Presentación de las redes de blogs Influencers, Feminity y Hipertextual. Datos de audiencia en internet y medios sociales en España según EGM y otros institutos de investigación

1. Galactinet
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2. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición
El 38,4% de la población española se conectó “ayer” a Internet.
Estudio: EGM: 2a Ola 2010

3. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición
El 44% son mujeres.
Estudio: EGM: 2a Ola 2010.

4. Internet supera a la prensa (para audiencias acumuladas hasta 65 años)
Estudio: EGM: 2a Ola 2010.

5. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición
El 88% de las mujeres comparten “hallazgos” interesantes con
otras, y tienen de promedio 171 contactos en el email, redes
sociales y agendas telefónicas, según un reciente estudio realizado
por Mindshare, Microsoft y Ogilvy, que destaca que las mujeres han
adelantado a los hombres en el uso de las tecnologías y de internet,
y se comunican más entre ellas.
El núcleo duro están “permanentemente conectadas”. El estudio ha
permitido identificar un grupo de mujeres (el 16% del total), que
consideran los móviles y los ordenadores como “una extensión de
uno mismo” y a las que se ha denominado “divas digitales”.
Estudio: Realizado sobre 800 mujeres en varios países, pertenecientes a la
Generación Y, X, Baby boomers y Madres, por Mindshare, Microsoft y Ogilvy.
Cita y links en dosacero.com

6. Los blogs aportan segmentación, afinidad y poder prescriptor al plan de medios
Los blogs temáticos han ocupado en el mundo online el lugar que
tradicionalmente ocuparon las revistas: los contenidos especializados,
desarrollados por expertos cercanos y creíbles, son seguidos por millones de
lectores que se comunican de manera activa con los bloggers.
Los blogs aportan a los anunciantes:
- Segmentación y Afinidad: Las redes de blogs temáticos permiten segmentar
con gran precisión a las lectores.
- Poder prescriptor: Las relaciones de influencia y de recomendación que se
establecen en las redes de blogs permiten que los productos con valores
diferenciales consigan un efecto multiplicador en la comunicación publicitaria.

7. Audiencia de los blogs en España
El 74,4% de los usuarios en España lee blogs, según el estudio
Navegantes en la Red publicado por AIMC en febrero de 2010
Ficha: Estudio Navegantes en la Red publicado en Febrero de 2010 por la AIMC.

8. Bloggers: prescriptores de confianza
Los usuarios de internet confían más en las opiniones y recomendaciones de
los bloggers que leen regularmente, de lo que confían en los medios
tradicionales (televisión, prensa), o en los políticos.
Esta es una
de las principales
conclusiones del
estudio
Global Web Index
realizado por
Lightspeed
Research.

9. El Medio Blogs en España
Bitácoras.com ha indexado 417.371 blogs en el mundo hispano, y de ellos, ha
localizado 218.000 en España (según Nielsen, en España hay 166.000 blogs).
Los 6.374 blogs más activos habían publicado en las últimas 24 horas;
13.381 blogs habían publicado en los últimos siete días, y
22.606 blogs habían publicado en el último mes.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010

10. Dos ejemplos: Moda y Tecnología
En España hay entre 250 y 300 blogs de moda que actualizan cada semana, o
más a menudo.
Los blogs que actualizan mensualmente son casi el doble que los que
actualizan semanalmente.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010

11. Perfil de los bloggers
Aproximadamente el 80% de los bloggers está entre los 19 y los 44
años. La mayor concentración se da entre los 25 y los 34 años.
Uno de cada cuatro bloggers es mujer.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010

12. Cambios en los referentes de la moda
El consumidor demanda modelos de referencia cada vez más cercanos y los
prescriptores demandados son también cada vez más cercanos, ante la
desconfianza de las figuras de autoridad tradicionales, que han perdido la
autoridad moral que tenían en el pasado.
Los nuevos prescriptores son los bloggers, los chefs, las modelos (autoridad por la
experiencia, la especialización, o el ejercicio).
En consecuencia, el modelo de referencia en el mundo de la moda se acerca, y el
concepto de modernidad y elegancia se “naturaliza”.
'60s '90s 2.0
Lujo Glamour Nice casual
Pertegaz Kate Moss You
Vogue Mag Fashion Editor The Sartorialist

13. Cascada de prescripción
Los blogs constituyen el aliado táctico de elección: Un prescriptor de
reconocido prestigio, pero lejano (anunciante, famoso), es refrendado
por expertas y early adopters cercanas, confiables y accesibles.
Metaprescriptor Marca
Prescriptor cercano (refrenda) Blogger
Trender Lectora participativa
Early adopter Lectora

14. Tiempo dedicación (+)
menor
SENSIBILIDAD
A PRECIO
Participación Establecer Actividades
asociaciones participativas:
enriquecedoras, Concursos ,
Las usuarias generar buzz quests, etc
Relación ocasional y de oportunidad
desean
participar
Relación intensa y de atracción
(“estoy a gusto con la marca”)
y Dar voz
relacionarse a las usuarias:
(compra, uso)
activamente Tests, testimonios,
con las sugerencias
de productos
marcas
y usos
con las
Push (Bloggers)
que se
identifican.
BRAND
mayor
SENSIBILIDAD
A PRECIO
Tiempo dedicación (-)

15. Productos
Galactinet, Zurbano 45, 1º, Madrid, 28010. Tel 911853158

16. Galactinet: Redes de blogs en targets específicos
Especialistas en redes de blogs formadas por bloggers independientes, apasionados
de sus temáticas.
La red reúne en septiembre de 2010 reúne 250 blogs afiliados, más de 4 millones de
usuarios únicos y 16 millones de páginas vistas mensuales.

