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Webinar –SEO Básico y otros conceptos de posicionamiento

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Presentación sobre cómo posicionar mejor tu web en google y sin pagar. Damos una visión sencilla y fragmentada sobre el funcionamiento de los buscadores y el posicionamiento SEO.

Publicado en: Marketing
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Webinar –SEO Básico y otros conceptos de posicionamiento

  1. 1. Chus Catalina SEO básico
  2. 2. • UNIVERSO GOOGLE: • SEO • SEM • SEO LOCAL • ¿QUÉ ES SEO? • ¿CÓMO SE TRABAJA?: • KEYWORD TOOL • KEYWORD PLANNER • CREAR CONTENIDO SEO SEO básico
  3. 3. SEO básico: Universo Google ¿Qué son para Google nuestras web, blog, RRSS?
  4. 4. SEO básico: Universo Google ¿Cuál es nuestra misión con Google?
  5. 5. SEO básico: Universo Google ¿Cuál es el proceso que sigue Google? Google rastrea continuamente sitios web para saber qué tienen. Esta fase se conoce como CRAWLING Después indexa toda esa información en sus servidores para tenerla organizada y poder acceder a ella luego más fácilmente. Como si fuera el índice de una biblioteca .
  6. 6. SEO básico: Universo Google ¿Cuál es el proceso que sigue Google? Cuando alguien hace una búsqueda, Google recorre todo su índice hasta que encuentra lo que estamos buscando. Y es en este punto, cuando los famosos los algoritmos de Google se encargan de ordenar la información según cómo creen que pueda responder mejor a la búsqueda del usuario y que le sea más relevante
  7. 7. SEO básico: Universo Google ¿Cuál es el proceso que sigue Google? Y es cuando SUCEDE EL MILAGRO … GOOGLE muestra la información en las páginas de resultados de la búsqueda o SERPs (Search Engine Result Pages) según cómo crea que le pueda ser más útil al usuario
  8. 8. UNIVERSO GOOGLE
  9. 9. SEO básico: Universo Google SEM Search Engine MARKETING
  10. 10. SEO básico: Universo Google GMB Google My Business (SEO local)
  11. 11. SEO básico: Universo Google SEO Search Engine OPTIMIZATION
  12. 12. SEO básico: Universo Google
  13. 13. SEO básico: Universo Google
  14. 14. ¿QUÉ ES SEO?
  15. 15. SEO básico SEO (Search Engine Optimization ) OPTIMIZAR UN SITIO WEB PARA MEJORAR SU POSICIÓN EN LOS RESULTADOS QUE MUESTRAN LOS BUSCADORES WEB
  16. 16. SEO básico NO ES ORO TODO LO QUE RELUCE… TENEMOS DOS TIPOS DE SEO
  17. 17. SEO básico 17 SEO ONPAGE Abarca puntos tan básicos e importantes como son la arquitectura y el contenido que debería tener el sitio para que los buscadores puedan entenderlo mejor, hasta los detalles más “pequeños”, por ejemplo “como escribir títulos que animen a hacer CLIC en los resultados de las búsquedas”
  18. 18. SEO básico 18 SEO OFFPAGE Conseguir que te enlacen desde otros sitios web distintos. ¿Para que sirve? Google entiende que si un sitio externo enlaza a tu sitio es que TU SITIO debe ser importante, para esa temática, y te da “un voto de confianza”…
  19. 19. SEO ON PAGE
  20. 20. SEO básico PERO NO TODO ES TAN FACIL… HAY MUCHOS FACTORES QUE INFLUYEN EN EL SEO
  21. 21. KEYWORDS
  22. 22. SEO básico: sobre las keywords 22 Las keywords son la manera que el usuario tiene, de momento, de relacionarse con Google Identificar las keywords clave de nuestro sector y colocarlas correctamente en el contenido es un factor clave que nos ayudará a mejorar nuestra visibilidad y posicionamiento en Google. Tipos de keywords: Intención del usuario: informativas, transaccionales, navegacionales Volumen de búsquedas: head, middle tail, long tail
  23. 23. SEO básico: sobre las keywords 23 Aproximación a tu lista de keywords Lo mejor que puedes hacer (y aunque parezca obvio) es hacerte una serie de preguntas con las que podrás definir de manera sencilla tu primera lista de keywords: 1.En una frase, ¿cuál es el centro de tu negocio? – Vender camisetas 2.¿Qué es lo que vendes? – Vendo camisetas personalizadas online 3.¿Qué servicios ofreces? – Diseño, estampación y personalización de camisetas 4.¿Cuál es tu perfil de cliente? –Jóvenes de entre 15 y 30 años que quieran tener camisetas únicas. Empresas y organizadores de eventos 5.¿Tiene tu negocio un lugar físico? – Sí, tengo una tienda en Madrid. Ahora recopilamos toda la información y … ¡Ya tienes tu primera lista de keywords!
