La colección de tenis Nike para el Día de Muertos se analiza semióticamente según la teoría de Saussure. El significante son los tenis con motivos alusivos a la celebración, cuyo significado honra a la familia a través de la dicotomía vida-muerte representada por calaveras y símbolos asociados a la defunción. El análisis también incluye la denotación y connotación de la palabra "muertos" en este contexto cultural.