Este documento presenta un plan de negocios para la creación de la empresa M&C Comercializadora de Productos Cosméticos en Quito. Propone ingresar al mercado de cosméticos ecuatoriano a través de estrategias de crecimiento para posicionarse entre las 5 empresas más reconocidas en el país en 2015. Incluye análisis de mercado, plan estratégico de marketing y ventas, y estudio financiero que muestra la viabilidad del proyecto.

1. UNIVERSIDAD OG MANDINO
TESIS PREVIO LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO EN INGENIERÍA COMERCIAL CON ÉNFASIS EN
ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS
TÍTULO:
“PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACIÓN DE LA EMPRESA M&C COMERCIALIZADORA DE
PRODUCTOS COSMÉTICOS EN LA CIUDAD DE QUITO”
REALIZADO POR:
SRA. MARGOTH CARRILLO MOLINA

2. «M & C» DISTRIBUIDORA

3. PROGRAMA DE TITULACIÓN
Introducción Parte I Parte II Parte III
• Tema Análisis de la Administrativa
• Problema Descripción de Situación
• Justificación la empresa
Competitividad Comercialización
Investigación
Investigación de Mercados Marketing
Legal
Recursos
Humanos
Financiero

6. Brindar productos cosméticos de
calidad a precios accesibles, con un
excelente servicio que satisfagan las
necesidades de nuestro distribuidores
y consumidores, generando al mismo
tiempo empleo y bienestar social a
nuestros comercializadores, mediante
políticas de reconocimiento de
desempeño idóneos

7. Ingresar al mercado de cosméticos
ecuatoriano a través de la generación
de estrategias continuas de
crecimiento para lograr en el 2015 un
posicionamiento de marca que nos
permitan ubicarnos dentro de las 5
empresas distribuidoras más
reconocidas en el país por el diseño
exclusivo de sus productos y la
excelente calidad de los mismos,
satisfaciendo en un 100% las
necesidades de todas las mujeres que
los consuman.

8. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

10. TAMAÑO DE LA MUESTRA
M & C FICHA TÉCNICA DEL ESTUDIO CUANTITATIVO
COMPONENTES RESULTADOS
UNIVERSO MUJERES DE 18 A 45 AÑOS
ÁMBITO GEOGRÁFICO MUESTRAL LA CIUDAD DE QUITO
TAMAÑO MUESTRAL
398
UNIDAD MUESTRAL Mujeres consumidoras de productos
cosméticos
TÉCNICA DE MUESTREO Muestreo Aleatorio Simple y
Estratificado
ERROR MUESTRAL ± 5%
NIVEL DE CONFIANZA 90% (p=q=0,5)
AÑO DE REALIZACIÓN DEL ESTUDIO 2011

12. Amenaza de nuevos
ANÁLISIS DEL SECTOR COMPETIDORES
EMPRESARIAL
Poder de Poder de
negociación con negociación
los con los
PROVEEDORES COMPRADORE
o clientes
Amenaza de
productos
SUSTITUTOS

13. FORTALEZAS DEL PROYECTO

14. PLAN ESTRATÉGICO CORPORATIVO DE
MARKETING Y VENTAS

15. • Conocer los atributos de la empresa y los productos a
comercializarse
• Incentivar el consumo a los diferentes canales de distribución
• Ganar mercado establecido y abastecer al insatisfecho

20. BTL

21. Parte Financiera
DISTRIBUIDORA M & C
CUADRO DE INVERSIONES ACTIVOS FIJOS E INTANGIBLES
INVERSIÓN INICIAL
GASTOS DE CONSTITUCIÓN 3.200,00
- Legales 1.400,00
- Permisos y Patentes 1.800,00
ESTUDIO DE MERCADO 1.800,00
GASTOS DE PUESTA EN MARCHA 3.000,00
TOTAL ACTIVOS INTANGIBLES 8.000,00
MUEBLES Y ENSERES 7.150,00
- Escritorios y otros Muebles 2.500,00
- Equipos de oficina 2.200,00
- Muebles de oficina 2.450,00
EQUIPOS DE CÓMPUTO 1.050,00
- Equipos de computación 1.050,00
TOTAL DE ACTIVOS FIJOS TANGIBLES 8.200,00
TOTAL DE ACTIVOS FIJOS E INTANGIBLES 16.200,00
CAPITAL DE TRABAJO 21.496,95
TOTAL DE LA INVERSIÓN 37.696,95

22. FLUJO DE FONDOS 5
$ 120.844,85
4
$ 107.897,90
3
$ 96.336,78
2
$ 86.014,90
1
$ 76.799,09

23. PARTE FINANCIERA FLUJO DE FONDOS
1
$ 49.547,80
2
$ 49.440,10
3
$ 49.335,15
4
$ 49.211,89
5
$ 49.211,89

24. PARTE FINANCIERA FLUJO DE FONDOS

25. Aportaciones $
de Socios 20.696,95
55 %
Total Inversión
$ 37.696,95
45 %
Instituciones
Financieras
$ 17.000

26. VAN – TIR - PRI
INDICADORES FINANCIERA