Proceso de organización, Lanzamiento, Divulgación, Gestión y Resultados de una Campaña de Promoción de Derechos de Personas con Discapacidad. 5 personas representantes de los sectores de discapacidad física, visual, auditiva, mental e intelectual hacen referencia a derechos como la educación, el trabajo, la accesibilidad, la familia, la salud y la Lengua de Señas Salvadoreña. Campaña que hace uso de recursos de accesibilidad que permiten el acceso a la información al público con discapacidad, destacando a la vez, mensajes inclusivos, de valores y enseñanza.

1. Proceso de organización – Lanzamiento – Divulgación y Resultados de la
Campaña de Promoción de Derechos de Personas con Discapacidad

2. La campaña se lanzó a través de un acto oficial el día 2 de diciembre y su puesta al aire a través de medios de
comunicación tradicional y electrónicos fue el día 3 de Diciembre de 2015; fecha en la que se conmemora el
“Día Nacional e Internacional de la Persona con Discapacidad”.
“Compartilo: Todas las personas tenemos los mismos derechos” se enfocó en concientizar sobre los derechos
de las personas con discapacidad, y fue el resultado de un trabajo donde sectores de la población con
discapacidad jugaron un papel importante en la construcción de mensajes donde el uso de la imagen, el texto,
el diseño, la entonación y cada detalle mostrado en las piezas audiovisuales y gráficas buscó destacar a la
persona desde un enfoque de respeto e inclusión, donde los personajes no eran identificados por su
discapacidad, sino por los derechos que poseen.
A través de 6 piezas audiovisuales, como también gráficas; 5 personas representantes de los sectores de
discapacidad física, visual, auditiva, mental e intelectual hacían referencia a derechos como la educación, el
trabajo, la accesibilidad, la familia, la salud y la Lengua de Señas Salvadoreña.
Esta campaña estaba diseñada con el fin de divulgarla no sólo a través de medios tradicionales como radio y
televisión, sino también para que cualquier persona, que hiciera uso de esas ventanas que internet abre a
través de las redes sociales puedan difundir los mensajes.

3. Otra de las particularidades de las piezas publicitarias es que contaban con una estructura que
permitía la accesibilidad de la información a diversos públicos, ya que hacía uso de recursos como el
subtitulado y la Lengua de Señas Salvadoreña para personas sordas, de mensajes sencillos que
permitieran la comprensión a públicos con discapacidad intelectual y de la descripción para públicos
con discapacidad visual.
Al mismo tiempo, se tomaron en cuenta el uso de un lenguaje inclusivo y la participación equitativa
de género, además de destacar a personas en rangos de edad de niñez, adolescencia, joven, adulto y
adulto mayor, al mismo tiempo, se abarcó una serie de mensajes positivos que pretendían dejar en
el receptor una enseñanza no sólo de derechos, sino de valores y de inclusión.
Fueron más de 40 medios de comunicación de sectores privados y públicos junto a instituciones
gubernamentales, entidades educativas, organismos internacionales, organizaciones de y para
personas con discapacidad y empresas que a través de los espacios informativos y de sus redes
sociales estuvieron diciendo durante el mes de diciembre de 2015 ¡Compartilo! Todas las personas
tenemos los mismos derechos.

4. La puesta al aire de la campaña se desarrolló a base de gestión y patrocinio, por lo que contó con
una serie de patrocinadores de cobertura nacional y medios locales del interior del país quienes
recibieron con los brazos abiertos esta iniciativa.
La campaña contó en su conjunto con 7 Piezas Audiovisuales: 1 spot de 30 segundos, 1 cuña radial y
5 miniclips para redes sociales, Línea Gráfica: medios tradicionales y medios electrónicos.

5. • Elaboración de Términos de Referencia
• Proceso de Revisión de Ofertas Técnicas y análisis de propuestas
• Presentación de ofertas y aprobación de propuesta por el Pleno
• Capacitación sobre derechos de personas con discapacidad y abordaje informativo inclusivo a empresa
seleccionada
• Coordinación de Comisión y seguimiento: Desarrollo de 6 reuniones para revisión y observaciones de
propuesta
• Gestión de personajes para casting: Centro de audición y Lenguaje, Centro para Ciegos Eugenia de Dueñas
• Gestión de espacios para grabación: Centro Escolar República de Ahití, ISRI, Parque, SITRAMSS
• Seguimiento a Desarrollo de Casting
• Visita de reconocimiento a locaciones de filmación
• Selección de personajes
• Acompañamiento en proceso de filmación de 6 piezas
• Gestión y seguimiento a 12 diseños para promover en redes sociales, página web, firma electrónica y día
del evento
• Desarrollo de un directorio actualizado de medios de comunicación radial y televisivo del país, de
universidades, empresas y organismos internacionales, entre otros.
Proceso de desarrollo de la Campaña

6. • Cartas de invitación y confirmación de asistencia a medios e instancias comprometidas con la divulgación
de la campaña
• Planificación y coordinación de logística para evento de lanzamiento
• Gestión de entrevistas y seguimiento a las mismas
• Convocatoria a Medios de Comunicación y boletín de prensa
• Desarrollo de evento de Lanzamiento
• Seguimiento a medios patrocinadores para divulgación de la campaña
• Monitoreo de Redes Sociales de patrocinadores de acuerdo a calendario de publicaciones durante todo el
mes de diciembre
• Elaboración de esquema para recabación de información, solicitud de información y seguimiento a
patrocinadores
• Sistematización de información para elaboración de informe de resultados
Proceso de desarrollo de la Campaña

7. Lanzamiento
Participación de más de 200 personas con discapacidad, representantes de organizaciones de y para personas con
discapacidad del país, instituciones públicas, privadas, organismos internacionales, Medios de Comunicación, entre otros.

