Diseño de Estrategias Publicitarias II Profesor Filio Ziolkowski

1. DISEÑO DE
ESTRATEGIAS II
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE
Café Macondo
María Camila Arango Cardona
Daniela Palomino Vivas
Tatiana Andrea Ramírez Angulo
Sara Lucía Paz Bolaños

2. Primero
¿Qué es Café Macondo?
Divertido, enriquecido en arte, se caracteriza
por tener un estilo clásico sin olvidar los
tiempos actuales, se encarga de ofrecer
comodidad, tiene un alma joven que no
olvida la cultura, su estilo es diferente a los
demás lo que lo vuelve abierto e incluyente.
Macondo busca contribuir al desarrollo social
de la ciudad y siempre encuentra un espacio
perfecto para los amigos, la familia o el amor.
Ofrece productos a base de café, cine inde-
pendiente, presentaciones de Jazz en vivo y
mucha literatura.

3. Ahora tres importantes ejemplos de campañas
BTL de grandes marcas de la industria del café...
1
La reconocida marca Starbuc-
ks Coffee decide en el año
2016 crear una gran experien-
cia para sus consumidores. En
Estación Indianilla, en
México, Starbucks Coffee
invitó a las personas a sumer-
girse en una piscina, disfrutar
de la música, pintar un muro
o ser estrellas de cine por
unos minutos, con el objetivo
de que las personas disfruta-
rán más de la vida y salieran
de su cotidianeidad para
tomar un buen café.
Target
Jóvenes y adultos de México,
que se atreven a vivir nuevas
experiencias.
Concepto
Date lo que más te gusta.

4. 2
Para Dunkin’ Donuts es real-
mente importante lo que sus
consumidores sienten, por
esta razón en Korea Seoul la
marca atrae a sus clientes a
través de los sentidos. En este
caso, una sensacional y exqui-
sita combinación entre el
olfato y la audición son la
experiencia que la marca le
ofreció a las personas que via-
jaban en el transporte públi-
co de la ciudad. Cuando hay
tanta competencia en un solo
lugar, el ingenio está a la
orden del día para la industria
de las cafeterías.
https://www.youtube.com/watch?v=kmrc8ZJld8Ahttps://www.youtube.com/watch?v=kmrc8ZJld8A
Target
Hombres y mujeres que tra-
bajan y frecuentan el trans-
porte público.
Concepto
El aroma de un buen café,
Dunkin’ Donuts.

5. 3
Douwe Egberts, una empresa
productora de té, café y
tabaco, ofrece a los transeun-
tes del Aeropuerto Interna-
cional de Johannesburgo-Oli-
ver Reginald Tambo, una
experiencia un poco diferen-
te, reconociendo como insi-
ght los ojos con tonalidad
rojiza en las personas que
llevan varias horas sin dormir,
situación muy relacionada
con las largas esperas que se
viven en un aeropuerto, por
esta razón Douwe dice “Bye,
Bye, Red Eye”. Por medio del
reconocimiento facial, Douwe
regala a sus consumidores un
buen café en un momento
muy necesario.
https://www.youtube.com/watch?v=HOTQ8z0fQHohttps://www.youtube.com/watch?v=HOTQ8z0fQHo
Target
Hombres y mujeres que
viajan constantemente, eje-
cutivos, turistas, etc.
Concepto
“Bye Bye, Red Eye”.