  24. 24. SEO básico: sobre las keywords 24 • Comprar camisetas • Diseño de camisetas corporativas • Diseño de camisetas para eventos • Tienda de camisetas online • Tienda de camisetas personalizadas online • Diseños para camisetas • Diseños para camisetas online • Tienda de camisetas en Madrid • Diseño de camisetas personalizadas en Madrid Es importante crear un documento Excel e introducir todas las keywords que has generado con estas preguntas, documento que seguiremos usando en un futuro.
  25. 25. SEO básico: sobre las keywords 25 Agrupar las keywords en categorías Ahora que ya tienes tu primera lista de keywords, vamos a agruparlas en categorías para que el siguiente paso, que es la ampliación de la lista y la búsqueda de términos relacionados, te sea mucho más sencillo y productivo. Siguiendo con el ejemplo de las camisetas, podríamos agruparlas en cuatro grandes categorías: - Comprar camisetas online - Tienda de camisetas online - Diseño de camisetas online - Tienda de camisetas en Madrid Está lista en sí misma no nos sirve como lista de keywords, son demasiado genéricas y por lo tanto con mucha competencia, pero ya puedes pasar al siguiente paso, donde realmente vas a encontrar TUS KEYWORDS.
  26. 26. SEO básico: sobre las keywords 26 Ampliar la lista de keywords En los siguientes pasos es donde vas a encontrar las keywords que van a generar negocio y donde tienes todas las posibilidades para atraer usuarios y a su vez posicionar de manera satisfactoria, aquí es donde descubrirás el long-tail de tu web. Para ello podemos usar las siguientes herramientas: - Google Keyword Planner - Google Trends Este proceso va de menos a más en cuanto a la concreción de keywords, primero iremos ampliando poco a poco las keywords para luego decidir cuáles tienen valor y cuáles no.
  27. 27. SEO básico YA, CLARO … ¿CÓMO SE USA TODO ESO?
  28. 28. SEO básico: sobre las keywords 28 HERRAMIENTAS DE SEO Planificadores de palabras claves, alternativas gratuitas … Muestra tendencias de búsqueda en términos concretos…
  29. 29. SEO básico: sobre las keywords 29 HERRAMIENTAS DE SEO
  30. 30. SEO básico: sobre las keywords 30 HERRAMIENTAS DE SEO
  31. 31. SEO básico: sobre las keywords 31 HERRAMIENTAS DE SEO
  32. 32. SEO básico: sobre las keywords 32 HERRAMIENTAS DE SEO
  33. 33. SEO básico: sobre las keywords 33 HERRAMIENTAS DE SEO
  34. 34. SEO básico: sobre las keywords 34 HERRAMIENTAS DE SEO
  35. 35. SEO básico: sobre las keywords 35 HERRAMIENTAS DE SEO
  36. 36. SEO básico EN RESUMEN …
  37. 37. SEO básico: sobre las keywords 37 Un keyword research bien realizado te ayudará a: - DEFINIR LA ESTRUCTURA DE TU WEB - ENCONTRAR IDEAS PARA CONTENIDOS El keyword research te ayudará a encontrar y definir las categorías y sub- categorías de tu web. Por ejemplo, si tu web es de camisetas y te das cuenta que “camisetas de manga corta” es una keyword importante la querrás incluir como categoría; y si además “camisetas de manga corta con bolsillos estampados” es otra keyword importante, la querrás incluir como sub- categoría. Encontrar ideas para contenidos. Algo fundamental, una vez que tengas tus keywords definidas, tendrás la base para saber qué contenidos tienes que publicar en tu web. RESUMEN SOBRE LAS KEYWORDS
  38. 38. SEO básico PASOS1 Keyword Research, estudio de palabras clave orientado a determinar aquellas de mayor potencial entre las del sector, en función de la posición de partida y de la dificultad de cada término. 38 Keyword Implementation, que consiste en la implementación de las palabras clave seleccionadas en el estudio anterior, a lo largo de la web del cliente, siguiendo las directrices SEO apropiadas. SEO Review, auditoría de la web de la iniciativa que tiene por objetivo hacer que la página cumpla las directrices SEO que favorecen su posicionamiento.