17. Galactinet: Feminity
El target feminity agrupa blogs y Websites especializados en mujeres de 18-45 años,
y es especialmente apropiado para campañas dirigidas a target mujeres: Cosmética,
moda, coches, retail, salud, alimentación, …
La masiva incorporación de las mujeres a internet en los últimos años, de la mano de
los medios sociales y las redes sociales, abre una oportunidad para los anunciantes se
posicionen con rapidez y eficacia en este target, que además tiene una alta
capacidad prescriptora.
Una audiencia, además, con un alto nivel de participación en los blogs, a través de
los hilos de comentarios y de las actividades que realizan las bloggers.

18. Galactinet: Influencers
Los mejores bloggers de especializados en moda tendencias, diseño y comunicación,
arte, y cultura, permiten cubrir el target de tendencias, jóvenes de ambos sexos de
18-35 años, de clase A-MA, con un alto nivel de afinidad para productos innovadores,
“rejuvenecimientos de marca”, o reposicionamientos.
Una audiencia, además, con un alto poder prescriptor, al tratarse mayoritariamente
de trenders y early adopters.
Formatos disponibles: banners de 300x250 (flash, richmedia, video,..), banners de
300x100 (imagen+texto), publirreportajes.

19. Galactinet: MODA100
100 bloggers independientes de Moda, que marcan la tendencia y la moda que se
lleva en la calle: periodistas especializadas, egobloggers, y trend-setters,
protagonizan una revolución en los medios especializados en moda, de audiencia
mayoritariamente femenina, y empiezan a ocupar la disputada primera fila de las
pasarelas.
La red de blogs MODA100 agrupa el 80% del tráfico y de la audiencia de los blogs,
para esta temática.
Formatos disponibles: banner de 300x250 (flash, richmedia, video,..), banner de
300x100 (imagen+texto), publirreportajes.

20. Galactinet: Hipertextual
Hombres con influencia
Hipertextual es, seguramente, la red de blogs de mayor prestigio entre los
hombres de 18 a 55 años con intereses en la tecnología e internet.
ALT1040, es el blog NUMERO 1 en influencia en el mundo hispano, según
Nielsen, Wikio y Bitacoras.com (los rankings de influencia se construyen en
base a la cantidad de veces que los contenidos de un blog son referenciados
y linkados, y de la importancia de los medios desde los que se producen esos
links).
Las cuentas de Twitter de los editores de Hipertextual y ALT1040 son de las
más importantes en el mundo hispano, y reúnen 250.000 followers, lo que
les proporciona una alta capacidad para ejercer push sobre contenidos, y
para activar una conversación alrededor de un tema de actualidad.

21. Acciones
Galactinet, Zurbano 45, 1º, Madrid, 28010. Tel 911853158

22. Las propuestas
Las campañas de máxima eficacia en Hipertextual combinan:
- Robapáginas de 300x250px (branding y visibilidad),
- Banner entre posts de 790x320px (máximo ctr),
- BlogAds de 640x800px,
- Tuits patrocinados en Twitter (tráfico y conversación).

23. Presentación de
colecciones
Las bloggers de mayor
reputación e influencia
presentan las
colecciones, y realizan
posts en sus propios
blogs y en los blogs de la
marca, con lo que se
crean hilos espontáneos
de comentarios y
participación.

24. Acciones: Blogs o FB Pages para acciones
participativas, puntuales, o corporativos
Un blog para comunicar los resultados de
una acción participativa de Ambipur, con
widgets alimentados por rss.

25. Acciones: Combinación de posts patrocinados, blogads y twitters con los
mayores influenciadores de la red
Para acciones con el target masculino, es muy eficaz apoyar la campaña con
blogads en ALT1040 (el blog más influyente del mundo en habla hispana,
según Bitacoras.com) y con un enorme poder de influencia.
Para campañas con afinidad y relevancia, se puede reforzar la acción en
ALT1040 con los twitters de sus principales editores, y que reúnen, a fecha de
hoy, más de 200.000 followers, proporcionándoles un enorme poder e
influencia.

26. La acción participativa con las lectoras
El resto de los bloggers de la red que participa
en la campaña, así como las lectoras que
desean participar a través de sus páginas
sociales en Facebook, Flickr, Fotolog, etc.,
presentan sets de ropa y complementos a partir
de las colecciones Mango.