8.4 Adwords

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8. Otros Buscadores
8.4. Adwords
Ya hemos visto en vídeos anteriores de este mismo módulo como funciona la compra de
espacios publicitarios en los buscadores o la optimización en el caso de intentar mejorar las
posiciones en las búsquedas naturales.
Los Adwords son el formato de los anuncios de Google (título + descripción)
Para conseguir mejoras en los posicionamientos tras las búsquedas de Google, debemos tener
en cuenta la comprensión semántica de las consultas y las respuestas. Google es consciente
de la importancia de la semántica y de matices como el singular y el plural.
Otro ejemplo del esfuerzo que Google realiza por entender la semántica de las búsquedas, es la
adquisición de Freebase en 2010, una base de datos estructurada de información semántica
que le ayude a comprender la relación entre las cosas. Pronto se atreverán a descifrar
expresiones irónicas e incluso el significado de dichos y refranes.
También trabaja en conceptos como sinónimos o de dobles significados de una palabra según
el contexto. Por ejemplo “auto” puede ser un coche o algo automático.
Google empieza a responder preguntas sencillas (fundamentalmente en inglés) y en esto se
basan los programas de reconocimiento de voz que cada vez más están incorporando los
teléfonos móviles (este es el caso de Siri de Apple). La combinación de los reconocedores de
voz con los programas de traducción automática provocarán grandes avances en la
comunicación entre personas.
El cómo procesa y gestiona los Adwords (o anuncios por palabras) Google es en base a:
Cada vez que un anuncio de AdWords cumple los requisitos para aparecer por una búsqueda
para por el proceso de subasta de anuncios. La subasta determina si el anuncio se muestra
realmente y en qué posición aparecerá en la página.
Como funciona la subasta:
1. Cuando un usuario realiza una búsqueda, el sistema de AdWords encuentra todos los
anuncios cuyas palabras clave concuerdan con dicha búsqueda.
2. De esos anuncios, el sistema ignora los que no son aptos, por ejemplo los anuncios que

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se orientan a otro país o están rechazados.
3. De los anuncios restantes, se pueden mostrar los que tengan un nivel de calidad y unas
ofertas suficientes, ordenados en la página según su ranking (una combinación de nivel
de calidad e importe de oferta).
Incluso cuando la competencia realiza una oferta más alta, puedes ganar una posición más alta,
a un precio menor, con palabras clave y anuncios de gran relevancia y una mayor afinidad con
las búsquedas.
Debido a que el proceso de subasta se repite para todas las búsquedas en Google, en cada
subasta pueden aparecer resultados distintos cada vez, según la competencia que haya en ese
momento. Por lo tanto, es normal que se observe algo de fluctuación en la posición del anuncio
en la página y en el hecho de que su anuncio se muestre o no.
Pero lo más importante de Adwords es que no aparecen únicamente en el buscador. Google
tiene el control y la propiedad de muchos dominios de Internet muy populares y con elevadísimo
tráfico como pueden ser Youtube (el portal de vídeos de referencia) o Gmail entre otros. Pero
los Adwords además de en las propiedade de Google pueden aparecer en miles de sitios afines
al contenido del anuncio por palabras, esto es en la red de display de Google que mantienen
acuerdos con el buscador para ceder sus espacios publicitarios y que estos sean gestionados
con la tecnología de adserver de Google.
De esta forma un Adword sobre plantas podría aparecer además de cuando un usuario de
Google teclee una búsqueda relativa a las plantas, en infinidad de webs que pueden tratar sobre
plantas, botánica, jardines etc.. El método de pago de estos anuncios también es por resultados
de clic (CPC) y su adquisición mediante la fijación de precios por subasta.
Una parte enorme de todo el tráfico de Internet está repartida entre millones de pequeñas webs
temáticas y esto es lo que se denomina Long Tail. La forma de llegar a ese público es
complicada por el marketing de guerrillas que requeriría, Adwords es una solución fácil y
efectiva.
Referencias:
● 5 Pasos Clave en una Estrategia ASO
● App Store Optimization Basics ­ Ola k ASO en Congreso SEOparaSEOs 2013
● Twitter para la búsqueda de empleo
● El 71% de las búsquedas que se realizan en un dispositivo móvil acaban en una
transacción

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● Los buscadores de redes sociales
● Un nuevo SEO para un nuevo usuario