Creación de marca a partir de un modelo de negocio

1. MODELO DE
NEGOCIO

2. Cebo y anzuelo inverso
En este modelo el coste de adquisición inicial es alto, pero que
se ve “amortiguado” por un coste de consumibles inferiores al
resto de opciones.

3. Producto
Mazamorra tradicional paisa.
(maíz hervido en agua sin sal,
servido en leche).
Canales
•Instagram
•Facebook
•WhatsApp
•Tiendas de barrio
•Cadena de supermercados
(D1, justo y bueno, la vaquita)
Propuesta de valor
Brindamos un producto alto en
vitaminas y proteínas con años
de tradición.
Es un producto ecológico y
respetuoso con el medio
ambiente, con el cual ayudamos
a las familias agricultoras del
departamento.

4. Precio
El producto se venderá en
una presentación de
tamaño de un litro: $10,000
Público
Milenial de 30 años nacido y criado en el
barrio Manrique de la ciudad de Medellín,
actualmente vive en el barrio laureles, le gusta
salir aunque en la mayor parte de su tiempo
está ocupado trabajando, por lo que entre sus
gustos a la hora de comprar es que sean
productos fáciles de adquirir.
Anzuelo
Crear una expectativa con
el producto mediante
distintos factores como
empaque, sabor y precio.

5. ¿Qué piensa y siente?
Siente que debe progresar en su trabajo, conseguir un
mejor puesto, le preocupa no tener éxito.
¿Qué ve?
Altos precios en el mercado, busca la economía
aunque suele invertir en productos de calidad al
igual que productos más ecológicos.
Mira en su entorno la vida saludable y tranquila
de conocidos y amigos por redes y busca
también resultados en él
¿Qué oye?
Su madre es una persona influyente en su vida, le
gusta pedirle opiniones y ayuda en varias
situaciones de su día a día.
Suele revisar los gustos y hábitos de las
personas que sigue en Instagram y amigos.
¿Qué dice y hace?
Le gusta hablar en confianza con sus amigos, aunque
acostumbra poco a invitarlos a su casa. Se muestra
como persona extrovertida e inteligente, sin embargo es
de pocos amigos.
Esfuerzos
Miedo al fracaso
Miedo al desempleo
Estrés
Falta de confianza
Resultados
Ambición de emprender
Estabilidad emocional y sentimental
Estabilidad económica
Reconocimiento social

6. El público específico al que se dirige la marca es una persona que siente que debe
progresar en su trabajo, conseguir un mejor puesto, le preocupa no tener éxito. Mira en
su entorno la vida saludable y tranquila de conocidos y amigos por redes y busca
también resultados en él, así mismo busca como plan de vida emprender, tener
estabilidad emocional y económica; tiene miedo al fracaso, por lo que busca tener
reconocimiento social. Su madre es una persona influyente en su vida, le gusta pedirle
opiniones y ayuda en varias situaciones de su día a día.
Suele revisar los gustos y hábitos de las personas y amigos que sigue en Instagram, de
las cosas que disfruta hacer es hablar en confianza con sus amigos, aunque
acostumbra poco a invitarlos a su casa. Se muestra como persona extrovertida e
inteligente, sin embargo es de pocos amigos. En su entorno siempre analiza los altos
precios del mercado, busca la economía, pero suele invertir en productos de calidad al
igual que productos más ecológicos.

7. Posicionamiento -
pirámide de maslow
Necesidades Sociales

8. ATRIBUTOS Y BENEFICIOS
APETITO
SABOREAR
APROBACIÓN POR TERCEROS
EFICIENCIA
COMODIDAD
SALUDABLE
ORIGINAL
CONFIABLE
VALE LA PENA PAGAR MÁS
VALOR AGREGADO

9. DEFINICIÓN DE LA PERSONALIDAD
SOMOS UNA MARCA CON VALOR
AGREGADO GRACIAS A LA
COMODIDAD QUE OFRECE
NUESTRO PRODUCTO AL ESTAR
LISTO PARA CONSUMIR
SOMOS UNA MARCA
EFICIENTE QUE SE ADAPTA A
LA NECESIDAD DEL PÚBLICO
BRINDANDO LA MEJOR
EXPERIENCIA
SOMOS UNA MARCA SALUDABLE,
YA QUE NUESTRO PRODUCTO SE
ADAPTA A LAS NECESIDADES
ALIMENTICIAS DEL PÚBLICO
SOMOS UNA MARCA QUE
OFRECE COMODIDAD A SUS
CLIENTES DEBIDO A SU
FACILIDAD DE COMPRA Y
EMPAQUE REUTILIZABLE
SOMOS UNA MARCA ORIGINAL
GRACIAS A LOS INGREDIENTES QUE
UTILIZAMOS EN LA PREPARACIÓN
DE NUESTRO PRODUCTO LE DAN UN
SABOR ÚNICO
SOMOS UNA MARCA CUYA
PROPUESTA DE VALOR HACE QUE
VALGA LA PENA PAGAR MÁS
GRACIAS A BRINDAR UN PRODUCTO
ECOLÓGICO Y DE CALIDAD

