Realizado por ARI (Asociación de Revistas de la Información)

1. 1

2. La situación actual del mercado publicitario obliga a que la inversión en
comunicación comercial que realizan las marcas tenga que ser más
“precisa” y “certera”.
El medio REVISTAS aporta, entre otras, soluciones de “cobertura” y
“rentabilidad” a todas aquellas marcas que se han visto afectadas por la
desaparición de la publicidad de TVE y el fuerte incremento de costes al
que se ven sometidas.
La búsqueda del público/consumidor que interesa y su afinidad con los
valores de las marcas son fundamentales en el nuevo modelo de
planificación donde tan importante como la “cantidad” es la “calidad”
con la que se envían y reciben los mensajes comerciales.
REVISTAS goza de unas cualidades y atributos específicos que hace al
medio ser más eficaz en la consecución de los objetivos de comunicación
de las marcas.
2

3. Es un medio “temático”, con una gran capacidad de segmentación, y eso
genera la máxima “afinidad” con el lector.
El interés del lector por consumir el medio implica una “actitud proactiva”,
de complicidad, confianza y fidelidad, superior al resto de medios, lo que
provoca un “vínculo emocional” con respecto a lo que va a leer que
incrementa su permeabilidad a lo que se pueda anunciar.
Revistas otorga “credibilidad” a la publicidad lo que favorece la integración
y comprensión de la comunicación comercial y una “mayor vinculación entre
el consumidor y las marcas”.
La integración entre el mundo editorial y publicitario tiene como
consecuencia un “efecto prescriptor” muy superior al resto de medios.
El “uso combinado del papel e Internet” aporta nuevos caminos para llegar
a los consumidores.
3

4. La “calidad del impacto” en revistas es especialmente ventajoso. La
“permanencia” de los soportes garantiza un elevado nivel de contacto y
que la publicidad pueda realizar su trabajo tanto tiempo como el lector
quiera.
La publicidad se “recuerda”, “identifica”, es “bien aceptada” y
“valorada” por el lector. Por lo tanto su retorno de inversión es alto.
Por encima del resto de medios, las revistas crean una relación de
“afectividad” y “efectividad” entre el consumidor y la marca anunciada.
Medio “consejero” o “asesor” al que más individuos acuden en busca de
información para sus decisiones de compra. Además, los lectores de
revistas tiene una “intención de compra” más meditada
4

5. “Robustez de audiencia y cobertura” Lectores (000) Revistas UP/AV 2010
28.299
* Medio con fuerte impacto nacional, con
21.732
20 millones de lectores “último periodo” 21.164
19.900
(papel) y una penetración de cabeceras
semanales, quincenales y mensuales,
controladas por EGM, superior al 51%. 15.677
* Es uno de los medios convencionales más
consumidos en España. Las ¾ partes de los 9.425
individuos 14 y más años, 28,3 millones, han
consumido en los últimos meses alguna
revista.
2.515
994
Revistas Semanales Quincenales Mensuales
(total)
Lectores UP Lectores AV
Fuente: EGM 1ª Acu Móv 2010 5

6. “Crecimiento Audiencia Revistas”
Lectores Total (on - off)
* El crecimiento de la audiencia del 22.266
medio (on / off) ha sido significativo 22.088 22 mill
durante los últimos años, cerca de 3 20.482 1.677 2.038
2.042
millones más de lectores que 2006. En 19.260
2010, son 22 millones de individuos los 1.762
que consumen revistas. 1396
* Fuerte crecimiento del consumidor de
revistas por Internet. 20.411 20.228 19.900
18.720
17864
* Revistas ha apostado fuertemente por
el “mundo digital” desarrollando
nuevos productos que vía Internet
consiguen contactar con los
2006 2007 2008 2009 2010
consumidores y, además, alcanzar
nuevos lectores. Con necesidades e lectores UP lectores "on" 30 días
intereses diferentes.
Fuente: EGM 1ª Acu Móv 2010 – 2009 – 2008 – 2007 - 2006 6

7. Perfil lector Revistas
“El mejor complemento: revistas on y off”
0 10 20 30 40 50 60
Hombre
Mujer
* Internet está consolidándose, junto A
con el papel, como una nueva vía para MA
llegar al consumidor. Es el MM
MB
complemento perfecto para aquellas
B
marcas con versiones on y off.
Rev Internet
14-19
*Además, el lector de Revistas por
20-24
Internet tiene un perfil diferente al 25-34
Rev Papel
lector de revistas papel; masculino, 35-44
clase alta / media alta, edades 45-54
jóvenes y laboralmente activos. 55-64
65 +
Trabaja
No trabaja
Fuente: EGM 1ª Acu Móv 2010 / Revistas Internet últimos 30 días 7