8. Patrocinadores

9. Entrevistas
Canal 6: Frente a Frente * 2 entrevistas en Canal 10: Programa de Entrevistas El Salvador Ahora y Agenda Ciudadana
* Canal 33: Programa De Mujer a Mujer,
*Radio YSKL: Entrevista Punto de Vista * Radio Cuscatlán: Conexión con la Verdad * Radio ARPAS: Voces en Contacto * Radio
Fuego: La Entrevista con Ernesto López * Radio Fuego: Pencho y Aída *Periódico Digital Transparencia Activa

10. Cobertura Mediática

11. * La Prensa Gráfica * El Diario de Hoy * El Mundo * Medio Lleno
* Grupo Calleja * TCS 2,4 y 6 * Canal 5 Meanguera * Canal 8
* Canal 12 * Canal 21 * Canal 25 * Gentevé Canal 29
* Canal 33 * Canal 99 * TELEMAS * WOW TV
* Grupo Radio Estéreo YSUCA *ARPAS * Radio Nacional * Dinero.com.sv
https://goo.gl/MmsTTehttps://goo.gl/o6dePo

12. http://goo.gl/kqlSqo
Cuña Radial

13. Spots

14. https://www.youtube.com/watch?v=j7eSeNyCJQk
Spot General de la Campaña

15. https://www.youtube.com/watch?v=La8yMTe6mGM

16. https://www.youtube.com/watch?v=8qqhEWF5iCk

17. https://www.youtube.com/watch?v=eimnyMp8de4

18. https://www.youtube.com/watch?v=2KQgeK2rzsA

19. https://www.youtube.com/watch?v=Y6ENVuzrrIY

20. Institucional . Patrocinadores . Personal
Línea Gráfica

21. Institucional para medios impresos y Redes Sociales

22. Firma Electrónica
Página web. Facebook . Twitter
Institucional

23. Patrocinadores

24. PATROCINADORES
Cover Facebook - Twitter
Personal

25. Cover Facebook - Twitter
Institucional

26. Redes Sociales - Medios de Comunicación
Resultados de Campaña

29. Twitter

31. Fan Page CONAIPD
Contenido publicado
Facebook Twitter
No. Likes
No. De
reproducciones
No. veces
compartido
No. personas
alcanzadas
No. Likes
No.
Retwittes
Cover foto 40 24 428
Spot General 27 985 29 3,578 8 5
Spot Educación 41 5,316 165 31,373 1
Spot Trabajo 33 2,027 72 12,204 4 6
Spot Accesibilidad 72 5,910 174 24,214 1
Spot Familia 19 2,292 34 13,932 1 3
Spot Salud y Lengua
de Señas Salvadoreña
56 3,994 125 35,065 2
Afiche general 30 17 1,290
TOTAL 318 20,524 640 122,084 14 17

32. Datos Unificados de publicaciones en Facebook
CONAIPD, Caja Mutual, Prensa Ahora Noticias, Gentevé Canal 29, Fondo Social para la Vivienda, FSV,
Fondo Nacional de Vivienda Popular, Superintendencia el Sistema Financiero, Ministerio de Educación,
ITCA – FEPADE, Universidad Don Bosco, Universidad de Sonsonate, Súper Selectos, Unicef, Organización
de Estados Iberoamericanos, OEI, Radio YSKL, Radio Cool FM, Radio La Monumental, SITRAMSS.
Contenido publicado
Facebook
No. Likes
No. de
reproducciones
No. veces
compartido
No. personas
alcanzadas
Spots y línea gráfica 2,363 111,429 900 439,913

33. Patrocinios
$ 390,329.00
La campaña tuvo una cobertura nacional durante el mes de
diciembre de 2015 y sus transmisiones fueron gracias al apoyo
brindado por medios de comunicación y entidades públicas y
privadas de todo el país.

34. MEDIOS RADIALES
MEDIO DETALLES DE PAUTA
Radio Legislativa 336 cuñas
Radio YSKL 100 cuñas
Radio Monumental 100 cuñas
Radio Cool FM 100 cuñas
Radio Koqueta 435 cuñas
Radio Café 435 cuñas
Radio El Salvador 72 cuñas
Radio Selectos 300 cuñas
22 Radios de ARPAS 184 cuñas
Total de Cuñas 2,062 cuñas
Monto económico $ 18,379.04
MEDIOS DE TELEVISION
MEDIO DETALLES DE PAUTA
CANAL 8 145
Canal 19 58
Canal 21 58
Canal 27 155
Gentevé Canal 29 32
Telemas Occidente 290
Canal 62 y 95 Tigo 290
Canal 99 TV Santiagueña (Oriente) 435
Canal 95 Shulton TV (Usulután) 435
Canal 5 Meanguera 580
Canal 15 Jiquilisco Oriente 348
Canal Real 98 La Libertad 290
Wow TV Canal 24 Chalchuapa 435
Canal 5 Cara Sucia Ahuachapán 435
Canal 9 La Unión 290
TVC Network, La Libertad 290
Canal 16 Sonsonate 435
Tv Impacto Canal 77 Usulután 232
Total de Spots 5,233
Monto Económico $ 371,949.96
TRANSMISIONES
Radio 2,062 cuñas
Televisión 5,233 spots
Total cuñas y spots 7,295
Monto económico $ 390,329.00

35. 80 Sucursales en El Salvador

36. 22 Radios comunitarias a nivel nacional

37. 37 unidades que cubren una población entre 25 y 28 mil personas al día

38. Todas las personas tenemos los mismos derechos ¡Compartilo!