órganos y, más allá del ámbito sanitario, la ciudadanía
responde de forma admirable ante catástrofes
naturales, actos de terrorismo o problemas sociales de
la realidad más cercana, además de colaborar
ampliamente con ONG’s.
La solidaridad es uno de los valores éticos y
humanos por excelencia. Es una parte indisoluble del
ser humano y de las sociedades que éste compone.
Podríamos definir solidaridad como el apoyo
incondicional a causas o intereses ajenos,
especialmente en situaciones comprometidas o
difíciles.
Como ésta que vivimos ahora.
Y, por eso, no nos resulta sorprendente que ante la
epidemia del coronavirus se haya desatado una
oleada de muestras de solidaridad emocionante.
Solidaridad que ha impactado al director regional de
la OMS para Europa, Hans Kluge, que se mostró
"profundamente impresionado" por la actuación de
las personas que trabajan en la sanidad en nuestro
país.
_Laura Ramos
arenamedia.es
LA SOLIDARIDAD
TIENE EL PODER DE
LA SERENDIPIA
_Lo que no ha cambiado Nº9
“Llevadera es la labor cuando muchos
comparten la fatiga”
*Homero, siglo VIII a.C.
La solidaridad no entiende de
agendas ni de agentes, sencillamente
ocurre.

3. Pero las personas anónimas también están deseosas
de tender la mano.
Siempre hemos sido solidarios y queremos seguir
siéndolo. Son numerosas las iniciativas solidarias en
las que podemos tomar parte. Tanto iniciativas
promovidas por organismos e instituciones (como la
de #CompartimosBarrio para ayudar a vecinos de un
mismo barrio o la de las cartas de ánimo anónimas
para los pacientes aislados en los hospitales); como
iniciativas espontáneas tales como la del arrendador
que concede descuento al arrendatario, el particular
que abre su wifi para que un niño del bloque pueda
acceder a las tareas escolares o el artista que
comparte su arte.
Todas y cada una de ellas contribuyen a transformar
el mundo. Y no solo las acciones solidarias que
atienden a necesidades materiales, sino también a
necesidades intangibles y que, a veces, pesan más,
como la soledad. Actos cotidianos que hacen un
gran bien, como una llamada telefónica para que te
cuenten cómo se sienten, reenviar un chiste por
Whatsapp para compartir unas risas o preguntar qué
tal se encuentra al vecino de enfrente que sabes que
vive solo cuando se asome al balcón para comprobar
que la ciudad sigue vacía.
_Laura Ramos
arenamedia.es
LA SOLIDARIDAD ESTÁ
AL ALCANCE DE
QUIEN LA BUSQUE
_Lo que no ha cambiado Nº9
La solidaridad es un valor deseado y
valorado que dice mucho de lo que
somos y de lo que queremos.
_Ilustración de Giselle Dekel
Esta solidaridad que impresiona allende nuestras
fronteras se evidenció en la acogida que tuvo desde
el primer momento el movimiento de
autocuarentena para el coronavirus
#QuédateEnCasa propuesto por las autoridades
sanitarias y que no solo fue abrazado de inmediato
por cientos de marcas y organizaciones, sino
también por todas aquellas personas conocidas
sabedoras de su poder de influencia sobre otras.
Una influencia que las marcas tienen la
responsabilidad -y la oportunidad- de utilizar bien,
pues cuando así es, el retorno es infinito.
Es un momento crucial para que las marcas se
posicionen. Aquellas que pongan a disposición sus
recursos, aquellas que hayan entendido que el
negocio puede esperar y, en definitiva, aquellas que
arrimen el hombro para echar una mano en esta
crisis, serán aplaudidas por todos los españoles y, sin
duda, recogerán el fruto de su esfuerzo más
adelante.
Los gestos solidarios de las marcas siempre son muy
celebrados y comentados por la gente. Y aquellas
marcas que tiendan la mano, de forma auténtica, sin
postureo, serán las que permanecerán en nuestro
imaginario de ahora en adelante.

4. Dejar cada día lo que estés haciendo a las 20:00h para
salir al balcón y seguir llenando de aplausos los
corazones de los sanitarios, también es un acto
solidario.
En todo el mundo vemos personas conectando entre
sí, practicando pequeños e imaginativos gestos de
solidaridad cotidiana, uniéndonos a través de
balcones, redes sociales, ciudades y países.
Gestos que nos emocionan y nos conmueven. Gestos
que nos inspiran y gestos que nos animan a seguir
adelante cuando somos los que necesitamos el
aliento.
El día a día nos ofrece numerosas oportunidades de
ser solidario y, hoy más que nunca, debemos fomentar
la cultura de la solidaridad que se ha desatado para
cuidar de los nuestros y de lo nuestro, en el presente y
en el futuro. Ser valientes y dar ejemplo cuando las
circunstancias nos lo brinden. Convertirnos en
modelos para que cuando otros se miren en nuestro
espejo, recorran el mismo camino.
_Laura Ramos
arenamedia.es
_Lo que no ha cambiado Nº9
Lo valioso de la solidaridad es que no es
exigente pero tampoco se le pone
límites, siempre es bienvenida.
_Ilustración de Toa Heftiba en Unsplash.
Éste puede ser un momento de ciudadanos y
comunidades con creatividad, imaginación y apoyo
mutuo.
Ciudadanos que se convierten en héroes sin querer
serlo y que, sin saberlo, mejoran la vida de mucha
gente.
Nuestra sociedad está viviendo lo que nunca nadie
imaginó. Y ahora que el mundo se nos derrumba,
la solidaridad cobra más sentido que nunca.
Es tiempo de ayudar a los demás, más que
siempre, pues “de la conducta de cada uno
dependerá el destino de todos”*.
La solidaridad puede adoptar múltiples
formas y todos podemos -y debemos-
alimentarla.
*Cita de Alejandro Magno.
LA SOLIDARIDAD LA
SOSTENTEMOS ENTRE
TODOS

5. arenamedia.es
GRACIAS POR…
#CUIDARDETODO
#APLAUDIRLOIMPORTANTE
#PONERLOFÁCIL
#SEGUIRUNIDOS
#CREERQUEESPOSIBLE
#QUEDARTEENCASA
“Lo que no ha cambiado” es el poder que las marcas
tienen para activar todo su potencial humano y
provocar conexiones transcendentes, únicas y de valor
y así generar un impacto positivo en la vida de las
personas y la sociedad.
PRÓXIMO TERRITORIO – EN PROCESO