8. “Tiempo dedicado a Revistas” Tiempo que dedica a cada lectura (minutos)
43
Mensuales 40
39
* La calidad del tiempo dedicado por los
43
lectores de revistas al producto implica Quincenales 41
una mayor receptividad a los contenidos 39
publicitarios que llevan en sus paginas. 30 2006
Además, la elevada cantidad que tienen Semanales 31 2008
2010
31
los lectores de frecuentar el producto, 8
veces en mensuales y 5 en semanales,
garantiza, también, una gran capacidad Número de lecturas.
de impacto. 2,7
Mensuales 2,9
2,7
* El promedio de tiempo que se dedica a
la lectura de cada ejemplar es de 30 y 39 1,4 2006
Quincenales 1,4 2008
minutos en revistas semanales y 1,4 2010
mensuales, respectivamente. 1,8
Semanales 1,9
1,8
Ejemplares que acostumbra a leer u hojear UP.
Fuente: EGM 3 Acu Móv 2006/ 2008 y 1 Acu Móv 2010 / Lectores Revistas UP 8

9. “La difusión de Revistas”
Difusión 2009 por periodicidad Revistas
* Mas de 344 millones revistas se Resto
4%
compraron en España durante el 2009. Mensuales
39%
* Mercado robusto, a pesar de la creciente
oferta de medios. Con una difusión media
para cabeceras semanales, quincenales y
mensuales de 74 mil ejemplares.
* Cada lector de revistas, de 14 y más
años, consumió una media de 17 Semanales
54%
ejemplares. Quincenales
4%
* La publicidad forma parte del soporte,
es decir, es información en sí misma que
los lectores compran cuando deciden
acceder a una revista.
Fuente: OJD 2009 9

10. “Capacidad de segmentación. Máxima Familias revistas - Difusión 2009
afinidad”
Video Juegos 3.042.338
Viajes 2.258.845
Tv Pago 35.456.143
Televisión 11.128.312
* Una de las grandes fortalezas del medio es Salud 4.622.736
Musicales
su gran “variedad temática”, lo que
temática 2.181.907
Motos 2.432.860
posibilita una gran capacidad de Motor 15.089.707
segmentación, y generar la máxima Medicina 2.835.372
“afinidad” con el lector.
afinidad Masculinas Mes 3.945.097
Juvenil 9.892.875
Informática 6.820.039
* Con 197 cabeceras de gran consumo en el Inf. Gral 5.618.197
quiosco el medio cubre las más exigentes Historia 3.616.932
condiciones de segmentación que las marcas Femeninas Semana 144.550.747
requieran. Femeninas Mes 18.012.070
Familiares 7.295.650
Economía 4.307.233
Divulgación 6.460.476
Deporte 6.437.641
Decoración 11.341.677
Fuente: OJD 2009 10

11. “Mejor perfil posible”
Perfil lectores revistas UP
Mujer
70
MA 60 14-19
* La “afinidad comercial” entre 50
consumidores y lectores de revistas goza 40
del máximo interés publicitario. A 30 20-24
20
* Tiene un perfil muy superior al resto 10
de medios, lo que le permite impactar a 0
personas relevantes, influyentes, Licenciado 25-34
consumidores con gran potencial y poder
de prescripción.
Diplomado 35-44
Bachiller 4 per hogar
Población Penetración Revistas Targets
11
Fuente: EGM 1ª Acu Móv 2010 / Lectores Revistas + lectores Revistas Internet últimos 30 días

12. “Gran potencial de consumo” Afinidad Consumos Lectores Revistas
* El interés del lector por consumir el Videojuegos 285
medio implica una “actitud proactiva”, de
proactiva
complicidad, confianza y fidelidad,
Banca Telefónica 338
superior al resto de medios, lo que
provoca un “vínculo emocional” con
respecto a lo que va a leer que Plan de jubilación 211
incrementa su permeabilidad a la
publicidad.
publicidad
Fondos, acciones,
221
bonos etc
* Son grandes consumidores de todo tipo
de bienes, productos y servicios. Sus
Tarjeta gran
índices de afinidad, en todo tipo de almacén
171
categoría de producto, son superiores,
sobre todo Revistas por Internet, al de la
Seguro médico 204
media nacional y al de otros medios de
audiencia masiva
Seguro de vida 139
12
Fuente: EGM 1ª Acu Móv 2010 / Lectores Revistas + lectores Revistas Internet últimos 30 días

13. “Consumidor más sofisticado” Afinidad Consumos Lectores Revistas
Vacaciones
181
extranjero
Casino 350
* El consumidor de Revistas es un Ir instituto belleza 185
público más permeable a todo tipo
de novedades y tendencias, con Hacer bricolaje 233
estilos de vida y consumos más
sofisticados, con mayor capacidad de Cenar fuera 161
gasto, activos y con un ritmo social
más intenso. Ir a un museo 303
* Un consumidor activo que vive y Ir al teatro 254
disfruta al máximo de su tiempo libre.
Ir a conciertos 270
Ir al gimnasio 201
Hacer footing 208
13
Fuente: EGM 1ª Acu Móv 2010 / Revistas Internet últimos 30 días

