Estrategia de Comunicación Planificación Medios

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MEDIOS

La Estrategia de Comunicación ,[object Object],[object Object]

OBJETIVOS EMPRESA MARKETING COMUNICACIÓN PUBLICIDAD

ESTRATEGIA GENERAL DE COMUNICACIÓN ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS ESTRATEGIA CREATIVA ESTRATEGIA DE MEDIOS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

La Estrategia Creativa ,[object Object],[object Object]

El Proceso creativo en publicidad ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Las Formas Creativas Los avisos pueden clasificarse: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Como se realiza la creación de una campaña ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

La Estrategia de Medios ,[object Object],[object Object],[object Object]

Planeamiento Estratégico de Medios Inteligencia y Disciplina en etapas sucesivas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Camino de la Estrategia Del Planeamiento Estratégico al Plan Táctico de Medios 5. Qué táctica vamos a desarrollar? 4. Con cuales soportes vamos a transferir? 3. Qué estrategia vamos a determinar? 2. A quién vamos a comunicar? 1. Qué vamos a comunicar?

La Estrategia Básica de Medios ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

ATAQUE Frontal o Directo De la Posición Lateral o Indirecto De Guerrillas RESISTENCIA Pasiva o de Baja Frecuencia Activa o de Alta Frecuencia De Rodeo Resistencia Negativa Resistencia Positiva DEFENSA Pasiva Activa Acciones rápidas, claramente ofensivas. Confrontación con la competencia. Minimizar al contricante, maximizar las ventajas competitivas del producto promocionado. Acciones para resistir el acoso de la competencia. Oposición a ataques o réplicas de la competencia. Prolongar la presencia en los SMV seleccionados. Defender la posición tomada. En forma activa o pasiva. Detener la acción competitiva. Defender el bastión logrado. ACCIONES DE...

Definiendo la Acción 8. Recursos Financieros. 7. Impulsión por SMV y por Zonas. 6. Dirección de la Acción Táctica 5. Dirección de la Acción Estratégica 4. Análisis Conceptual de la Mezcla de Soportes. 3. Soportes. 2. Espacios. 1. Tiempo de Campaña.

La Planificación de las Acciones ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Elección de la Teoría de Planificación ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Teoría de la onda Periódos de alta y baja intensidad en la comunicación.

Teoría de los Medios Dominantes Durante un determinado período de la campaña, los avisos se canalizan a través de un solo medio.

Teoría de la Concentración de Medios Se selecciona un medio y se actúa en ellos de manera continua. Medio III Año 3 Medio II Año 3 Medio I Año 3 Medio II Año 2 Medio I Año 2 Medio I Año 1 Medios 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Meses del Año

Los distintos Sistemas de Medios ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Conceptos Técnicos de un Plan de Medios ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Conceptos Técnicos de un Plan de Medios ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Resumen

Fases del Proceso de la Estrategia de Comunicación (La Información, su Procesamiento y finalmente la EGC)

Cursograma de la Tarea Publicitaria

Cursograma Anunciante Agencia Agencia o Externo

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