Medición de redes sociales en Políticos en El Salvador, Febrero 13, 2012.

1. MEDICIÓN DEL
DESEMPEÑO DE
POLÍTICOS
SALVADOREÑOS EN
LAS REDES SOCIALES
FEBRERO 2012

2. Febrero, 2012
INTRODUCCIÓN
Este es nuestro tercer reporte en la serie de mediciones del ámbito
político en El Salvador. Con la campaña electoral ya iniciada y a un mes
del 11 de Marzo, estamos compartiendo con la comunidad salvadoreña
nuestros resultados.
Nuestro objetivo es educar a todos los salvadoreños sobre las redes
sociales y en este caso, cómo la comunidad política las está usando, de tal
manera que podamos todos aprender del impacto positivo que ellas tienen
en cuanto se convierten en un canal de comunicación con el distintivo de
ser un canal de 2 vías.
La metodología usada es obtener la información pública de las
cuentas tanto en Facebook y en Twitter para enmarcarlas en el tiempo con
respecto a las métricas que miden la “viralidad” de las cuentas. Estas
métricas son las convencionales, y cabe destacar que se puede ahondar aun
más en ellas.
Hacemos conclusiones al final, ya que podemos aprender a usar las
redes sociales, tanto desde el punto de vista del participante político, como
también de los ciudadanos que recibimos información por esos medios. Es
importante recordar al lector, que la adopción de tecnologías sociales va a
pasos rápidos, y por ello el político que no aprenda a ser efectivo, se verá
relegado.
Finalmente, la calidad de las conversaciones debe analizarse también
pues el volumen de ellas no quiere decir que el candidato vaya ganando.
La verdadera encuesta es la que se hará en Marzo del 2012 en El Salvador,
y a la cual animamos al lector salvadoreño a participar como un deber y un
derecho en la elección del candidato de su preferencia.

3. Febrero, 2012
2
MEDICIÓN KLOUT
Ordenados del mayor al menor a fecha 13 de Febrero de 2012:
Podemos ordenar en cuadrantes:
I. Los que están arriba de 40 de Klout
II. Los que están entre 35 a 40 de Klout
III. Los que están debajo de 35 de Klout
Es interesante ver que en la mayoría se ha arreciado el esfuerzo por tener mayor presencia. Son
pocos los que se han mantenido, o han bajado. Un buen “bench-mark” para el área política, son los que a
nivel mundial han llegado al status de “celebridad”, y lo han hecho por ser creadores de contenido, que
tocan varios temas llegando así a más personas y logrando que estas personas den el voto de confianza al
compartir el contenido.
Al tener un Klout entre 30 a 50, usualmente significa que las personalidades políticas son
“networkers” y que han aprendido a conectar con las personas, y tienen un grado de viralidad. A
continuación, exploramos los mensajes que las cuentas arriba mencionadas, están enviando en Twitter.
La pregunta ha considerar es: ¿Me están enviando información relevante para que yo pueda
confiarles mi voto?
Company Name Here

4. Febrero, 2012
Nube de Palabras de las cuentas

5. Febrero, 2012
Nube de Palabras de las cuentas

6. Febrero, 2012
Nube de Palabras de las cuentas

7. Febrero, 2012
Nube de Palabras de las cuentas
¿Cómo leer la nube de palabras?
Nos expresa las palabras con más frecuencia utilizadas en Twitter, en los Tweets del usuario
especificado. Nos indican cual es el enfoque que tiene la cuenta, y que es lo que con más probabilidad
veremos al seguir de cerca la cuenta.

8. Febrero, 2012
Este gráfico nos dice que, ordenando de mayor a menor alcance con fecha 13 de
Febrero, las cuentas RDaubuisson, PeterDumas, Cuellarvarela tienen un alcance. Si es de
hacer notar, que la participación de los candidatos en ruedas de prensas, programas
radiales, tv, etc.; les ayuda a que en ese momento en el tiempo tengan mayor volumen.
Una vez más, es importante notar que volumen no necesariamente significa contenido
positivo a las cuentas. Sin embargo, el estar siempre en la conversación ayuda y abre
oportunidades a los candidatos a tener participación.
Un número que nos gusta seguir, es el de “generosidad”, el cual nos indica que tan
generosas son las cuentas para compartir contenido de sus seguidores, o si solo las
cuentas hablan y no escuchan.

9. Febrero, 2012
Share of Voice 13 Febrero 2012
Definición de Share of Voice
El "share of voice" (SOV o participación de voz) es el nivel de participación
de tu empresa o marca en un determinado canal publicitario o de marketing (o
en todos). Es cuánto se hace notar tu compañía, cuán visible o notoria es,
cuánto se hace oir (o ver). En Internet, este concepto tiene una aplicación
plena, puesto que el sitio web de la empresa puede tener una gran exposición,
participación o visibilidad en los medios online, o por el contrario, puede tener
una participación ínfima o nula.

10. Febrero, 2012
“Engagement en Facebook”
ENGAGEMENT son: Reacciones, interacciones del usuario de tu página, que comienza con el “like”,
pero se tiene que medir las interacciones posteriores.

11. Notas Sobre este Reporte
Este reporte ha sido hecho por BuzzCentroamerica (www.buzzcentroamerica.com) con el objeto de educar
sobre redes sociales. Se han utilizado herramientas que acceden a la información pública en los perfiles de
las redes sociales, sin violar ningún área de privacidad de las empresas mencionadas en este estudio, o sus
clientes.
Es un reporte distribuido gratuitamente, y puede ser utilizado para su uso personal, empresa, organización,
para enseñar o entrenar a otros. No se permite que se venda, o publique como material propio. En caso de
hacer referencia, por favor citar fuente: www.buzzcentroamerica.com
Las conclusiones o recomendaciones en este reporte descritas, no deben considerarse como una indicación
directa a las empresas o personas mencionadas, o a las empresas, instituciones interesadas en aprender. No
somos responsables de decisiones de negocios hechas basadas en el contenido de este reporte.
No somos dueños de los logos, nombres, ni Copyright de las empresas o personas mencionadas a parte de
www.BuzzCentroamerica.com
Recordamos al lector, que las métricas en las redes sociales cambian, y que este es solo una fotografía en el
tiempo. Para una medición efectiva se requiere consistencia en la medición según los objetivos de cada
instituto, o persona.

12. Febrero, 2012
GLOSARIO
Klout
Empresa que prove análisis en las redes sociales para medir la influencia de un usuario. Mide el tamaño de
la red de contactos de la persona, contenido creado, y cómo otras personas interactúan con ese contenido.
Twitter
Empresa de redes sociales para hacer micro blogging en 140 caracteres como máximo.
Facebook
Es un sitio web de redes sociales creado por Mark Zuckerberg y fundado por Eduardo Saverin, Chris
Hughes, Dustin Moskovitz y Mark Zuckerberg. Originalmente era un sitio para estudiantes de la Universidad
de Harvard, pero actualmente está abierto a cualquier persona que tenga una cuenta de correo electrónico.
Los usuarios pueden participar en una o más redes sociales, en relación con su situación académica, su lugar
de trabajo o región geográfica. (Wikipedia)

13. Febrero, 2012
CONTACTO
BuzzCentroamerica
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