14. “Como es el consumidor de revistas”
Perfil lectores revistas UP
* El lector de revistas es una
persona curiosa, activa,
Me interesan las Artes
interesado por el arte y la 116
Estoy al tanto de los avances
cultura, también por la tecnología Soy un perfeccionista
114 tecnológicos
y acontecimientos 112
Me interesan acontecimientos
internacionales. Me encanta todo lo nuevo 110 internacionales
108
106
* Se preocupa por su aspecto
Tengo un espíritu aventurero 104 Me gusta correr riesgos
personal. Además, se caracteriza
por ser una persona vitalista, le
gusta disfrutar de la vida con Me preocupo mucho de mí Me interesan otras culturas y
mismo/a países
todas sus posibilidades, salir a
divertirse fuera de casa con Persigo una vida de retos Tengo gustos caros
amigos/familiares, y probar todo
Elijo servicios/productos de
lo nuevo gama alta
14
Fuente: AIMC Marcas 2009

15. “Las fortalezas del medio” Qué medio usa para informarse de... Rk Rev
Productos farmacéuticos 21 6 5 3 23 20 2
* La fidelidad del que paga por una Viajes 23 6 8 3 11 37 2
revista favorece la implicación Moda, ropa, calzado 42 3 6 1 17 14 1
emocional y crea una predisposición Informática y telefonía 18 6 42 15 38 2
más favorable al mensaje
Electrodomésticos 27 5 42 24 23 1
publicitario.
Decoración y hogar 51 2 7 2 16 12 1
* Las revistas marcan tendencias, Belleza y cosméticos 39 2 7 2 23 10 1
configuran opinión y gozan de gran Alimentación y bebidas 22 6 5 3 33 13 2
capacidad de influencia y Información automoviles 32 7 6 2 17 24 1
prescripción. Para gustos y aficiones 23 5 8 9 23 27 2
Informarme sobre hobbies 23 7 7 6 13 33 2
* Es uno de los mejores medios para
formarse opinión y tomar decisiones Estar al día de Moda y Belleza 42 2 7 2 24 14 1
de consumo. Comprender temas técnicos 16 10 6 6 13 35 2
Informaciones y consejos 22 13 10 10 11 32 2
REVISTAS PRE SUP RAD TV INT
Fuente: AIMC Marcas 2009 15

16. “Alta valoración publicitaria de Revistas”
Aspectos relacionados con la comunicación comercial de las marcas
* Revistas cuenta con la mejor
valoración de la publicidad. Es uno Medio en el que
disfruta más la 18 10 8 11 21 10 5
de los medios dónde la publicidad se publicidad
disfruta más y menos molesta.
* La gente es más receptiva a los
anuncios que en otros medios y, En que medio
molestan más la 221 7 72 6 7
por ello, la frecuencia efectiva publicidad
necesaria cada campaña es más baja
que en otros medios.
* Los lectores consumen todo el En que medio los
anuncios son más 17 11 4 6 37 11
contenido del producto, útiles
incluida la publicidad que se
encuentra perfectamente integrada
con el soporte. Por ello, la En que medio hay
percepción de saturación es menor. más anuncios
5 5 22 80 4
* Al contrario de otros medios, no
existe el “zapping” publicitario.
Los lectores buscan el contenido REVISTAS PRE SUP RAD TV CIN INT
publicitario.
16
Fuente: AIMC Marcas 2009

17. “Revistas y la comunicación comercial”
Aspectos relacionados con la comunicación comercial de las marcas
112
* La publicidad de revistas tiene LA PUBLICIDAD
ME AYUDA A
“mayor relevancia” para la audiencia HACER LAS
MEJORES
que los anuncios en otros medios. COMPRAS
120
* Las marcas pueden focalizar y
eficientar sus mensajes sin el
desperdiciar contactos como ocurre en
otros medios. 107
GENERALMENTE
* Además, influye en las etapas claves ME GUSTA LA
PUBLICIDAD
del proceso de compra. 121
Promedio Resto Medios
REVISTAS
17
Fuente: AIMC Marcas 2009

18. “La eficacia del medio” Notoriedad por mercados / lectores vs no lectores
5% 15% 25% 35% 45% 55% 65%
COMERCIO
* La “eficacia”, expresada en
AUTOMOVIL
términos de recordación
publicitaria, de Revistas es TELEFONIA
bastante superior a otros medios. ALIMENTACION
PERFUM E HIGIENE
* Los lectores de revistas BEBIDAS
recuerdan un 5% más y mejor la
OCIO Y CULTURA
comunicación publicitaria de las
BANCOS,SEGUROS
marcas.
VESTIMENTA
Notoriedad Lectores Revistas
* Medio que aporta impacto LIMPIEZA HOGAR
Notoriedad Total
eficaz, predisposición, MEDIOS COMUNICACIÓN
reconocimiento e intención de ELECTRODOMESTICOS
compra. INSTITUCIONAL
HOSTELERIA
VIAJE Y TURISMO
Fuente: Top Of Mind IMOP (ENE-ABR 2010) 18