10. Para nosotros el cliente es lo más importante, por esta razón nos
enfocamos a crear un producto de alta calidad con un sabor único
que se adapta a las necesidades alimenticias de cada uno y que a
su vez es eficiente, ya que ofrece la comodidad de ser un producto
listo para consumir brindando así una mejor experiencia, además
nos preocupa el medio ambiente, es por esto que nuestro producto
es ecológico gracias a su empaque reutilizable dándole un valor
agregado.

11. Como habla la marca
Si No
Somos una marca que se comunica
positivamente hacia su público.
Somos una marca con un lenguaje
coloquial y moderno.
Somos una marca que mantiene sus
temas con tendencias actuales.
Somos una marca que no se dirige
hacia su público de una manera
sobria.
Somos una marca que no se
comunica de forma agresiva.
Somos una marca que no habla de
forma tradicional a su público.

12. Storytelling

13. Objetivo
Dar a conocer la marca, mediante una narrativa donde se
muestre la personalidad de la marca para así conectar y
generar recordación con el público.
Esencia de la marca
Somos una marca que busca la originalidad dentro de lo tradicional. Brindarle
lo mejor a nuestro público es nuestra prioridad pues ellos son la razón de
éxito de nuestra marca, desde el momento en el que adquiere nuestro
producto creamos toda una experiencia para el cliente.

14. Target
Invierte en productos de calidad, sin embargo siempre
busca aportar al cuidado del medio ambiente.
Le gusta compartir opiniones con sus amigos sobre
nuevos productos en tendencia.
Vive solo por lo que busca alimentos que sean fáciles de
conseguir y preparar.
Milenial de 30 años nacido y criado en el barrio Manrique de
la ciudad de Medellín, actualmente vive en el barrio laureles.

15. Planteamos la trama en comedia, pues vemos la
marca como una oportunidad de brindar felicidad
al público sin pensar en el mañana.
Trama

16. Nuestro storytelling es relevante, ya que detalla
una historia que podría sucederle a cualquier
persona dentro de nuestro target y nos apoya a la
construcción de este.
Relevancia y sencillez
La tipología es cotidiana, puesto que son situaciones
que podrían pasarle a cualquier persona, más que
todo considerando que nuestro producto es muy
típico y mucha gente lo consume en su día a día.
Tipología

17. Arquetipos

18. Inocente
Ser feliz con el producto
Hacer las cosas bien
Llegar a la meta

19. Hombre corriente
Un producto bueno
Accesible para todos
Conexión con el otro
Marca real
El héroe
Voluntad
Demostrar la valía
Superarse a sí mismo
Mejorar el mundo

20. Sinopsis
Juan vive en el campo a las afueras de Medellín, su día a día lo pasa realizando tareas
del campo, lo cual disfruta mucho hacer, ya que disfruta de una vida muy tranquila. Un
día llegaron de visita algunos familiares de su mamá que viven en la ciudad y lo invitan
a Vivir un tiempo con ellos para que pueda estudiar, allí se quedaría con su primo
Carlos.
Carlos tiene una vida no tan sencilla y aunque Juan trata de ser un chico de ciudad a
cualquier parte que va siempre pide una mazamorrita. Un día Juan está en la casa
bastante estresado porque tiene que entregar un trabajo importante en la universidad,
pero se queda dormido y en medio de su sueño escucha una voz que grita:" la
mazamorraaa", voz que le recuerda un poco a su hogar, por lo que se levanta
emocionado a comprar la mazamorra, pero ya el señor se había ido.

21. En busca de encontrar la mazamorra que le recordaba a su hogar emprende una
búsqueda para el mismo hacer su mazamorra ideal, recorre los campos tratando de
encontrar el maíz perfecto y en medio de esta conoce una bella campesina que le
indica dónde encuentro el maíz perfecto que el tanto buscaba, era un camino lleno de
riesgos y desafíos, pero Juan no se rinde y logra encontrar aquel campo, vuelve a su
casa y prepara la mejor mazamorra de la ciudad. Poco después a lo lejos escucha de
nuevo esa voz que dice "la mazamorraaaa" y descubre que todo había sido un sueño
y aún tenía trabajos de la universidad, pero su primo Carlos ya le había comprado su
mazamorrita, alegrando su día y dándole un pedacito de los sabores de su hogar.