El documento discute los conceptos de publicidad, marketing y comunicación. Explica cómo la publicidad intenta influir en el comportamiento de las personas para promover productos o actitudes. También describe cómo Internet ha cambiado la forma en que las personas se informan, entretienen y aprenden, creando nuevos modelos de negocio y oportunidades para las empresas. Finalmente, analiza la relación entre publicidad y sociedad de consumo.

1. Asignatura Publicidad I Introducción a la Publicidad Unidad 1 Periodismo ULS 2008

2. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD? ASPECTOS POSITIVOS ASPECTOS NEGATIVOS ¿CUÁLES SON SUS EFECTOS?

3. ÁMBITO DE LA PUBLICIDAD ¿CÓMO GENERAMOS CONOCIMIENTO?

7. TECNICA Se relaciona con el conocimiento que proviene de las otras disciplinas y se aplica a un campo específico para resolver un problema. Ej; fisiología, histología, bioquímica… Medicina

8. Concepto de PUBLICIDAD Una estricta definición de publicidad es aquella que la concibe como un conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento de las personas, incitándolas a consumir determinados productos o a adoptar actitudes frente a circunstancias específicas. Aquella publicidad que induce o persuade al consumo de determinados productos, se denomina PUBLICIDAD COMERCIAL. Mientras que aquella que busca mover a la población a determinadas conductas, sin una ganancia económica directa, es un tipo de PROPAGANDA ESTATAL, de RELACIONES PÚBLICAS o de PROPAGANDA POLÍTICA.

10. CONSUMIDOR MARCA MEDIOS CONVENCIONALES INTERNET CONSUMIDOR MARCA ¿A qué se enfrenta la Publicidad actualmente? TV Revistas Radio Internet MENSAJE MENSAJE RESPUESTA

12. La mañana En el trabajo Después del trabajo En la casa/Esparcimiento Radio Exterior ? Internet Diario Revistas ? Internet Radio Exterior TVAbierta Cable Revistas ? Internet Cine Exterior TV Abierta Cable ? Exposición a medios de un usuario durante el día

14. Penetración de medios Fuente: EGM Sexo Poder Adquisitivo Edad 24,7 21,7 25,1 13,9 14,5 54 35,9 10,1 48.0% 52.0% Poblacion 6,0 21,0 45,0 28,0 - 15,3 46,2 38,5 65.0 35.0 Internet 11,0 24,0 38,0 27,0 - 31,8 44,9 23,3 46.0 54.0 Cine 7,0 22,0 38,0 33,0 - 49,0 38,0 13,0 47.0 53.0 Revistas 20,6 33,7 28,7 17,1 - 46,9 39,1 14,1 53.8 46.2 Diarios 9,0 29,0 37,0 18,0 7,0 54,0 37,0 9,0 49.5 50.5 FM 45,0 39,0 12,0 3,0 1,0 51,7 38,6 9,7 49.2 50.8 AM 29,9 23,8 19,8 11,3 15,2 51,1 39,0 9,9 47.8 52.2 Cable 29,6 23,3 20,6 12,7 13,8 62,2 31,3 6,2 40.5 59.5 TV Mayor Adulto Joven Adol Niños D C2 ABC1 Hombres Mujeres MEDIO

15. Está evolucionando nuestra manera de aprender, informarnos y entretenernos Enciclopedia Británica Britannica on line, Encarta Wikipedia Columnas en diarios y revistas Web pages personales Blogs, MySpace Radio Internet radio Pandora Albumes de fotos Fotologs Pre-web (1990) Web 1.0 (~2000) Web 2.0 (2006+) Amazon.com Bittorrent, You Tube Unidireccional Bidireccional Era de los átomos Online: Era de los bits

16. Surgen nuevos modelos de negocio, las empresas traspasan los límites de las industrias

17. En los últimos años, las telecomunicaciones en Latinoamérica se desarrollaron significativamente … Líneas fijas c/100 hog Móviles c/100 hab Banda Ancha c/100 hog

18. … lo que permite que tenga grandes oportunidades para el crecimiento de su economía y el desarrollo social Alto – 61 países Medio – 63 países #1 #2 #3 #4 #5 #41 #54 #65 #66 #74 #77 #80 #129 #164 Índice de Oportunidad Digital Bajo – 57 Infraestructura Utilización Accesibilidad #3 #57 #58 #1 #27 #63 Fuente: United Nations - ITU 0 0,5 1 Chile Argentina Corea

23. Leer Navegador Web Aplicaciones Pago / Suscripci ón Programadores Web Escribir / Contribuir Navegadores / RSS Servicios Gratis Cualquiera Web 1.0 Web 2.0

24. Web2.0

25. eClientes

26. Web2.0 + eClientes

32. +

33. + +

41. + 11min prom. permanencia Resultados

42. Estamos viendo un cambio en los intereses y en el comportamiento de las personas, en su forma de relacionarse con la tecnología… “ Nos gusta compartir nuestras experiencias y opiniones” “ Nos gusta compartir nuestras experiencias y opiniones” “ Me gusta tener “cerca” a mi familia y amigos” “ Me gusta estar conectado” “ Nos interesa cuidar nuestra salud” “ Necesito poder profundizar sobre lo que me interesa” “ Nos interesa generar nuestros propios contenidos”

43. Crear una identidad y una imagen Interactuar con otros “habitantes” Compartir contenidos (video, música) Asistir a clases y conferencias … con innovaciones sorprendentes hasta llegar al extremo de generar una segunda vida en internet

44. PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO DOS CARAS DE UNA MONEDA