1. “La cultura como parte de la RSC.
El caso de Banco Santander”
Borja Baselga - Director General
Fundación Banco Santander
Santiago de Chile
17 de octubre de 2013

2. ¿Qué es RSC?
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3. ¿Qué es RSC?
¿A quien benefician nuestras actuaciones?
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4. ¿Qué es RSC?
¿A quien benefician nuestras actuaciones?
• Bº para la sociedad:
Caridad
• Bº para la empresa:
Marketing
• Bº para empresa y sociedad: RSC
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5. 1. La financiación de la cultura en España
2. Nuevas formas de financiación de la cultura
3. La cultura en la RSC de Banco Santander
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6. 1. La financiación de la cultura en España
Cajas de ahorros en España
Administración Pública
Fundaciones privadas
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8. El Conde-Duque de Olivares
Diego Velázquez h. 1638
Museo del Prado, Madrid
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9. Museo Guggenheim, Bilbao, España
Inaugurado, oct. 1997
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10. Zona industrial de Bilbao, antes y después de su transformación
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11. Gabinete de Curiosidades del farmacéutico napolitano Ferrante Imperato,
considerada la primera representación visual de una colección
Procedente de Dell'Historia Naturale (1599)
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12. Exhibición en la Royal Academy, Londres, 1828 (George Scharf)
En el centro, la nueva gran lámpara de gas, de Benjamin Vulliamy
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13. New York, USA
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14. “A foundation is a large amount of money,
completely surrounded by people who want some”
Dwight MacDonald
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15. 2. Nuevas formas de financiación de la cultura
Sociedad y financiación cultural
Crowdfunding
Reconocimiento y naming
Movilización de fondos
Financiación híbrida
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16. The Guggenheim International Gala, November 8th 2012
Celebration of Picasso: Black and White
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17. The Abby Aldrich Rockefeller Sculpture Garden
MOMA, NY (USA)
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18. Dolby Theater, 6801 Hollywood Blvd
Los Angeles, California (USA)
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19. Busto de caballero III
Pablo Ruiz Picasso
Colección Banco Santander
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20. Museo del Louvre
París, Francia
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21. Las tres gracias (1531)
Lucas Granach el viejo
Museo del Louvre
París, Francia
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22. Retrato de la señorita Claus (1868)
Eduard Manet
Adhmolean Museum
Oxford, Reino Unido
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23. La fiesta de San Martín (h. 1565), Pieter Brueghel el viejo
Museo del Prado, Madrid, España
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24. The Arrival of Spring in Woldgate, East Yorkshire in 2011
David Hockney (Bradford, U.K., 1937)
Óleo sobre 32 lienzos - 365,8 x 975 cm; (91,4 x 121,9 cm, cada uno)
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25. 3. La cultura en la RSC de Banco Santander
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26. Mr. DOB All Stars, 1998
Takashi Murakami
Rubell Family Colection
Presentada en la Sala de
Arte Santander
Madrid, España
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27. Ideas para mejorar la financiación de la cultura
1.- Pedagogía
2.- Conocimiento del mecenas
3.- Visibilidad
4.- Transparencia de las instituciones
5.- Profesionalidad de los gestores
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28. “Para recorrer la Gran Muralla hay que comenzar dando un paso”
Proverbio chino
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