  39. 39. SEO básico PASOS1 39 Auditoría de usabilidad y capacidad de conversión, auditoría de la web en términos de facilidad de uso y de su facilidad para obtener registros y/o ventas. Guía de elaboración de contenidos y política en redes sociales, que permitirá la evolución de la web y la creación de comunidad en torno a la marca.
  40. 40. TITULOS
  41. 41. SEO básico: TITULOS 41 LOS TÍTULOS DE TUS PÁGINAS Y ARTÍCULOS SON SUPER IMPORTANTES. ES UNA DE LAS PRIMERAS COSAS QUE MIRA GOOGLE PARA SABER SI EL CONTENIDO, REALMENTE ESTÁ RELACIONADO CON LO QUE ESTÁ BUSCANDO EL USUARIO
  42. 42. SEO básico: TITULOS 42 SER claro y directo; elige un título que defina bien el contenido de la página. Crea títulos únicos para las distintas páginas que tenga tu web o blog. Escribe un título que no supere los 70 caracteres, porque sino Google lo cortará en los resultados de las búsquedas. Intenta escribir la palabra más importante y descriptiva al principio del título. Si vas a separar frases o palabras concretas, usa símbolos como el guion «-« o la barra «|»
  43. 43. SEO básico: TITULOS 43
  44. 44. SEO básico: DESCRIPCIONES 44 Al igual que los títulos, es muy importante poner descripciones en todas las páginas y artículos de tu web o blog. Normalmente el límite para las descripciones era hasta los 156 caracteres, pero con los cambios que hizo Google en su día ahora puede llegar hasta los 320 caracteres.
  45. 45. SEO básico: DESCRIPCIONES 45 Al igual que los títulos, es muy importante poner descripciones en todas las páginas y artículos de tu web o blog. 1 o 2 frases cortas y claras partiendo del propio título, luego con el tiempo vas comprobando si Google las muestra o pone otra descripción y añadir algún emoticono, si la temática lo permite.
  46. 46. SEO básico: ETIQUETAS DE ENCABEZADO 46 Google también busca las etiquetas de encabezado que contienen tus páginas y artículos. Se trata de los títulos y subtítulos que usas a la hora de escribir para organizar tu contenido y que en HTML reconocerás con las etiquetas <h1>, <h2>, <h3>… hasta <h6>. La etiqueta <h1> es la mayor y hace el texto mucho más grande, mientras que la <h6> es la menor y tiene el texto más pequeño.
  47. 47. SEO básico: ETIQUETAS DE ENCABEZADO 47 <h1>: lo usaremos para crear el título del contenido, esta etiqueta la utilizaremos una sola vez. <h2>: la utilizaremos para separar en párrafos, la página, artículo, post .. , más importantes. Lo más probable es que con 4 ó 5 sean más que suficientes. Es importante utilizarlos con palabras clave long tail. <h3>: si el contenido de cada apartado es muy largo, lo dividiremos en sub-apartados con esta etiqueta, utilizando long-long tails. <h4> a <h6>: Puedes usarse alguna vez en casos muy concretos, pero si el contenido no es muy extenso no será necesario.
  48. 48. SEO básico: sobre las keywords 48 VALE, ¿Y DÓNDE PONEMOS LAS KEYWORDS? Es muy importante incluir de manera correcta las keywords por las que quieres posicionar en los diferentes elementos que componen el SEO On-Site de tu web, como el title, títulos de cabecera (H1, H2…), texto, alt en imágenes etc. Este es un ejemplo perfecto de cómo optimizar el contenido de tu página.
  49. 49. SEO básico AUN NO HEMOS TERMINADO … TODAVÍA NOS QUEDA ALGO MAS DE SEO
  50. 50. SEO básico:URL Las URLs tienen que ser «amigables», es decir, sencillas y que sugieran el contenido de la página. Por ejemplo: www.miweb.es/como-funciona-el-seo www.miweb.com/?p1410 ¿Cuál crees que le gustará más a Google?
  51. 51. SEO básico:URL
  52. 52. SEO básico VALE, TODO ESTO ESTÁ MUY BIEN, PERO… ¿CÓMO LO APLICO EN MI WEB / BLOG…?
  53. 53. SEO básico: ejemplo
  54. 54. SEO básico: ejemplo • Home • H1: Fotógrafo Profesional de Bodas y Eventos • CTA: Descubre nuestros servicios fotográficos para bodas • 5 icons to each main sub menu • H2: Reportajes de Video de Bodas • CTA: Descubre nuestros servicios audiovisuales para bodas • Gallería • H2: Fotógrafo Deportivo • CTA: Descubran más sobre nuestros servicios fotográficos deportivos • Gallería • H2: Retratos Fotográficos • CTA: Vean nuestros servicios de fotografía artística y retratos • Testimonials • H2: Estudio de Fotografía en Cádiz • Bullet Points (All services done at Store) o Fotos DNI o Fotos Passaporte o Retratos o Book Fotogrtaficos • H2: Servicios Fotográficos para Empresas • CTA: Conozcan todos los servicios disponibles para empresas
  55. 55. SEO básico: creando contenido EMBUDO DE VENTAS
  56. 56. SEO básico: creando contenido TOFU (Top of the funnel) TOFU es lo más alto del embudo o funnel, donde el contenido se crea para atraer al mayor número de visitantes posible. Por tanto, en esta fase no puedes lanzar una oferta porque aún no tienen clara su necesidad. En la etapa TOFU se suele difundir contenido en formato post que ayudará a tus usuarios, tras consumirlo, a identificar qué es lo que necesitan. EMBUDO DE VENTAS
  57. 57. SEO básico: creando contenido EMBUDO DE VENTAS MOFU (Middle of the funnel) MOFU es la segunda etapa del embudo de conversión, aquí los usuarios ya han descubierto lo que necesitan por lo que se deslizan por el embudo y llegan a la parte media. Es entonces cuando puedes ofrecerles un contenido de mayor dificultad a cambio de información (generación de leads). En la etapa MOFU se trata de ofrecer contenido creado para que los usuarios empiecen a verte como una opción a considerar para satisfacer su necesidad. Así que debes tener claras las necesidades de tus buyer personas para poder acompañarlas dentro del funnel y prepararlas para la venta.
  58. 58. SEO básico: creando contenido EMBUDO DE VENTAS BOFU (Bottom of the funnel) Es la pieza que cierra el ciclo de venta. A la parte más estrecha del embudo (BOFU) sólo llegan los usuarios que, tras visitarte, te han considerado como opción y ya están interesados en tus productos y/o servicios. Para convertirles en clientes, deberás crear contenido personalizado: una demostración de producto, una prueba gratuita o una auditoría. POR TANTO, SE TRATA DE CREAR CONTENIDO DIFERENTE EN CADA UNA DE LAS FASES DEL FUNNEL DE COMPRA (TOFU, MOFU Y BOFU) PARA ACOMPAÑAR AL USUARIO DESDE QUE DETECTA UNA NECESIDAD HASTA QUE LA SATISFACE REALIZANDO UNA COMPRA O CONTRATANDO UN SERVICIO.
  59. 59. SEO básico: creando contenido Buyer Persona
  60. 60. SEO básico RESUMEN…
  61. 61. SEO básico 1.- Haz tu listado de keywords. 2.- Piensa en tu público, ¿cómo es?, ¿Qué necesidades tiene?, ¿Qué barreras tiene? ¿cómo superarlas?, ¿Qué tono es el más correcto? 3.- Crea contenido ORIGINAL, CREATIVO, FRESCO… (nada de copiar y pegar en RRSS) 4.- Crea contenido de VALOR 5.- Revisa tus imágenes: - tamaño - peso - nombra las correctamente
  62. 62. SEO básico 6.- Acuérdate de las ETIQUETAS, para que los textos sean “escaneables”. 7.- Utiliza links, tanto internos como externos 8.- Dale un lugar importante en tu tiempo de creación al CALL TO ACTION (CTA) 9.- Crea un estructura coherente 10.- Revisa las URL 11.- Revisa el texto antes de subirlo
  63. 63. Gracias Chus Catalina – Escuela de Marketing -

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